以“世界酒庄联盟”为起点 郎酒加速国际化
转自：新华财经
处暑时节，赤水河左岸酒香醉人。8月20日-22日，第四届郎酒庄园会员节如期而至。会员节期间，郎酒与保乐力加正式启动世界酒庄联盟，迈出与世界级美酒同行、与世界级酒庄合作的坚定一步。
美酒是全球通用的语言，酒庄是美酒文化的集中表达。作为中国优秀白酒品牌，郎酒正以世界酒庄联盟为载体，深化中国白酒与世界美酒及酒庄的交流共鉴，焕新中国白酒酒庄的价值表达，加快从赤水河走向世界，加速实现成为世界级酒庄的星辰梦想。
价值共生与世界级美酒同行
当前，酒庄作为品质、品牌、文化、体验的集大成者，成为中国白酒开创国际蓝海的通行证。本届会员节上，郎酒和全球第二大烈酒与葡萄酒集团、进口酒类国际集团保乐力加，启航世界酒庄联盟，标志着郎酒以酒庄为切口，正式向国际蓝海进发。
合作的契机始于今年8月，郎酒股份总经理汪博炜率队前往保乐力加巴黎全球总部以及旗下的马爹利香特露庄园参观学习，并最终敲定成立世界酒庄联盟，延续双方自2022年开启的缘分。
谈及联盟，汪博炜表示，经过三年多的精心准备，郎酒不仅有底气“走出去”学习世界先进经验，更在积极思考如何为合作伙伴创造价值，实现共赢。“我们相信，通过与国际顶尖酒庄的交流与合作，郎酒将更好地走向世界，让青花郎的声音在全球范围内回响。”
“郎酒与保乐力加理念相通——郎酒坚持三品主义，保乐力加恪守长期主义，双方都是有魄力、有情怀的国际性企业。”保乐力加中国区首席执行官郭斌臣表示，保乐力加愿意将洋酒爱好者引流到郎酒庄园，打造根植中国市场并感受市场脉搏的企业形象。同时，保乐力加拥有40余座不同韵味的世界性酒庄，也愿意为郎酒会员打开别样精彩的窗口。
波士顿咨询董事总经理兼全球合伙人丁佳川对世界酒庄联盟的成立予以高度评价：“郎酒与保乐力加的联手，是郎酒国际化和保乐力加本土化的里程碑。”
与世界级美酒及酒庄的交流从对话转向合作，是郎酒实现百年纲领两大愿景“郎酒成为世界十大名酒之一”“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”棋盘上的关键一步，郎酒正以酒庄为窗口和名片，让更多中国酒庄被世界看见与关注。
焕新价值引领白酒酒庄发展
一个时代有一个时代的特点，在白酒行业从渠道竞争走向消费者竞争的今天，酒庄具有满足消费者需求的营销价值，成为行业挤压态势下企业获得市场增量的重要方向。白酒酒庄建设正如火如荼。
而郎酒早在2008年就前瞻性地看到了酒庄的价值——企业品质价值、品牌价值、文化价值的载体，产生了打造一座世界级白酒庄园的宏伟构想，致力于为中国消费者创造极致体验，为中国白酒行业价值表达树立典范标杆。
谋定而动，笃行致远。16年来，郎酒以世界视野，耗资超200亿元精心打造世界级庄园，在有限时空中浓缩百年郎酒积淀的历史、人文及情怀，匠心展示“生、长、养、藏”的品质密码，打造“端午制曲”“郎酒庄园三品节”等六大IP矩阵，建设成为集度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、观光景点、品质研究院等软硬件设施齐备的中国白酒文化体验地，有力地传播酒庄酒的品牌故事、品质故事、传承故事、技艺故事、文化故事，持续焕新中国白酒及酒庄的价值表达。
郭斌臣盛赞郎酒庄园，他表示，近年来，体验式营销成为最关键的营销趋势之一。这一点上，典范就是郎酒庄园无论是山水风光，还是细节呈现，都可谓是世界级的庄园。
察势者智，驭势者赢。如今，郎酒庄园每年吸引了超20万人次前来体验和感受，成为展示郎酒魅力、讲述郎酒故事的窗口，也成为中国白酒面向未来、走向世界的又一起点。
保持定力从赤水河走向世界
郎酒拥抱时代、挑战变革的开放心态与坚定信念稳若磐石。正如郎酒集团董事长汪俊林所言，弱者往往寄希望于外部，而强者则坚定自身。郎酒坚持长期主义，在不确定性中做确定性的事。“随着时间推移，郎酒一定会实现世界级品质，展现出世界级美酒的模样。”
在世界级美酒愿景的召唤下，郎酒自2017年就从赤水河左岸出发，开启国际化市场布局。从美洲到欧洲，从东南亚到东非，青花郎的身影飘洋过海，并屡屡成为世界互联网大会等各大国际论坛指定用酒，在世界舞台上发出中国白酒的声量。
在世界级美酒愿景的召唤下，郎酒将带着耐心和实力坚定向前。中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇期待，郎酒研究构建起特色表达体系，用缜密、逻辑性强的语言，将赤水河畔酱香酒的芬芳传导给世界消费者。
品质是企业走向世界的“通行证”。郎酒将始终坚守“酿好酒，酿极致好郎酒”的使命，抓好“三品战略”，加大对红粮、小麦基地、传统（古法）工艺，贮存养藏的科学研究，紧紧围绕“粮-曲-酿-贮-勾调”价值链做到“一米宽、千米深”，深耕“庄园酱酒”品质根基，努力满足消费者追求美好生活的愿望。
酒庄承载了郎酒走向世界的梦想。郎酒正稳步推进三大酒庄建设：郎酒庄园大的框架已形成，新的“悬崖酒店”“百家姓馆”以及“百年郎酒馆”即将开工建设；泸州龙马酒庄预计于2026年下半年投入使用；峨眉山高桥威士忌酒庄加紧建设中，持续丰富郎酒庄园的时代表达，为消费者提供极致体验，与价值伙伴共同成长。
汪博炜表示，以世界酒庄联盟为起点，郎酒将站在更高维度，持续深化与国际酒业的交流合作，讲好郎酒故事，以创造力和想象力释放郎酒庄园能量，让郎酒庄园和中国文化的魅力飘扬在更广阔的全球市场，为书写中国白酒与世界美酒“美美与共”的发展篇章贡献力量。（冯明园）
编辑：李耀威
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