抢占直播经济新赛道！上海国际MCN发展与服务联盟成立
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）助力上海加快打造具有国际影响力的直播经济高地，上海市贸促会与上海普陀区近日共同发起成立了上海国际MCN发展与服务联盟。今后，联盟将结合平台公益、普惠特性与企业、市场的真实需求，形成全年的常态化工作机制，为盟员单位提供人才培养、行业认证、政策咨询等一站式服务。
据悉，MCN作为具有多边市场特征的商业机构，链接供应方、需求方、平台方、媒体方、受众方和相关服务组织，它主要通过内容生产与分发，助力产品、服务及其品牌传播以及销售转化等方式实现盈利。
“在当前经济环境下，MCN正是上海必须抢抓的新业态和新赛道，MCN行业是助推经济发展的重要通路。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾表示，中国MCN产业正在经历一场深刻的变革，这个产业已经不再满足于过去单一的流量模式，而是向着一个更广阔、复杂且精细的格局转变。上海国际MCN发展与服务联盟是全国首创，将架起行业沟通的桥梁，推动经贸交流和行业发展。
数据显示，2023年，上海市直播零售额为4371亿元，同比增长20.9%。今年9月，上海发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。
上海市商务委员会副主任周岚表示，全球直播经济正处于高速发展的窗口期，预计到2032年，全球直播市场复合年增长率将达28%。上海直播经济具备规模、平台集聚和品牌优势，在直播经济领域占据有利地位。
以上海普陀为例，依托“中华武数”科创布局和上海市数字广告园等平台阵地，MCN行业不断发展壮大。今年1月至8月，区内包括MCN机构、新媒体平台、营销服务平台在内的数字广告产业实现营收超200亿元，同比增速超30%。
普陀区表示，MCN作为兼有文化新媒体和在线新经济双重属性的新兴业态，展现出了在链接品牌、技术、平台、市场等方面的重要作用以及“赋能千行百业”的巨大潜力，成为推动普陀数字经济高质量发展的重要节点。希望通过联盟的规范化、专业化、市场化服务形成强大的产业凝聚力，切实推动MCN行业集聚提升和健康有序发展，助力上海加快打造具有国际影响力的直播经济高地。