利郎斩获T-EDGE年度品牌升级探索奖,品牌总监王俊宏出席圆桌主题对话
12月1-3日,钛媒体年度盛会「T-EDGE全球创新大会」在北京召开,来自不同国家,不同领域的国际创新领袖,以「新视野新链接」为大主题,共同回顾过去一年的洞察与发展,展望未来的创新趋势与经济新格局。
利郎品牌总监王俊宏作为品牌营销领域资深从业者,参与“探索适合中国品牌的建设与升级”圆桌对话,与多位品牌战略代表展开专业讨论与交流。
谈及利郎品牌建设与升级的策略,我们发现,2023年,利郎通过品牌事件营销不断向外界传达,利郎对于“简约”和“男装”的指向性变得更加清晰而深刻。10月26日,利郎集团旗下,青年商务系列利郎LESSISMORE于晋江安平桥举办年度大秀,以八百多年历史的世界文化遗产安平桥链接“古今”,引发大众对于中国文化和在地文化保护的情感共鸣,建立品牌与消费人群更深层的连接,这一举措可以看出利郎更加理解了我们的中国文化,并能够将中国文化自信地转换成品牌营销语言,传达给更多的观众,从一定程度上可以窥见利郎掌握了品牌运作的密码。
与此同时,王俊宏认为品牌建设的困难障碍不在营销创意、推广资源和费用标准,而在于企业没有做出可营销的产品和内容,没想好向市场向消费者展示什么能超越同行、有绝对性能或者市场非常需要的产品。对此,品牌需加大投入研发成本,聚焦开发有差异化的超级性能产品,让消费者对特定品牌的产品认知在心智上有一席之地。
从各大品牌升级层面来讲,因固有认知和推陈出新的双重建设成本,成熟品牌升级不见得比新品牌更容易。新品牌大部分以单品类赛道出现,具有高浓度高聚焦度的专业信任状,新鲜感、即刻感一定有优势。所以品牌需要找到最适合自己的品牌心智、情绪价值,能让大家记住你的标签,如果不能做第一,那就创造某个维度的第一或者唯一。
利郎深知定位对于自身发展的重要性,由此完成了“利郎简约男装”的全新定位升级。如今,品牌定位升级势能再度结出硕果,在2023T-EDGE全球创新大会上,凭借专注简约,持续向上的力量,利郎获评“年度品牌升级探索奖”。
2023T-EDGE年度品牌升级探索奖是钛媒体EDGEAwards全球创新评选的重要奖项,邀请权威行业专家、王牌分析师、专业投资机构、用户代表共同评审。综合专业性、影响力、创新性三大维度,颁给在不同发展阶段,持续探索品牌内涵,积极重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念,通过多元化的品牌营销在品牌价值上做出创新引领市场的先锋品牌,是一项兼具行业权威性和敏锐洞察力的创新大奖。
作为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的综合时装企业,利郎始终坚持高度统一的“简约”调性,深度挖掘消费者需求,以面料研发到服饰生产的全链路布局赋能“极致单品”开发。截止目前,利郎已成功推出“拒水羽绒”、“耐洗村衫”、“耐洗Polo衫”等多款“极致单品”,并取得十分可观的销售数据。
从内地首家在香港成功上市的男装品牌到开创“简约男装”新赛道,利郎简约男装历经30余年发展,持续自我优化品牌升级策略,以简约与精致同行,突破与传统融汇的思维,探究品牌创新周期的无限可能。未来,利郎将不断实现品牌营销的无限扩张和创新,打响“自主研发”“产品为王”的核心竞争力。
(来源:News快报)