西岸夜巷：空间叠合释放“恋恋一夏”
西岸夜巷与延长开馆时间的西岸美术馆联动，满足市民游客丰富需求。
夜幕降临，95后白领陆子辰循着小红书推荐而来。嗞啦冒油的烤肉双面金黄，小串上撒一把干辣椒，五脏六腑跟着燃起来。手边，柠檬草调制的莫吉托满是夏夜的味道。饕餮之后，是去场馆看展抑或在透气岸线溜达一遭，“都能心随境转，难得的松弛感”。“上海之夏”国际消费季系列活动之“西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华”本周继续绽放徐汇滨江。作为上海独具特色的滨水岸线，西岸承接了消费季多项活动，除点状、散布的活动外，是否还有更多可能？西岸选择在“叠合”二字上做文章。
动线近200米长，西岸夜巷选址传媒港，巧借办公楼宇间的室外空间。市集点位排布于龙台路近龙腾大道一侧，马路对面是大模型创新生态社区“模速空间”所在地。
“西岸夜巷正是发挥了空间的叠合。不仅将文化空间、产业空间叠合入生态岸线，这次更继续叠入消费空间、文旅空间，让空间效应更为多层次。”复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜注解。通过西岸的尝试，也能窥见城市中更多空间的探索。张伊娜举例说：“突破传统商场的‘消费盒子’，让商业在更自然的氛围、更丰富的界面中打开多元路径，实现商旅文体展深度融合，提供一种全新的消费体验。在叠合中带动空间活力，赋予心理黏性，释放消费动因。”
后备厢跟前的闲聊，意义大于买卖本身
夜巷市集前后酝酿2个月，表面看是以最直接的快乐——食物为切入口，背后还另有考量。
这个生活容器里，究竟该装啥？上海西岸开发（集团）有限公司董事长李飞宇说，“岸”是水域陆域交界，兼具丰富性、层次性和复杂性，承载着都市生活的活力积聚。上海，太需要一个“下班能抵达，晚上能敞开，有点chill（指让人感受到放松愉悦）”的空间。所以，这里慢慢“长出”了滑板公园，有了宠物友好，还有火出圈的人体工学草坪……在他看来，这些都暗含着人们对于一段浪漫岸线的品质期待。
此次在市政道路举办夜巷主题夜市，保留餐饮摊点基础上，还不乏“后备厢经济”。
悬挂在敞开的后备厢上的LED彩灯和立式荧光板亮起，“一米市集”的严晓飞开车而来，摆出年轻人喜爱的小零嘴。店家本是线上运营，也忙不迭赶集夜巷，“这种方式更有生活情趣。夏日后备厢跟前，与往来的年轻人有一搭没一搭地闲聊，其意义大于买卖本身”。
“商旅文体展融合联动，也更容易带动小微经济主体。”华东师范大学经济与管理学院教授、博导冯学钢说，特别是“一江一河”滨水公共空间品质提升，水岸经济兴起，如何让市民游客“丝滑”融入其中。“这就需要有一个具有烟火气的IP来串联，让消费元素在此铺陈。”
夜巷也与周边纷纷加开夜场的美术馆联动。上海西岸开发集团商业管理有限公司总经理助理邓姝婧介绍，夜巷每天都有丰富多彩的演出内容，现场还设置露天幕布，也与岸线周边艺术场馆做好联动，满足市民游客丰富需求。
全域消费场景联动，潮汐之后“续一夏”
活动策划之初，邓姝婧和团队也曾心里打鼓：会有人来吗？
原来，夜巷举办地西岸传媒港，有中央广播电视总台长三角总部暨上海总站这一旗舰项目，周边聚集有腾讯、网易、湘芒果等一批企业，正打造以艺术传媒为引领的文化创意产业集群。过往，伴随着白领通勤时间，区域人流量会出现大起大落的“潮汐现象”。因此周边商圈的部分餐饮，甚至有“晚餐提早结束”的做法。
但此次夜巷开街首日就有了6000余人次的高人气。甚至有人将拉杆箱寄存在一旁美术馆也要来逛夜市。
对此，复旦大学旅游学系副系主任孙云龙认为合乎情理。“上海文旅，靠什么吸引游客？大融合。”他说，上海这座城市没有大山大水，很难以休闲观光等传统旅游业门类来界定。更大的旅游产业板块，是节展、赛事和各类活动的拉动。譬如，前不久举行的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）等，想让这一部分人群留下来，商旅文体展要联动，更要找到握指成拳的发力点。
以徐汇区为例，此次推出百万元“住徐汇，品海派”消费券，与多场赛娱活动联动，围绕赛娱场馆、经典打卡地、消费集聚地等热门区域，挑选辖区内30家优质酒店作为消费券适用门店。其中不乏街巷深处、梧桐树下的小而美。“猫途鹰（Tripadvisor）国际排行榜显示，外籍游客更青睐这种类型的住宿。旅行的核心体验是文化、是人情味，这里能让他们体验地道海派生活。”孙云龙说。
而此次西岸夜巷，也集聚区域内的文商资源，与数十家周边商户联动，实现西岸全域消费场景的深度融合和联动发展。
“徐汇滨江开发到今天，就胜在一种融合，通过打开方式、空间功能的叠加，将各类要素及其辐射做足。”邓姝婧说，近期还联合传媒港与市集品牌“银盐”推出运动主题，新增40余个户外装备、文创和服饰家居摊位，增添潮酷元素。
文：王宛艺
图：受访者供图
编辑：范菁