“2024上海品牌100+（时尚消费品）”榜单出炉 “中央厨房”成新势力
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）2024世界设计之都大会（WDCC2024）期间，在设计铸造城市品牌主题论坛上，“2024上海品牌100+（时尚消费品）”榜单正式揭晓。97家品牌入选，覆盖“时尚八品”所有类别，包含服饰尚品15个，化妆美品14个，精致食品27个，运动优品5个，智能用品5个，生活佳品23个，工艺精品5个，数字潮品3个。其中老凤祥、晨光文具、回力等品牌的品牌力、标识度居先。
上海企业文化与品牌研究所周元祝对记者表示，“上海品牌100+（时尚消费品）”评价是在上海市经济和信息化委员会指导下，由上海企业文化与品牌研究所负责实施开展。这是对上海市消费品中的致优品牌动态发展的年度集中展示，也是推进上海市六大产业之一的时尚消费品产业高质量发展，助力上海建设国际消费中心城市，激发市民消费热情的重要风向标。
据悉，2024上海品牌100+（时尚消费品）评价活动主要以各品牌自主申报为主，有201个上海市时尚消费类的品牌进入本次评审的候选品牌。按照先期公布的评审规则，专家组将采集的201家企业数据一一导入定量、定性模型开展评价，经定量评测、比对研究、品牌强度指数等综合评价，初选出125个品牌进入专家评审候选品牌，并邀请专家研讨审核，最终确定97个品牌正式入选“2024上海品牌100+（时尚消费品）”，并按上海时尚消费品“时尚八品”分类正式对外发布。
周元祝表示，上海品牌100+（时尚消费品）入选品牌集中展示了过去一年上海时尚消费品领域的发展成就与新兴消费趋势。通过连续三年的发布，该榜单已成为上海时尚消费品品牌角逐的擂台，展示了上海时尚消费品领域不同品牌的发展态势。
周元祝分析，今年的榜单显示出上海时尚消费品呈现如下发展趋势：
第一，美妆品牌全国领军。国产知名化妆美品韩束、玉泽、蜂花、林清轩等在上海市聚集度较高，一定程度上反映了上海化妆美品在全国的领先位势。依托上海完整的产业链、服务链、人才链和良好的商业生态，以“东方美谷”美丽健康产业区为引领的上海正加速迈向“世界化妆品之都”，吸引了国内外众多知名美妆品牌纷纷落户上海。
第二，知名品牌优势持续。与前两年的榜单对比，2024上海品牌100+入选品牌中的水星家纺、罗莱、欧普照明、莫斯利安、六神、亚振、洁云、飞科等传统强势品牌依然恒强，反映出这些知名品牌在上海时尚消费品领域的领先态势。
第三，新锐品牌强势崛起。今年有moody、得物、菌小宝等41个新入榜品牌，这些新品牌有的是企业家创新、科学家创造、青年人创业的不同类别新锐品牌，如国内多肽新材料头部企业延展产业链推出的美妆品牌吉美佳尔、宝尊电子商务收购著名休闲服饰品牌GAP（中国区）和75派健身品牌等，这些品牌依托本市生物医药、人工智能等三大先导产业的领航发展，品牌力、市场力、利润率等呈现快速生长态势，个别新锐品牌运营数据呈现出几何级的增长，助推了上海时尚消费品产业升级。
第四，绿色食品成新品类。相比于去年榜单，精致食品品牌增幅明显，从去年占比16%至2024年占比近28%，面对绿色消费健康意识的强化及市场竞争加剧等挑战，来伊份、清美、汉康、七宝熊猫等品牌纷纷推出健康、绿色、有机产品，受到消费者喜爱。
第五，“中央厨房”成新势力。今年有21客、新雅等8个餐点品牌首次入榜，得益于这些企业“中央厨房”纳统工业产值较高的因素，评委会专家认为，伴随着数字赋能不断演化，预制菜等“中央厨房”餐点品牌将会成为“上海制造”品牌新亮点。
第六，跨界联名成新风尚。去年以来，众多入榜品牌拥抱变化、融通资源，开展跨行业的品牌合作，拓宽品牌产品边界，以全新的体验吸引更多消费群体。如老凤祥携手新锐品牌“野兽派”推出足金车载香氛系列，光明乳业不仅与泸州老窖联名推出“酒香月饼冰淇淋”、还和大白兔推出牛奶、冷饮联名款，上海家化与宋庆龄故居纪念馆IP跨界合作等。
周元祝说，榜单还显示，本次入榜品牌的平均营收、利润、税收等指标参数相对于广东、浙江、江苏、山东等消费品品牌大省存有差距，特别是短缺千亿营收或千亿市值的消费品品牌，同时上海时尚消费品品牌的国际化布局任重道远。