【多彩新论】消费品牌出新，城市品牌出彩
2024-07-02 11:27:20 - 新浪新闻
这个夏天，本土新茶饮品牌去茶山走出贵州，在上海开设华东首店，客流如潮照见贵州风物出圈——单日出杯量超过2000杯，高峰期点单需排队400到500人，贵州冰浆与上海南汇8424西瓜清凉碰撞而成的城市限定款，更是在门店频频卖断货。
源自大山的地域性新消费品牌，何以走出“舒适圈”勇闯全国市场进而大放异彩？在贵州诞生、发展、壮大的去茶山提供的启示生动而鲜活：在推介贵州特色和融入本地文化中找准结合点，创新开发产品、匠心营造品牌，瞄准细分赛道，深耕目标群体。
贵州绿茶、贵州刺梨、贵州猕猴桃、铜仁抹茶、黎平香禾糯……把山川江河馈赠的地道风物，装进一杯现制茶饮，去茶山身上带着鲜明的贵州印记和黔味，这是其在激烈的茶饮市场竞争中异军突起的个性优势，也为更多本土品牌拔节生长提供借鉴意义。
品牌与城市共生，产品与城市共赢。当新消费与潮经济涌动市场新活力，我们乐见并期待，包括去茶山在内的贵州本土优秀品牌稳扎稳打、跨界出山，以其产品实力和品牌魅力为更多人认识贵州、遇见贵州打开一扇窗，为“黔货出山”“黔货出海”铺路搭桥。
一个新消费品牌的打磨出圈，并非一蹴而就。专注目标群体，追求年轻态新表达，仅输出热情和活力远远不够，其背后更需要人性化和精细化的管理。线上抢注意力、线下抢消费力，更要求各级党委政府为新消费品牌在贵州枝繁叶茂提供自由生长的优厚土壤。
为一杯茶饮而来，为一方风物而远行，为一场赛事而奔赴，在互联网的云端，贵州话题标签激荡起新的遐想。把握市场脉搏、抢抓风口机遇，在创新中创造、在跨界中跨越，我们热切期待，更多新消费与“黔字号”相映生辉，消费品牌与城市品牌共振和鸣。
贵州日报天眼新闻评论员 谌晗
编辑 黄丽媛
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