恒大冰泉全方位“品质进化”，探索矿泉水新趋势
随着恒大冰泉发布“深矿泉”偏硅酸型天然矿泉水，其2元/500ml的天然矿泉水定价策略成为了近期媒体集中报道和进行深入价值分析的焦点。诚然，2元/500ml的价格对于天然矿泉水品类而言的确具有颠覆性意义，打破了天然矿泉水固有的高价位消费形态，那么，恒大冰泉“深矿泉”的产品品质究竟如何?能否为2元一瓶(500ml)的亲民价格提供坚实的产品价值托底?
偏硅酸，恒大冰泉深矿泉的营养密码
恒大冰泉新发布的“深矿泉”主打天然偏硅酸型矿泉水的价值。但何为偏硅酸?消费者的概念认知模糊。百度百科的定义是：偏硅酸也称硅酸。化学式为H2SiO3。含有有益人体健康的微量元素，易被人体吸收，能有效地维持人体的电解质平衡和生理机能，具有恢复血管弹性、增加皮肤弹性、促进骨骼发育等作用。
偏硅酸对人体具有良好的软化血管功能，对心血管有保护作用。硅能增强血管的弹力纤维强度，特别是内膜弹力层，可构成一道屏障以阻碍脂质内侵，能保持弹力纤维和间质完整性，防止粥样硬化斑块的形成。水中硅含量高低与心血管病发率呈负相关。偏硅酸对动脉硬化、心血管和心脏疾病能起到明显的缓解作用。偏硅酸可促进骨骼生长。硅对骨骼的生长速度及结构有影响，摄入不足，可使骨质含钙量减少，导致生长迟缓，骨骼异常、头颅畸形、牙或牙釉质发育不良。偏硅酸还可抗衰老。人的血液、皮肤、生理机能等各方面都会逐渐衰老，结缔组织变化十分明显。而结缔组织生长与偏硅酸密切相关，硅缺乏会加速衰老。偏硅酸含量的高低，是我国鉴定天然矿泉水是否达标的重要界定指标之一。恒大冰泉“深矿泉”富含的天然偏硅酸矿物质，是具有很高饮用价值的珍贵矿物质资源，饮用人群广泛，顺应了当下国民大健康的消费趋势。
全方位品质进化，恒大冰泉深矿泉的核心产品力
恒大冰泉“深矿泉”牢牢掌控得天独厚的优质水源资源优势。先后布局了吉林长白山、江西井冈山和湖北神农架等优质水源地，并斥巨资进行开发、建设和环境保护。以长白山水源地为例，恒大冰泉位于长白山原始森林中深达1600米的纯天然3级水源保护地，极净无污染，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大优质水源地，为其源源不断地提供了经过地下火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而产出的珍贵的7℃恒温火山岩冷泉。恒大冰泉铺设了六十多公里的不锈钢管道，结合自主专利取水工艺，避免水源与空气接触，确保水质无污染。优质水源地为恒大冰泉“深矿泉”赢得了市场强势话语权。
恒大冰泉“深矿泉”的偏硅酸型天然矿泉水其中一个水源就来自世界生物圈保护区井冈山，300多种中国珍稀物种相伴相生，7000公顷原始森林覆盖率高达92%，保证100%水源原产地封装，恒温泉从取水到灌装，恒温约20度左右，保持了清冽口感。
偏硅酸型天然矿泉水“深矿泉”源自地下岩石层160米以下的水源，经上万年历史的地下深层花岗岩天然风化、循环、吸附、溶滤，除偏硅酸营养矿物质外，还蕴藏对人体健康有益的锶、钾、镁、钙、钠等20多种矿物微量元素。其矿物质含量均衡，属天然弱碱性水，口感柔和甘甜。
恒大冰泉一贯实施严苛的品控管理。除严格按照国家要求进行水源地保护之外，还采用技术领先的生产设备，从取水、净化、吹瓶、灌装、贴标、包装到码垛，实现全自动生产，最大限度地避免接触污染。同时，恒大冰泉在行业内率先建立“一瓶一码”质量追溯体系，确保产品信息可查询。还成立了天然矿泉水研究院，以科学研究带动产品创新，建立了从源头到终端的全方位质量管理体系。
恒大冰泉差异化竞争优势释放“小米效应”，全面推动天然矿泉水迈入2元时代
当前，天然矿泉水堪称饮用水中的“奢侈品”。各品牌售价来看，依云矿泉水5-12元/500ml，巴黎水7-12元/330ml，昆仑山矿泉水4元/550ml。此次新装上市，恒大冰泉“深矿泉”不仅全面塑造了偏硅酸型天然矿泉水的强势产品力，同时以2元/500ml的售价策略打造1出矿泉水行业的“小米”典范。
当年，小米手机看准了年轻发烧友内心对高性能智能手机拥有强烈的消费渴望，但市场主高端品牌的售价让人望而生畏，而大批山寨机的产品性能又远不及高端品牌，借机撕开了市场机会的小切口。“做全球最好的手机，只卖一半的价格，让每个人都能买得起”的小米手机打造出“小米效应”商业模式标签，仅用短短一年时间迅速打败苹果、三星和华为等国际巨头，彻底改写了中国智能手机竞争格局。
现在，恒大冰泉深矿泉盯准了健康消费需求之下高速增长的矿泉水消费需求与高售价之间的矛盾，挖掘出空白市场的全新机遇，定价2元/500ml，直接对标纯净水售价，打出了“2元水我喝真矿泉”的营销Flag，以当前市场上大品牌纯净水的售价为消费者提供营养健康的偏硅酸型天然矿泉水，降维打击矿泉水市场。好比当年的小米手机，恒大冰泉“深矿泉”向国内饮用水消费市场释放出“小米效应”，彻底打破了天然矿泉水始终据守高端、高价位的消费格局，将天然矿泉水全面带入“2元时代”。作为消费者，同样花2元钱，为什么不买更营养健康的天然矿泉水来喝呢?
能够做出高健康品质的天然矿泉水，只卖市场同类产品一半的价格，让每个追求健康品质生活的消费者都能喝得起偏硅酸型天然矿泉水，是依靠着恒大冰泉多年在产品、技术、资源、品牌、渠道等方面持续深耕矿泉水产业的结果。恒大冰泉“深矿泉”将在天然矿泉水2元时代持续领跑，多维赋能中国矿泉水健康消费浪潮的发展。
(来源：新视线)