【“日日新·向未来”媒体融合专家谈】张勇东：打破全媒体环境下智能传播“两大挑战”
媒体深度融合推进是阶段发展的新起点，是我国媒体融合进入到深水区继续攻坚克难的转型。在习近平总书记“2·19”重要讲话发表8周年之际，2月19日，“日日新·向未来”2024媒体融合发展大讲堂在昆明开幕，为推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，形成全程、全效、全覆盖的智慧全媒体传播生态聚智汇力。
会上，人民日报社国家重点实验室首席科学家张勇东围绕“全媒体环境下智能传播技术体系”的主题进行主旨演讲。
张勇东指出，纵观人类社会的发展史，人类已经经历过四次传播革命，分别是由语言、文字、印刷术和电信技术的出现而引发的。目前正在经历由互联网和人工智能技术而引发的第五次传播革命。在第五次传播革命中，新的媒体形态被概括为全程、全息、全员和全效媒体，分别突破了传播的时空尺度、物理尺度、主体尺度和功能尺度。然而，任何事物都有两面性，全媒体特性导致有害虚假信息泛滥且伪造精良、迷惑性强，传播迅速，负面舆论影响广泛，可能造成严重的舆情事件，给我们的意识形态安全带来重大挑战。
张勇东作主旨演讲
张勇东认为，AIGC技术将成为传播革命的新的推动性力量，人工智能技术要赋能智能传播全链条，包括采集、生产、分发、接收和反馈的各个环节，通过发展智能传播技术体系掌握舆论主导权和主动权，保障意识形态安全。
为此，张勇东从眼下智能传播面临着的“两大挑战”出发，提出相应的智能传播技术路径。
挑战一：信息内容的伪装对抗性。全媒体时代下，人人都可以进行信息的生产传播，虚假信息和隐晦信息泛滥，像迷雾一样对信息的理解形成干扰对抗。“要如何拨开迷雾，认识信息的本质、事物的真相，这就需要在伪造对抗环境下，通过跨模关联、内在关联和外在关联，建立多模态多层次的信息关联机制对抗内容伪装。”
挑战二：心理认知的自我保持性。通常情况下，公众只关注自己喜好的传播内容，将自身桎梏于蚕茧一般的“茧房”中。现有传播技术主要是推荐算法，然而推荐算法的本质是被动迎合用户喜好，传播的本质是主动影响用户认知，两者并不相符。因此必须建立能够穿透信息茧房、影响用户认知的新技术路径。据此，张勇东提出，“我们的技术路径是，首先根据传播目的进行可控内容生成，创作出意识形态正确的信息内容。然后针对传播对象进行渐进式增量推荐，同时利用其周边群体进行协同推荐，穿透传播对象信息茧房，实现渐进式、群体式的认知影响。最后根据传播对象的反馈，进行实时交互引导，进一步强化认知影响。”