聚焦高质量发展︱云南丽江：老“网红” 新“夜”态
开启一场“遇见木府”的穿越时空之旅、打卡文化院落感受遗产魅力、品尝独特的纳西族长街宴、遇见“民谣季”邂逅专属的民谣旋律、跟随纳西阿妈围着篝火欢乐打跳……在夏夜的温柔怀抱中，云南丽江古城缓缓铺陈开一幅幅绚烂多彩的“夜经济”画卷。
今年以来，丽江古城积极推动新“夜”态发展，重点在夜游、夜娱、夜购、夜食、夜宿、夜市等6个方面，借“夏日晚风”之力，激发新的消费活力，让夜色中的古城更加生动多彩，助力丽江古城从“网红”到“长红”。
“文化+创意”打造一个沉浸式的“江湖”
随着“夜经济”的蓬勃兴起，丽江古城聚焦文旅深度融合，力求在夜晚的璀璨灯火中，让文化的底蕴与历史的记忆熠熠生辉。
一座土司府，半部民族史。木府，作为丽江古城的重要组成部分，承载着丰富的历史文化和民族特色文化。
“宫室之丽，拟于王者”，徐霞客曾这样赞叹木府。而“遇见木府”正是通过挖掘木府的历史文化典故，将木府的建筑群与纳西文化进行融合，在“徐木友谊”的佳话上，借徐霞客的视角做客木府为夜游主线，以“NPC演绎+多媒体灯光秀”的方式，开启游客的木府之旅。
“这是一次独特的历史文化旅游体验，我们被引领进入一种沉浸式的环境，以全新视角探索了徐霞客与丽江木府之间的联系和交流。在这种创新的体验模式下，仿佛穿越回到了几百年前。”游客段波表示，这整个过程不仅是一次简单的旅游观光，更是一场深入心灵的文化体验和历史探索之旅。
丽江再出发文旅运营管理有限公司总经理助理木炜程介绍，“遇见木府”夜游项目是一个深度挖掘和传承纳西族文化的尝试，希望通过项目更好地宣传推广、保护传承纳西文化，同时转化日间的游客，让游客的夜间游览有更多选择，给丽江夜间游览增量。
有人说，丽江古城一半的浪漫，是音乐和夜景给的。
每周五、周六傍晚，丽江古城民谣广场活动会如约在四方街或玉河广场举行，在这里，可以看着落日的余晖洒在民谣广场的音乐舞台上，追逐一场由落日与民谣带来的浪漫；亦或是跟随每晚7：30在四方街准时响起的《纳西三部曲》，牵起纳西阿妈的手绕着篝火，围成圆圈，加入一场“集体的狂欢”；还可以再爬高些，去狮子山，走进流光溢彩的万古楼，在丽江古城的“云端”揽一城灯火，漫寻古城奇妙之夜。
“阳春的古乐不俗，盛夏的民谣不燥。这就是舍不得的丽江！”丽江知名音乐人肖煜光说，丽江古城依山而建，街铺五花青石，房屋青砖灰瓦，庭院鸟语花香，清澈的泉水穿街流巷，“家家流水，户户垂杨”的诗情画意是这座古城的真实写照。
此外，暑假期间，丽江古城推出了历史文化之旅、传统建筑之旅、遗产探秘之旅、红色文化之旅、水文化之旅、民俗文创之旅、美食体验之旅、夜间畅游之旅、古城摄影之旅等9条Citywalk精品线路，这些线路可观赏、可聆听、可触摸、可品尝，充分将多彩的民族风情融入夜间文旅业态中，能全方位、沉浸式感受丽江古城的魅力。
“地标+美食”开启一场时光漫游
夜市、夜食作为点亮夜经济的缩影，也成为了丽江古城内的热门“打卡”项目。
夜幕下，位于丽江古城玉河一侧的大水车美食广场内，100余个特色夜市摊位有序分布，云南各地美食小吃、文创产品、手工艺品等琳琅满目，吸引了许多市民游客驻足。
“现在每天接待游客数量约为6000到8000人，高峰时可达1万人以上。”丽江古城大水车美食广场负责人杜平介绍，未来将继续调整和完善布局，提高商户服务质量，丰富业态，增加更多文创元素和多元化娱乐设施，让夜市不仅限于美食体验，也能成为人们拍照留念、享受休闲时光的理想场所。
近年来，丽江古城着力打造“夜地标”，创建夜间文旅消费集聚区，大研花巷、北门里夜间集市、玉河走廊夜市一条街等各具特色的“夜市”，不但让新老丽江人和游客生活消费有了去处，也让丽江多了一种“玩场”——逛夜市，丰富了丽江文化旅游业态。
除了夜市里的特色小吃，丽江古城推出的“深夜食堂”——增加“美食+文化”“美食+场景”的特色主题餐饮，也让古城的夜晚弥漫着浓郁的“烟火气”，温暖而生动。
在丽江古城的北门入口，以丽江特色美食为媒介、民族歌舞演艺为辅助的沉浸式云南美食文化体验地——“云上盛宴·丽江长街宴”，在今年7月1日以来每晚平均吸引近300人用餐。
丽江天意市集商业运营管理有限公司运营总监和晓梅介绍，“云上盛宴·丽江长街宴”选取纳西族“三叠水”名宴的精华，按特色甜品小食“甜甜蜜蜜”、特色凉菜小吃“长长久久”、铜火锅“圆圆满满”分三次上菜，席间配有迎宾鼓、迎宾曲、敬福茶、敬酒歌、系福带等民族歌舞演绎和互动体验，让食客能够沉浸式体验丽江特色美食和民族风情的味觉与视觉双重盛宴。
在住宿方面，目前在丽江古城的大研、束河、白沙三个区域内，已形成了2000多家民宿客栈组成的群体，其中大研古城区域有1700多户民宿客栈经营户，客房近2万间。
据了解，丽江古城内的众多民宿推出了住宿+创意旅拍、沉浸式剧本游戏体验、咖啡等精准多元的服务，让住客在丽江古城游览、消费、休憩全过程都有美好感受。
“守护+传承”开辟一条文旅新路径
作为世界文化遗产，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，是丽江古城保护发展的必答题。
动态清单管理，让古城过度商业化踩下了刹车；扶持新业态的同时，打造恢复30个文化院落，作为展示东巴文化、纳西婚俗、传统歌舞、红色文化的重要窗口……如今的丽江古城，用文化浓度稀释商业密度，古城韵味更浓了。
每晚8点，在丽江古城大研纳西古乐会，可以观赏到由鼓、锣、二胡等27种不同的乐器合奏的《纳西古乐》，大研纳西古乐会的乐师多数是老人，一直保持着夜晚演出的传统，已在丽江古城坚持演出30余年。
大研纳西古乐会主理人文嘉介绍，为了提升游客晚间观赏体验，大研纳西古乐会坚决避免改编原汁原味的唐宋元时期曲目，保持其文化价值，通过每天晚上演奏不同的曲目，并融入古琴、笛子、口弦等乐器独奏表演，满足不同受众的需求，使古老音乐焕发新的活力。
随着暑期旅游热潮来临，丽江古城也全力以赴迎接暑期旅游“大考”。据统计，7月1日至7月25日，进入丽江古城的人数近530万人次，实时人数最高峰在7月25日21:30分，达到98350人。
“在常态化开展志愿服务的基础上，我们在暑假期间积极开展好旅游咨询、道路指引、人流疏导等服务。”丽江古城管理有限责任公司景区管理服务分公司副经理和国宇介绍，6月24日至8月底，丽江古城景区内的游客中心、游客之家、学雷锋志愿服务点和旅游咨询服务点（亭）一律服务至24时，为游客免费提供旅游咨询、讲解，轮椅、婴儿车借用，应急广播寻人等便民服务。
此外，各文化院落将结合实际情况开展丰富的文旅活动。6月20日起，丽江古城文化院落服务时间延长至22时。
面对日益多元化的夜间消费需求，如何不断提升消费产品质量、塑造消费新形态，成为了“夜经济”发展面临的重要课题。丽江古城保护管理局党组书记、常务副局长木丽表示，如今的丽江古城除了有“热辣滚烫”也具备了“安静悠扬”。丽江古城景区把古城深厚人文底蕴与丰富旅游资源叠加优势转化为夜间经济发展优势，打造更多具有差异化、个性化的消费场景，期待更多人走进丽江古城的别样之夜，到古城感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现，留下美的回忆。
2022年，丽江古城入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。今年6月，世界文化遗产丽江古城保护管理局出台了《丽江古城景区夜间经济发展三年行动方案(2024-2026)》，重点打造“一街五集多产品”的丽江古城夜间文化和旅游消费集聚区，培育优质市场主体，塑造夜间经济文旅消费新业态、新场景、新体验。
木丽表示，下一步，希望通过《丽江古城景区夜间经济发展三年行动方案(2024-2026)》的落地，不断丰富产品供给，优化消费场景，通过传统与现代融合，打造更多的新产品、新业态、新场景和新消费，让各地游客领略丽江古城包容开放、创新发展的独特魅力。（完）
出品人：韩海阔
监制：李霞
策划：李宁刘馨蔚
文字：刘馨蔚和润仙和新兰
视频：李浩
鸣谢单位：世界文化遗产丽江古城保护管理局