​实践总结，深化认识 多方探讨公共关系与中国ESG“必答题”

9月3日，由中国公共关系协会主办、全国工商联国际合作部协办的公共关系与中国企业ESG发展专题论坛在服贸会首钢园区举办，多机构专家及企业高管与会，共同讨论公共关系与中国企业ESG的发展方向及典型案例。

践行ESG是中国企业发展的新课题，也是必答题

会上，中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民发表致辞，就中国企业如何践行ESG提出建议。郭卫民指出，从实践看，ESG建设逐渐成为中国“走出去”企业与国际相关机构和企业开展合作的重要前提，有助于“走出去”企业实施本土化战略、获得可持续发展的竞争优势。为了强化公共关系思维，推动企业ESG发展迈向更高水平，一是要着力强化公共关系在企业ESG发展中的战略引领地位，二是要积极推动公共关系参与企业ESG建设全过程，三是要努力放大公共关系在企业ESG建设中的传播优势，四是要充分发挥公共关系促进国际交流合作的重要作用。

全国工商联副主席邱小平在致辞中表示，近年来，全国工商联高度重视民营企业ESG工作，采取多种手段引导、推动民营企业积极履行社会责任。越来越多的民营企业特别是民营上市公司主动融入时代发展大局，自觉践行ESG理念，以实际行动持续创造社会价值，同时通过防治环境污染、保障安全生产和构建和谐劳动关系，有效防范生产经营中的社会环境风险，为我国经济社会高质量发展贡献了民企力量。进一步引导民营企业加快ESG转型发展，是贯彻落实党中央、国务院决策部署的具体举措，也是推动民营企业加快建设世界一流企业、实现高质量可持续发展的客观需要。为此，要进一步引导民营企业提高对ESG的认识，要进一步引导民营企业强化ESG实践，要进一步引导民营企业加强宣传工作。

国务院国资委原秘书长、中国企业改革与发展研究会首席专家彭华岗在会上表示，ESG是展示中国企业国际形象的重要窗口，ESG与人类命运共同体一脉相承，与联合国可持续发展目标一脉相承，中国企业践行ESG理念、推动ESG实践，对于树立中国企业国际形象、展示国家形象，具有十分重要的意义。彭华岗建议，加快建立接轨国际、符合国情的中国ESG评价体系，构建接轨国际符合国情的ESG评价体系；深度融入国家战略，推动行业ESG生态建设；加强供应链ESG管理，并且提高数据披露率。

首钢集团践行ESG，“工业遗址”变身“活力秀场”

首钢集团总经理助理刘建辉在会上介绍了首钢集团的ESG探索与实践。据刘建辉介绍，近年来，首钢积极践行ESG理念，坚持把绿色发展作为企业应尽的社会责任，积极融入国家战略，圆满完成冬奥会各项服务保障任务，用责任和担当交出了“双奥之企”的优异答卷，党中央、国务院授予首钢“北京2022年冬奥会、冬残奥会突出贡献集体”称号，首钢自觉服务首都“四个中心”功能建设，聚焦“四个复兴”，打造新时代首都城市复兴新地标。

如今的首钢园，百年发电厂华丽转身成为如今的香格里拉酒店，曾经的能源管线变身空中步道，曾经的工业晾水池变成亲水自然、绿意盎然、波光粼粼的群明湖。通过多年的探索，首钢园正在让一座座工业遗存，焕发崭新的活力。与此同时，依托山—水—工业遗存大力拓展绿色空间，首钢园全面提升区域“绿颜值”，呈现出新旧交织、山水交融的城市新风貌，尤其是北京冬奥会不仅为首钢园留下了场馆等遗产，也将北京冬奥精神留了下来。据悉，自2020年5月向社会开放以来，园区累计入园客流量达1100万人次，成为市民休闲娱乐的“网红打卡地”和北京“微度假目的地”。

作为北京乃至全国城市更新典范项目的首钢园，在拓展绿色空间的同时，积极采用科技创新手段，推动园区可持续发展。如园区内部分建筑采用了国际认可度最高的LEED绿色建筑评价标准以及国家住建部发布的绿色建筑评价体系，规划成果达到国际先进水平，成为国内首个C40正气候样板区、北京市绿色生态示范区。在“绿色”与“创新”理念的引领下，首钢园这座曾经的钢铁之城，正在向低碳之城、绿色之城不断转变。

新京报：媒体在ESG发展中可以做好三个角色

会上，新京报编委、贝壳财经创始人苏曼丽阐述了ESG进程中的媒体角色。苏曼丽表示，通过多年实践与总结，主流媒体在ESG发展中可以做好三个角色：一是可持续发展的实践者，二是公司价值的发现者，三是中国声音的传播者。

苏曼丽认为，作为可持续发展的实践者，媒体的优势在于公信力、传播力以及资源连接能力，ESG作为社会大众都应参与的社会责任项目，作为主流媒体可以发现问题并连接各种优势资源解决问题；中国ESG发展目前尚处于初级阶段，媒体作为公司价值的发现者，可以帮助企业厘清ESG发展与公司价值的线性关系，缩短投资周期；同时，媒体可以做好中国声音的传播者，在ESG发展过程中要讲好中国故事。

苏曼丽表示，ESG起源于国外，国际标准和中国的实际情况确实存在很大差异，如何让国际认可中国标准，如何在世界的ESG发展进程中有中国声音，媒体和舆论的力量是不可或缺的。

据苏曼丽介绍，围绕着媒体上述的三个角色，新京报在过去几年里做了很多探索。新京报曾发起“一起卖”公益助农项目，疫情之下解救滞销农产品，在助农的同时惠民，为供需双方解决痛点；今年6月，新京报零碳研究院在北京通州城市绿心森林公园举办了以“低碳”为主题的“零碳游园会”，通过沉浸式游览体验、场景式应用示范开展低碳生活的科普宣传、倡导绿色生活方式；不仅如此，新京报零碳研究院成立一年多来，一直围绕“双碳”话题通过专题碳报、专家研讨、线下活动等多种形式致力ESG工作的推动。

最后，本次论坛还发布了《公共关系与中国企业ESG发展行业倡议》，呼吁社会各方共同参与，积极赋能中国企业ESG实践与传播，向世界展示中国企业高质量发展成果。倡议做ESG理念的践行者，助力企业提升ESG意识，构建ESG企业文化；倡议做ESG理念的传播者，努力创新ESG传播，加快完善信息披露机制；倡议做ESG体系的推进者，大力推动公共关系行业发挥自身优势，参与企业ESG建设全过程。

新京报贝壳财经记者陶野

编辑宋钰婷

校对赵琳