文创如何创出超级爆款？小糊涂仙在传承与创新中迸发新答案
近日,一场小糊涂仙新品发布会引发了社会各界以及白酒行业的高度关注,小糊涂仙·酱酒鉴藏级限量文创产品——柿柿如意在山东济南隆重上市。人民网、凤凰网、微酒、微博、抖音等重量级媒体共同直播,同时在线观看人数超两百万人次,让小糊涂仙品牌再次站在白酒文创赛道的聚光灯下。这是一次以酒为媒传承创新东方传统文化的突破性新尝试,小糊涂仙东方智慧的振兴之道便在这变与不变之间。
酱酒下半场文创抓机遇
随着白酒消费需求持续增长,酱酒消费人群迅速扩大。2021年,酱酒销售收入达到1900亿元,实现利润约780亿元,约占我国白酒行业利润的45.8%,近10年间酱酒品类营收更是增长了2.5倍。
2022年,酱酒正式进入下半场的营销内卷化,而文创酒则成为各大品牌的突围战场。文创酒眼下已经进入品牌文化系统的3.0阶段,市场规模高达数百亿,仅文创生肖酒就达200亿元,并以每年超过30%的速度递增。
值此市场风起云涌之际,小糊涂仙品牌推出柿柿如意鉴藏级文创酒,挺进高端酱酒细分赛道,打造文创酱酒标杆之作。在茅台等酱酒带头大哥降低热度、回归理性的下半场,为何小糊涂仙·酱酒选择高调入局,放出柿柿如意这手大招?
传承文化酒挑战真文创
小糊涂仙品牌作为中国文化白酒最早的践行者之一,不仅是中华优秀传统文化的传承者,更要成为东方智慧文化的拓新者。尽管在舆论中一直认为文创酒是“脱离文化谈包装”,小糊涂仙品牌却想做“不脱离包装谈文化”的、内外兼修深度契合品牌文化的、真正的文创酒。
文创酒已经进入打造品牌整体文化系统的3.0阶段。然而,仅仅在包装上画个画或把古代器具改造成酒瓶,依然是伪文创,其本质是吃别人IP的粉丝经济。真文创是一套完整的产品逻辑和文化生产方式,拥有强大的品牌文化基因且与跨界文化题材形成强关联,其本质是创造属于品牌自身的IP及粉丝群体,以此达到通过文创拉动品牌效应和提升品牌价值的根本目的。
破局新赛道关键在稀缺
破局酱酒文创赛道的关键在于创新,平衡品牌文化在物质与精神层面的共融共生,小糊涂仙·酱酒赋予柿柿如意名画、名瓷、名酒、珍藏四大名贵基因和三大革新成就文创好酒——
一、传世美学重现《千里江山图》
瓶肩插画源自北宋王希孟的《千里江山图》,赤水飘带采用局部电镀及贴花烤花工艺营造立体浮雕质感。作为中国十大传世名画之一,《千里江山图》近年来随着故宫大展、北京奥运会开幕式、央视《国家宝藏》早为公众热议话题之一。
专业插画师结合赤水河谷实地融合《千里江山图》进行再创作,用金色勾皴和青绿重彩绘制赤水酒谷盛景,传递了小糊涂仙·酱酒“赤水河谷,酱香佳酿”的品质与内涵,讲述了从山河韵律中孕育出的五千年华夏文明,从艺术收藏和历史鉴赏角度为消费者带来了东方传统文化的独特价值。
柿柿如意作为首款跨界融和创新之作,以新颖独特的设计理念将小糊涂仙的文化底蕴与《千里江山图》的艺术价值融为一体。在瓶身设计上,它将产地基因植入千里江山,以佳酿承载和延续传世名画的恒久生命力。随着酱酒市场竞争愈演愈烈,各大企业力战文创赛道新风口,以“文”为根基提升品牌软实力,以“创”为抓手激发新动能,通过跨界融和探求与消费者的共情和共鸣,将打造文创产品升级为创造文创产值,这才是所谓文化赋能产业的真正意义所在。
二、国瓷珍品融合国宴标准
国瓷永丰源,被誉为“中国陶瓷行业的‘航空母舰’”,一直以来以“国宴瓷”霸屏中国主场外交。瓶身所呈现的“柿红釉”是以独步天下著称的中华古瓷瑰宝,通过“色釉分离”和“包裹红”技艺烧制而成,因成品率极低而收藏价值极高,号称“十窑九不得”。
与国瓷永丰源跨界联名打造出的首款跨界融和创新之作,堪称一款蕴含千年瓷艺风韵和高端收藏价值的文化艺术珍品,在工艺价值上创下了陶瓷行业数项第一,在文化价值上结合瓷艺的典雅瑰丽与酱酒的东方品格寄托了东方传统文化的祥瑞寓意,在收藏价值上将高端品质的国宴珍瓷带进了千家万户的美好生活。
三、稀缺酒体成就独特酱香
柿柿如意酒体来自酱酒核心产区,源自生态原粮及匠心工艺,历经3年大师研发、116次反复调试、7位大师评测的严苛打磨,沉淀出中国白酒文化优雅酱香与醇厚温润的血脉。柿柿如意鉴藏级文创酒此次选择泉城济南作为上市地点,体现了小糊涂仙·酱酒对山东市场文化认同的重视和消费潜力的厚望。以筑牢“国民酱酒”品牌定位为目标,未来小糊涂仙·酱酒将把山东市场作为重点及战略市场持续进行培育,以山东市场的导入和拓展为起点,迈出全国化征程的坚实一步。
5L大坛不仅是大坛酒,还是岁月沉淀和文化积累,更是小糊涂仙·酱酒对“珍酿珍藏”的进一步解读和创新,“为鉴藏而生”的产品宣言给白酒市场及消费者留下了难以磨灭的印象。让为品质生活奋斗的高格调、高追求的高品位人士,通过一款高端文化酒或者说一件艺术品,可以品味东方文韵和品尝匠心珍酿,可以感知奢华礼遇和尊选商务礼赠,可以收藏珍瓷佳酿和拥有国瓷酱藏,小糊涂仙品牌对礼鉴收藏的定义自此升华到了更高的层次。
小糊涂仙·酱酒此次推出首款万元级高端文创产品,将高品质产品作为文化载体为消费者带来真正珍稀的品饮价值。无论是37%的基酒选酒率,还是醇柔老酒的小批量勾调,处处体现着小糊涂仙·酱酒对高品质的执着追求。进入酱酒下半场,虽然企业数量下降,但是市场体量还在扩大,大浪淘沙后留下的真正有竞争力的只会是高品质和好企业。
四、限量珍藏稀缺如意珍品
柿柿如意售价9999元,比万元档的同类文创酒更符合高端商务礼赠;NFT限量2500枚,比超发行不限量的NFT在元宇宙更具有稀缺收藏价值。实体藏酒每一坛都拥有唯一独立编码,数字藏品都有独立不可复制区块链,集稀缺珍品、稀缺价值和稀缺收藏于一身,让限量版一酒难求。
在高端酱酒细分赛道上,能创造二次价值成为各大酒企的得力“重器”。对于小糊涂仙·酱酒而言,柿柿如意不但能有传承创新中华优秀传统文化的二次价值,还融合创新新兴数字热潮的三次价值。
作为首款白酒元素数字藏品,以NFT对文创酒进行价值延伸。通过元宇宙概念与新兴消费群体对话,一举推开了小糊涂仙元宇宙文化的大门,迈出了小糊涂仙元宇宙文化矩阵具有先锋性意义的第一步。一个属于NFT的时代已经拉开帷幕,NFT作为区块链破圈的新生代表正在大规模商业化,文化类数字藏品更是展示了白酒行业的无限可能性。
元宇宙之下,目前国内NFT数字藏品数量已达数百万之多,预计2026年数字藏品市场规模或将超300亿人民币。此时加入这场数字盛宴,除了提升了小糊涂仙·酱酒的艺术收藏价值,还让小糊涂仙品牌再度成为东方传统文化在数字时代的拓新者,也让消费者获得实体藏品的同时再获一份极具文化收藏价值的数字藏品。
变与不变中创新谋发展
柿柿如意鉴藏级文创酒的登场,跨界传统文化巅峰,破解数字流量密码,小糊涂仙酒业集团副总经理苏长江对此表示:“这是小糊涂仙酒业集团在高端文创产品方面作出的一次创新尝试,也是小糊涂仙·酱酒产品矩阵中标杆性的产品。”
奋斗在守正创新的时代洪流中,小糊涂仙品牌在变与不变的东方哲学思辨中前行。一面是始终不变的初心与坚守,对名画和国瓷的传承创新,对纳万物精华成酱香佳酿的匠心匠艺,修炼“内功”弘扬中华优秀传统文化,和国民一起成就高品质生活;一面是矢志求变的理想和信念,以开启小糊涂仙元宇宙和推出NFT数字藏品,创新“招式”与数字化时代同频共振,助推酱酒行业可持续发展。顺应时代需求,不断创新求变,小糊涂仙正在向着成为最具创新力、受人尊敬的中国高端文化白酒领先品牌阔步前行。
(来源：中国网)