六桂福国创桂系产品:最好的文化是品牌自带的!
“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的进程中,“要坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”、“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来,把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”
——摘自2022年10月《二十大报告》
珠宝产品自带文化属性,身处新时代,如何创新性地融合优秀传统文化,摆脱“以洋为尊”、“以洋为美”、“唯洋是从”的旧模式、旧思维、旧格局,进而探索出一条兼具优秀传统文化、行业特征、时代审美与消费需求的特色发展之路,是民族珠宝品牌应当且必须思考的课题。
放眼珠宝行业,六桂福珠宝独创的“丹桂国色”焕新模式,依托中国富桂文化、千年六桂精神、东方月桂图腾、丹桂国色终端、国创桂系产品等维度的系统精进,在行业竞争中实现差异化占位,其策略、路径、方法及成果,足堪全方位探寻与借鉴。
【取势:传承富桂文化】
商业竞争的丛林法则一再证明:趋势,才是永远的优势。唯有对趋势的预见、洞察与抢占,才可能形成未来市场的优势寡占。在东方文化崛起的今天,创立于2006年的六桂福自带中国“富桂文化”的基因,抢先占位,既无法被复制,亦无法被取代。
赋桂者福贵。桂树,因其叶脉如圭(音:guī,古代帝王或诸侯举行典礼时手持之玉器)而称“桂”。自汉晋起,人们把桂树与月亮联系在一起,编织了月宫吴刚伐桂等许多美丽的传说,故桂树也称“月桂”。
在民间,桂与“贵”同音,“树中之桂”,寓意着“人中之贵”。自古以来,无数王公贵族、文人墨客都热衷于植桂树、折桂花、酿桂酒、赋桂诗、作桂画,以此寄托富贵满堂、以和为贵、早生贵子等美好愿望。
最好的文化,是品牌自带的。六桂福承袭中国源远流长的富桂文化,融合时代精神,提炼出“美满世界,福泽天下”的品牌愿景,并将之转化为东方文化珠宝,为人们创美,为社会造福。
【明道:弘扬六桂精神】
找对了路,就不怕路远。面对未来竞争,六桂福将“福桂文化基因”与“千年六桂精神”合而为一,在满街都是“福文化”与“周先生”的当下,六桂福为自身,也为业界开辟出一条双轨文化营销的全新赛道。
众所周知,“六桂福”源自“六桂联芳”的历史。据史料记载,五代十国时期,翁乾度官拜闽国郎中,娶妻陈氏,生六子:长子处厚、次子处恭、三子处易、四子处朴、五子处廉、六子处休。其后,为避国乱,翁乾度携眷归隐莆田北高镇,并将六子分别改姓:洪、江、翁、方、龚、汪。
北宋统一后,翁乾度六子先后俱登进士,三榜双折桂,史称“满朝翁六桂联芳”。宋真宗敕建“六桂坊”,御笔题匾以示褒扬翁门家风,六桂文化自此开源。
六姓并存,皆开枝散叶,香火绵延。虽各衍其派,却共奉六桂先祖。承袭祖训,不忘根本,六桂各支孝亲尊师,诗书传家,敦品修德,立业济世,家风蔚然,人才辈出,跻身中国名门望族。
近代以来,六桂族人由仕及商,或走南闯北,或远涉重洋,天下为家,六桂文化因此传播世界。时至今日,六桂宗亲社团遍及海内外,已在全球设立近200个分支组织,成为推动祖国统一事业、弘扬东方文化的一股重要力量。
传承传统,更创造创新。六桂福创始人翁国强先生因此为品牌确立了崇高的使命——“传承千年六桂精神,缔造东方文化珠宝”。何为“六桂精神”,他总结为“折桂夺冠精神”——战略层面跻身前列、品牌层面敢抢先机、服务层面追求最好、业绩层面力争上游。
以新时代的“六桂精神”为基,他为品牌精心栽种了一棵“文化桂树”——
【优术:创意月桂图腾】
漫步东方文化花园,百花齐放,各有其香。而论花中兼具浪漫与荣耀者,唯有月桂“独占三秋压众芳”。蟾宫、嫦娥、月桂、玉兔的浪漫想象,“折桂登科状元红”的无上荣耀,自古至今,愈加美好。
2021年,六桂福推出全新的品牌视觉形象,将东方月桂图腾融入品牌logo,并从图形的创意设计、颜色的精心选择及英文转变为拼音等维度,传递出“缔造东方文化珠宝”的雄心壮志。
图形:六桂福LOGO外形为桂花花瓣,取自品牌独有的文化图腾造型,传达其在中华传统文化中象征富贵、成功、爱情等美好寓意。内部设计中的线条由“六”字草书演化而来,如蜿蜒的长河,既体现了千年六桂文化世代绵延的历史,也诠释了创始人翁国强先生家族百年四代传承的守艺精神。而中心之圆,既是璀璨珠宝的化形,也象征着江河上冉冉升起的朝阳,呈现出六桂福蒸蒸日上的发展态势。
颜色:六桂福在LOGO上采用中国传统丹桂色为基准色。丹桂色既是六桂福文化图腾桂花的颜色,在国画中亦是皇家专用色,寓意六桂福传承宫廷技艺,以现代表达演绎东方文化,为消费者创造高品位、高品质的国创臻品,彰显出品牌高贵、典雅的独特气质。
拼音:将原来的英文音译“LUKKWAIFOOK”改变为汉语拼音的“LIUGUIFU”,体现了集团坚持文化自信、打造民族品牌的爱国情怀,并以此表明六桂福根植中国、花开世界的决心与信心。
【变法:丹桂国色终端】
现代商战,攻城略地,狭路相逢,既要勇气,更需智谋。以变应变,以新创新,方为制胜之道。回顾珠宝行业终端门店主色调变化进程,历经1.0的红色、2.0的金色、3.0的素色,到目前的各色各样。2021年,六桂福推出5.0“丹桂色·新国风”终端门店,一经推出,掀起一阵“丹桂国色”风潮,迅速引发行业跟进。
外行看热闹,内行看门道。六桂福5.0“丹桂色·新国风”的精髓之处,不仅在于率先将丹桂色应用于终端门店设计之中,更在于将传统文化与现代美学,将桂树图腾与珠宝肌理,将品牌格调与国潮风尚融为一体,独创出“五感六觉”文化终端体系——
“五感”,在于精神体验,让消费者真正体验到尊重感、高贵感、安全感、舒适感与愉悦感。
尊重感:以体贴周到的服务满足消费者“被尊重”的首要需求
高贵感:真诚赞美,由衷赞赏,把握心理需求,恰当表达消费者的独特品位
安全感:暖心、贴心、用心的服务,让消费者感受到家人般的自在与和谐
舒适感:光、影、形、色、意,空间布局合理,细节完美,造就舒适宜人的购物环境
愉悦感:言谈温和,举止大方,迎送得体,提高消费者的心情愉悦度
“六觉”,在于情景营造,为消费者营造出视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉与知觉全方位享受的文化终端。
视觉:眼为色境,从大空间到小场景,品牌专属的丹桂色醒目聚焦
听觉:耳为声境,五音调和的东方声乐,让心静下来
触觉:身为触境,沉浸式精神体验,透过六韵古法技艺,细腻可触
嗅觉:鼻为香境,桂花香熏,沁入心脾,闻香知六桂
味觉:舌为味境,桂花糕点、饮品,让文化不仅在眼中,也在味蕾之上
知觉:意为知境,以优质的产品和服务,获得顾客的感知价值
【利器:国创桂系产品】
在产品与文化高度同质化的当下,如何打造独具文化内涵与创意设计的国创珠宝,始终是六桂福思考的课题。为此,六桂福着力开发独树一帜的“桂系IP”系列产品,为消费者打造有故事、有温度、有情感的珠宝,为挚爱者传递美、传递爱、传递幸福。
「东方花园」系列:东方之魂,现代之美
传承桂花独有的东方意蕴,巧用花瓣线条,勾勒形态之美,朵朵暗香浮动,款款赏心悦目。东方珠宝,独具内涵;东方女性,自信成长。六桂福珠宝鼓励每位女性“人与花心各自香”,无惧风雨,迎风绽放。
「情定悦桂」系列:悦桂花开,此生情定
一枝桂花一片心,桂花林中定终身。比起带刺的玫瑰,桂花更能代表着中国人含蓄深情的“求爱文化“。六桂福珠宝以“花中月老”——桂花为设计灵感,打造“情定悦桂”系列,美钻璀璨绽放,见证永恒誓言,愿天下有情人爱似桂花香常伴,情若天地无止期。
「金桂良缘」系列:从此富贵传家久
在传统习俗中,成婚时折桂花插于新娘头上,寓意吉祥纯洁、早生贵子。六桂福以此为设计理念,打造“金桂良缘”系列黄金婚嫁礼,见证美满姻缘,更传递“和美家庭、弘扬家风、传承家业”的祝福。
「六贵宝宝」系列:从小“六大贵运”,长大“人中之贵”
从古至今,人们对子女后嗣都有着无限期许。六桂福以品牌图腾“树中之桂,人中之贵”理念为灵感,提炼出宝贝从成长到成才的“六大贵运”,打造全新儿童黄金珠宝系列。天生贵气,必将贵泽家门,相信就能看见。
但开风气不为师。在世界文化激荡的今天,“西风东渐”转向“东风西涌”,我们有理由期待更多坚持文化自信、坚持文化自强的民族品牌以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派屹立于世。
放眼今日世界,“中国式现代化”正以前所未有的磅礴之力全面推进中华民族伟大复兴。“为国创珠宝寻根,为东方文化代言”,六桂福响应时代号召,致敬伟大中国,以“折桂夺冠”的精神自我激励,以“国创臻品”为珠宝行业开新路,以“六桂风华”为民族品牌树典范。六桂福有信心,也有能力向世界传递东方文化的无穷魅力,推动中国珠宝进入更美、更好的时代。
(来源:新视线)