【日新路系列沙龙】如何打造现象级传播爆款？这场沙龙干货满满
“淄博烧烤”“尔滨”“村超”“UP耿马”“背篓少年”......这些现象级出圈爆款的背后，也许没有一个万能模式让我们直接能够批量复制，但是通过对这些爆款案例的剖析，我们一定可以收获到值得参考的实践密码。
2月27日，由省委宣传部、省委网信办举办的以“网聚云南正能量 共建共享好生活”为主题的“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会在昆明召开。“正能量爆款创作沙龙”环节，新华网云南分公司副总经理韩海阔、云南网资深视频记者刘畅、云南省体育记者协会会长许珂、抖音集团政务合作产品总监张浩、临沧市委网信办副主任张云祥，围绕现象级传播案例分别进行研讨，嘉宾们集智汇力，共话“地方形象传播”未来，现场干货满满。
韩海阔：淄博烧烤火爆对城市文旅IP打造的启示
打造文旅爆款，最重要的就是抓住年轻人的心，认清旅游市场由供给迎合需求转变为供给创造需求的变化。年轻人多元有主见的自发传播，是文旅内容二次解读的有效途径，也是媒体传播的重要依靠。同时打造城市文旅IP还要强调差异化，做好城市IP综合配套服务，不断地从线上和线下去找寻能够打动游客和网民，那份独属于当地城市的烟火气和人情味，从而打造出差异化文旅IP，让“网红”文旅变“长红”文旅。
刘畅：真诚、良性互动和顺势而为，成就了“尔滨”
哈尔滨冰雪大世界由一场舆情引发的“火爆”事件，短时间内成为全民关注焦点。像其他想要“爆改”的网友一样，哈尔滨在第一时间将短视频平台转变为了真诚沟通的媒介，主打的就是一个“听劝”。由原先传统的单向发布转变为了与用户双向互动的沟通媒介，“尔滨”在有效控制舆论的基础上，通过与短视频用户的良性互动借力打力，将网友们变成宣传推广的“自来水”，为哈尔滨带来前所未有的流量和关注，在热度的最高点更是乘胜追击，通过这种线上链式反应开启了“尔滨”旅游热的风潮，哈尔滨的火爆并非偶然，而是靠其真诚的态度、创新的推广策略和顺应时代潮流的决策共同作用的结果。
许珂：贵州“村超”如何踢出新赛道，模式能否复制？
贵州“村超”的显著特点就是大众参与度高、接地气，这种模式使得比赛更加贴近民众，更容易引起观众的情感共鸣和自发式传播。从传媒的角度来看，贵州“村超”的爆火有几个关键因素：恰当的时机，合适的方式，抓住了要点，大V的助攻和商业的成功，贵州“村超”不可能完全复制，但是可以借鉴。云南是户外运动的天堂，想要打造自己的品牌体育赛事，应当在了解自身特点的前提下，结合市场需求进行创新。
张云祥：《UP耿马》及背篓少年火遍全网，带来什么启示
临沧市于2023年提出的“有一种温度叫临沧”城市品牌打造计划，如何打造现象级传播爆款？临沧市走了关键的四步：第一步，树立网络精品意识，坚持主动策划为先。临沧市主打“边地文化”“民族文化”“茶旅文化”等当地优秀文化资源，各县（区）结合自身宣传定位开展个性化策划，开设个性话题参与互动传播。第二步，链接节庆赛事增强品牌动态体验，用好“预热”是关键，通过在自媒体平台提前发布剧透内容，再同步推出拍摄花絮的方式。加强与央媒、省媒等大平台合作，多平台同步曝光。第三步，实时与平台观众进行有效互动，了解受众需求。第四步，通过对发布作品进行复盘，用数据说话，深挖数据反映出的问题，不断在后续工作中持续优化。这四步便是临沧市能及时抓住新媒体流量密码的关键。
云南网记者李卓蔚李子楠周超王睿妮