体育营销道路上，东鹏饮料做了什么？
一直以来，体育赛事都是各大行业品牌的重要营销阵地，功能饮料行业更是如此。作为我国能量饮料领先的民族企业，东鹏饮料前瞻布局体育赛道，持续赞助国内国际各类体育赛事，在体育营销上成功出圈。
持续加码体育营销
体育的魅力，正影响着越来越多的人关注相关赛事，也掀起一次又一次的健身热潮。将体育营销作为开拓市场的重要武器，已然成为各大饮料品牌的共识。东鹏饮料瞄准与品牌理念契合的体育项目，前瞻布局体育赛道，持续在体育营销竞技场中破圈发力。
早在2016年赞助七彩虹CGU时，东鹏特饮便开始涉足电子竞技领域，到后面接连赞助NESO全国电子竞技公开赛、成为RNG战队官方合作伙伴和KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，东鹏特饮与电竞行业结下不解之缘。
此外，东鹏饮料关注中国街舞运动发展，从2021年起便成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，并连续两年成为HHI中国赛的独家冠名商。2023HHI世界街舞锦标赛期间，东鹏特饮品牌持续露出，随着比赛进程穿梭在各个省市，为现场观众和参赛选手提供能量助力，全程保驾护航。比赛现场激情四射，东鹏特饮“醒着拼”的特质，也鼓舞着舞台上追逐梦想的每一个人。值得注意的是，电竞和霹雳舞首次入选成为杭州2022年亚运会正式比赛项目，东鹏特饮也成为2022年“杭州亚运会官方指定功能饮料”。
除了以电竞和街舞为代表的新兴潮流运动外，东鹏饮料也持续赞助篮球与足球等传统赛事。从冠名世界花式篮球挑战赛、成为BSK篮球争霸赛官方指定功能饮料，到连续两年赞助NYBO青少年篮球公开赛，东鹏饮料与篮球体育的结缘可谓由来已久。
东鹏特饮赞助NYBO青少年篮球公开赛
不仅如此，在2022年卡尔塔世界杯期间，东鹏特饮再度携手中央广播电视总台，并选用“球迷之歌”《OleOleWeAreTheChampion》作为品牌广告，“OleOle”与“我累我困”的广告语巧妙融合，高度契合世界杯场景，东鹏特饮凭借一支“提神醒脑”的广告片火爆“出圈”。此外，近期东鹏特饮亮相2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛、国际羽毛球挑战赛等国际赛事，持续向世界传递中国能量。
东鹏特饮2022世界杯广告
年轻就要醒着拼
成功的体育营销，是品牌在合作过程中能够精准找到相契合的角色定位，东鹏饮料深谙此道。无论是潮流运动项目还是传统体育赛事，其中所展现出来的创造力、青春活力、张扬个性、寻求突破、追求梦想等对生活的积极态度，皆与东鹏饮料“年轻就要醒着拼”的核心理念高度一致。
将“体育”和“年轻”两大要素融入品牌发展的血液中，东鹏饮料在积极响应国家建设体育强国的号召、持续助力中国体育事业发展的同时，借助各大体育赛事营销构建强关联的消费场景，完成与年轻群体的深度对话。
作为国内功能饮料第一股，东鹏饮料将体育精神与品牌理念完美契合，不断赋予品牌青春活力的新时代底蕴。未来，东鹏饮料将不断深化体育营销战略布局，以能量激发年轻人对体育的热爱和追求，进一步推进体育强国和健康中国建设。
（来源：News快报）