桂声网评:发放惠民大礼包，为文旅复苏再添把火
1亿多元消费券来了！“5·19中国旅游日”活动期间，各地围绕“畅游中国，幸福生活”主题，推出7大类6300余条文化和旅游惠民措施，发放总额1亿多元的消费券大礼包。
文旅产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等众多环节和领域，其火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场等具有深远意义。当前，消费在拉动经济“三驾马车”中的作用日益凸显。消费券作为一种真金白银的实惠，为广大消费者提供了利好，也为文旅复苏再添一把火。这种积极正向的供需互动将进一步提振市场信心，推动整个旅游产业持续发展。
除了力度大、规模广，此次消费券发放还具备两大特征。一是参与主体更多元。以中国旅游日为契机，政企银商紧密协同，各地携手行业协会、平台企业、电信运营商、金融平台等，按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则，在全国各地推出七大类惠民措施，更好满足大众文化和旅游消费需求。二是活动形式更丰富。今年中国旅游日以“主题月、主题周、主题日”形式开展系列宣传推广，相关促“消”活动涵盖景区降价、免费等优惠措施，旅游企业免费、打折等优惠活动，有利于打造更多的文旅消费场景，将旅游日和消费券的综合促“消”效应最大化。
从当前消费端反馈看，消费者出游热情高涨，文旅促“消”效果立竿见影。倘若按核销的消费券近10倍的杠杆率计算，仅消费券补贴将带来十亿级规模消费的“成绩单”，这对于挖掘全国文旅消费潜力，促进行业发展和消费信心上扬，无疑将发挥乘数效应。
充分释放社会文旅消费热情，也是高质量发展的一个重要方面。以亿万消费券为杠杆，不仅能撬动短期需求增长，还能带动中间产业链条和横向关联行业的投入，拉动城市就业和税收增长，助益地方经济社会的长远发展。
如今文旅消费券发放已趋常态化，如何保证发放的覆盖面和公平性，更为精准地刺激和扩大旅游市场内需？显然，商务部、财政部、文旅部等相关部门需要深谋远虑，考量发放的潜在对象、发放渠道、合作主体等，消除以往消费券投放失之粗暴的弊端。
需要明确的是，各地政府发放文旅消费券，实则是一种惠民补贴。在实施过程中，政府和相关部门要秉持公开透明、依法依规的理念，既通过政策刺激经济，又维护好市场公平秩序。特别是在评估合作主体和发放渠道时，有关方面要兼顾效率和公平，不能顾此失彼，只将目光聚焦头部平台，还应注重扶持中小平台，保障参与主体的广泛性。
同时，各地政府还要积极拥抱前沿技术，利用文旅平台的大数据、物联网、云计算等优势，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，更好满足人民日益增长的文旅消费需求。
相信通过恰当的消费政策引导、消费场景创新，文旅行业一定能交出一份优异的答卷，形成对经济增长的强力支撑。而消费信心回归，文旅及相关产业复苏自然前景可期，不断开辟发展新境界。(孔德淇)