紧跟时代、拥抱潮流，国民品牌天冰与Z世代做朋友
据国家统计局的数据,中国有超过2.6亿的“Z世代”人口,包含了大多数95后、00后在内的年轻人。
生于物质充裕时代的Z世代,带有许多显著特征,他们年龄不大、善用互联网工具、注重体验乐于尝鲜、更愿意为兴趣买单、消费能力强劲......
他们对食物也有更多的期待,比如冰淇淋不再单单停留在消暑解渴层面,而要能满足他们的多元化需求。
01
当下Z世代对冰淇淋的需求
不同于八九十年代
自从冰淇淋被发明创造以来,人们再也没有停下对它的喜爱。
受时代限制,最初冰淇淋是王公贵族才能享用到的美食。直到19世纪工业蓬勃发展,制冷技术突飞猛进,冰淇淋才得以走进大众生活。
但即便如此,普罗大众和冰淇淋之间仍存在一些距离。
冰淇淋常和夏天联系在一起,且主要目的是为了消暑解渴。
3分钱能买个冰棍,5分钱能买支雪糕,吃个5毛钱的冰淇淋绝对算是小奢了一把,这来之不易的甜味始终蔓延在童年。
而Z世代的年轻人则不一样了,吃冰淇淋不再有那么多条条框框的限制,只要想吃,什么时间、什么口味、什么品牌的冰淇淋都轻而易得。
Z世代对于冰淇淋的需求也不再停留在消暑解渴的单一需求层面,转而对口感、营养、性价比上有更多细分需求,或是美味与情感并存的多元化需求。
Z世代喜欢的也并非是最年轻的品牌,而是具有年轻生命力的,比如已经有38年发展历史的天冰冰淇淋。
02
河南老品牌天冰
和Z世代做朋友
尽管天冰的年龄要比Z世代大出一截,但这并没有阻碍天冰与Z世代成为多年相伴的好朋友。
那在众多冰淇淋品牌中,为什么天冰能够脱颖而出收获Z世代的喜爱呢?
一
成就经典产品
陪伴Z世代成长
38年时间,天冰始终秉持一颗匠人之心,坚守做“实在、好吃”的冰淇淋,为市场及消费者带来一款又一款经典冰淇淋产品。
畅销22年的国民脆筒小神童,巧克力、香芋、哈密瓜、草莓四种经典口味,成为Z世代成长过程中不可缺少的甜蜜味道。
而小神童更是以一口咬下去掉渣的“脆”,让Z世代恋恋不忘到今天。
二
积极创新
推动品牌年轻化
经典产品之外,基于Z世代注重食品配料,对吃的自然、吃的营养的追求,天冰积极创新,成功推出了100%纯进口奶源的冠军小白纯牛奶冰淇淋。
高品质用料造就了冠军小白的奶香之纯,成功俘获Z世代的胃口。
长期以实际行动参与到校园活动中的冠军小白,鼓励年轻人敢想敢做,敢于拼搏,在精神上与当下年轻人达成了同步,同时也助推天冰品牌实现年轻化。
三
多款实在、好吃产品
给了Z世代更多选择
从“4元超大瓶饮料”、“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”等网梗的频出可以看出,尽管Z世代具有很强的消费能力,但同时他们对产品价格也保持着高敏感度。
天冰产品矩阵中的多数产品常年保持着非常亲民的价格,像聪明转转、嘿!小白、秘制红豆、老冰棒等实在又好吃的产品,给了Z世代更多的消费底气和选择。
面对不断变化的冰淇淋市场,天冰始终坚守品质,保持创新,紧跟时代潮流,不断满足消费者需求,38年专一做“实在、好吃”的高性价比天冰冰淇淋,让世界更多甜蜜快乐。
（来源：News快报）