爱优抖分割紫金陈新一轮悬疑热背后的头部攻略
文娱商业观察
文/德黑兰
9月，紫金陈很忙。
10日，在2024阿里大文娱商业秋季云发布上，优酷酝酿了3年之久的“紫金陈悬疑宇宙”系列终于落了地，根据紫金陈“推理之王”系列第四部作品《长夜难明：双星》改编的同名双女主悬疑剧，正式公布主创阵容并发布了首款概念海报。
同一天，抖音宣布携手紫金陈共同推出聚焦悬疑题材的精品短剧剧场“极夜剧场”，首部作品《朝阳初升》为《隐秘的角落》原IP《坏小孩》的衍生微短剧，预计在今年内独家上线抖音。
紧随两家之后，在近日举办的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，根据紫金陈同名小说改编的黑色幽默悬疑剧《低智商犯罪》高调发布首支预告片。
紫金陈又成了争相抢夺的香饽饽，但这一次会轮到谁上桌「吃饱」？
无风不起浪
哪里有肉吃，就往哪里去，剧集市场的创作逻辑总是“风向跟着爆款”。
2020年，《隐秘的角落》《沉默的真相》的“连爆”不仅助力爱奇艺“迷雾剧场”成功建立起了精品剧场的公众认知，让悬疑剧跃升成为当时中国影视市场中最受欢迎的一大类型，也让站在背后的紫金陈IP获得了知名度与市场价值的飞升。
于是乎我们就看到，在隔年举办的优酷2022精品先鉴会上，优酷宣布将牵手紫金陈在5年内推出由10部作品组成的3个系列：“女性悬疑”、“城市透明人”和“迷雾重重”,而《长夜难明：双星》正归属于会触及并探讨家庭与孩子教育问题的“女性悬疑”系列。
同时，阿里影业还宣布将与紫金陈掌舵的全星时代在《长夜难明》和《低智商犯罪》两个项目上进行电影IP开发方面的战略合作。
声势场面造得很大，然而，直至爱奇艺与瞳盟影视、阅文共同操刀的《低智商犯罪》在今年9月杀青，优酷的“紫金陈悬疑宇宙”也没有流出切实的开启迹象。
搁浅背后的原因是复杂多样的，但重启的推力很直接——优酷想要乘胜追击继续拔高“白夜剧场”的竞争力和美誉度，以更硬核的“战备资源”持续占领赛道的优势位置。
据灯塔专业版数据，截止发稿前，出自优酷“白夜剧场”的《新生》《边水往事》分别暂居2024年全网网剧正片集均播放量TOP3、TOP4，同时这两部剧集在口碑层面也取得了亮眼的成绩，特别是强有力坐实了“白夜剧场”扛鼎者地位的《边水往事》。
与此同时，在击壤洞察统计的2024年1-8月罪案悬疑类剧集招商TOP10中，“优酷出品”占据了半壁江山。其中除《新生》《边水往事》，“白夜剧场”面向市场的“开张之作”《微暗之火》也以17个平台自招商登上TOP4。
接力《边水往事》，由张艺谋导演监制的《雪迷宫》又给“白夜剧场”写下了浓墨重彩的一笔。
在Vlinkage最新一周（9.16-9.22）剧集播映指数TOP20中，《雪迷宫》以85+网播指数拿下亚军，与由爱奇艺、腾讯视频联播的都市家庭剧《凡人歌》共同撑起了9月剧集市场的大盘。同时《雪迷宫》在播出期间也做到了持续有广，吸引到三星、椰号、脉动、战马、龙杜等十多个广告主的青睐。
伴随着“白夜剧场”品牌影响力和商业价值的持续拔高，“优质悬疑剧来到了优酷”逐渐成为更广泛的共识。但故事的另一侧，点燃悬疑剧场第一把火的爱奇艺“迷雾剧场”也在今年展现出了明显的抬头趋势，接连制造了《看不见影子的少年》《错位》等惊喜。
在此基础上，爱奇艺和长信传媒合作的古装悬疑探案剧《唐朝诡事录之西行》又取得了8.6豆瓣高分，并成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，甚至带动前作播放时长和会员收入分别增长了6倍和10倍。
可以说，悬疑赛道在今年展现的新繁华是优酷和爱奇艺共同筑起的。
跑步下场的搅局者
到手的“鸭子”，还能让它飞了不成？
面对已经取得的身位优势，优酷和爱奇艺的选择都只会是再接再厉，而紫金陈IP改编悬疑剧的更新虽还停留在2020年，但由《无证之罪》（8.2）、《隐秘的角落》（8.8）、《沉默的真相》（9.0）组成的“紫金陈悬疑三部曲”，在中国悬疑剧的赛道上依旧是抗大旗般的存在。
基于此，也就不难理解为什么抖音会选择紫金陈作为分食悬疑蛋糕的切口。
据抖音介绍，《朝阳初升》主要讲述《坏小孩》中朱朝阳成年后的故事，总编剧及监制由紫金陈担任，导演由马小刚担任。此外，多位剧集《隐秘的角落》的原班人马，也将参与本次微短剧版的制作。
不过，相对优酷、爱奇艺，抖音抢夺紫金陈的意图可以有更深层次的解读。
9月20日，改编自周星驰经典电影《大话西游》并由其出品的微短剧版《大话大话西游》官宣杀青，预计将在今年底上线抖音“九五二七剧场”。
5天后，抖音与九州文化、阅文集团、柠萌影视及其旗下短剧公司好有本领合作的《庆余年》衍生微短剧《庆余年之帝王业》高调开播。该剧由男士洗护品牌欧碧泉赞助，共计52集，含39集付费，全部解锁最低需要41元。
爆款影视IP短剧化已经成为抖音微短剧布局上的重要一棋。
《庆余年之帝王业》前，抖音已先后推出《唐朝诡事录》衍生微短剧《大唐来的苏无名》、《雄狮少年》衍生微短剧《超越吧！阿娟》、《去有风的地方》衍生微短剧《我的归途有风》等；而在其之后，除去《朝阳初升》《大话大话西游》，抖音还储备了衍生自《孤注一掷》的《变相游戏》、衍生自《刺杀小说家》的《刺杀小说家之少女反击战》等。
大树底下好乘凉。
爆款影视IP自带的流量和品牌效应为微短剧出圈提供了更多可能性，同时参考原版进行制作，也能在微短剧的品质呈现和制周期上拥有更多可控性。比如《庆余年之帝王业》开播后话题#庆余年前传好颠闯入抖音热榜TOP10，《大话大话西游》从官宣到杀青仅用了15天左右的时间。
另一边，微短剧市场整体愈发拥挤且内卷的大趋势，也在逼着抖音不得不这样做。
在抖音官宣打造“极夜剧场”的前一天，快手与李少红、贾樟柯、叶锦添等九位导演共同启动了“可灵AI”导演共创计划，宣布将在可灵AI的技术能力赋能下，与九位导演制作出品9部AIGC电影短片。
紧随其后，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2024爱奇艺秋季悦享会上宣布，爱奇艺将推出“微剧场”“短剧场”，并强调两个剧场中的微短剧内容对平台VIP会员免费开放，无需另外单点付费，而且爱奇艺将会把70%以上收入分成给内容出品方。
至此，以爱优腾芒为代表的头部长视频平台节皆完成了对微短剧赛道的布局。
枪炮之后如何制胜？
抖音醉翁之意不在酒，这新一轮的“悬疑繁华”最终会走向何方，还得看爱优腾的“战备资源”成色如何。
先说优酷。
在最近更新的2024-2025优酷剧集片单上，“罪案悬疑”板块共计收录了24部剧集。其中除《白夜难明：双星》，改编自金盾文学奖一等小说奖《十面埋伏》的国内首部侦狱题材扫黑剧《势在必行》，由韩三平监制、赵冬苓编剧的《光与霾》，傅东育、毛溦共同执导的《真相大白》，由于小千（《漫长的季节》）担任编剧的刑侦剧《以警之名》，根据马伯庸、赤军同名小说改编的古装悬疑剧《幽陵道》等也特别吸睛。
不仅如此，千呼万唤的“白夜”系列第二部《白夜破晓》也出现在片单上，并官宣将原班人马回归，由指纹编剧，五百监制，刘英剑导演。
消息释出当天，话题#白夜破晓原班人马回归#火速冲上微博热搜榜，不到半年该剧在优酷站内的预约量突破200万。
爱奇艺方面，“迷雾剧场”除去《低智商犯罪》与正在播出的国内首部灾难悬疑剧《二十一天》，还储备了与《第二十条》有着异曲同工之“味”的《正当防卫》，根据天才捕手计划《寻凶手记》系列作品改编的《树影迷宫》，改编自陈枰同名小说的悬疑涉案剧《漂白》，由陆川执导、秦昊主演的悬疑警匪剧《借命而生》，以及带有典型地域风情的硬核罪案剧《风中的火焰》。
此外，爱奇艺还储备了由《扫黑》团队制作、周冬雨主演的双生悬疑题材剧《海边的秘密》，由李少红执导的刑侦缉毒题材剧《围猎》，同时平台已孕育的多部热门悬疑剧集IP也将迎来续作，如《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等。
腾讯视频“X”剧场虽在《黑土无言》出师不利后进入了休整期，但剧场以及平台早前公布的待播悬疑剧集中，却不乏行业关注度较高的头部作品，包括改编自“华语推理革命者”呼延云同名悬疑小说的《扫鼠岭》，由韩三平监制、王宝强主演的《棋士》，同样由韩三平监制、聚焦女性力量和家庭议题的《小城焕日》，李路搭档张若昀的悬疑涉案剧《人之初》，以及《棕眼之谜》《方圆八百米》《近海新生》《藏锋》等。
悬疑这块内容热土的价值释放始终需要依托品质才能实现释放，而不同圈层用户对内容分众和高品质的追求，也早已成为长视频们必须直面的重要课题，爱优腾对此显然都已具备深刻认识。
所以，综合上述悬疑作品我们不难发现，爱优腾正不约而同地突破悬疑剧长久以来的公式化场景和叙事模型，在创作上呈现出更多样化、更创新性、更专业性的趋势，同时对社会议题和人性命题的挖掘也展现出了更加细腻、深刻的追求。
至于谁会持续成为赢家，还要平台们八仙过海，各显神通。