中国美妆品牌探索“出海”路径 花西子入驻法国莎玛丽丹百货
中国网财经9月13日讯(记者陈琼)中国美妆品牌探索国际市场的步伐正在加速。2024年9月12日，中国美妆品牌花西子专柜在巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹正式开业，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。
花西子专柜位于商场负一层——这里是欧洲最大的美妆专区，面积约3400平方米，汇集了180余个国际香化品牌。此次花西子专柜不仅带来了海外热销产品如同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等，还特别把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”带到了巴黎。此外，与非遗苏绣传承人共创的“刺绣限定系列”也将于10月上架售卖，为海外消费者提供一个来自东方的美妆选择和一份独特的文化体验。
2024年，花西子宣布与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS(迪斐世)合作，于2024年9月在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜。这标志着花西子正式进军欧洲市场，开启其全球化战略的新篇章。
“我们希望通过与国际奢侈品旅游零售商DFS的合作，进一步推进品牌的全球化战略布局，在打造花西子国际影响力的同时，将东方美学和文化带给更多国家和地区的消费者。”花西子国际业务总裁GabbyChen介绍道。值此中法建交60周年之际，花西子与DFS强强联手，以彩妆为媒介，向海外消费者展示C-beauty的魅力，传递东方之美与中国传统文化底蕴，促进中法文化交流和融合。
花西子专柜开业剪彩仪式
“花西子”品牌于2017年诞生于中国杭州，主打“东方彩妆，以花养妆”。凭借着“东方美学”出圈的花西子很快将目光投向海外市场。面向海外市场，花西子研发出了更多新品类，如液体眼影、唇线笔、眼影棒等，并扩展粉底色号，更好地满足了海外消费者的偏好和使用习惯。
花西子相关负责人透露，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破350万。作为化妆品行业出海先锋的代表品牌，花西子今年将继续发力“一带一路”沿线的国家和地区。