传统文化类主播收入同比增长101%，曲艺琴箫在抖音“出圈”
戏曲、民乐、舞蹈、书法等传统艺术，经数千年积累，留下了不可胜举的文化经典。随着经济及社会发展，大众生活日新月异，曾存在于街头巷尾的传统艺术，与现代人的日常也逐渐隔膜。近年来，传统文化通过直播等新媒介“翻红”，引得大众对传统文化的认知和热情不断提升，“国风艺术”俨然已成为年轻人心中的新时尚。
据抖音发布的《2022非遗数据报告》可知，过去一年，该平台非遗创作者中“80后”“90后”人群占比较高，分别为35%及26%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%;《2021抖音数据报告》显示，该年度传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播平均每天开播3719场，每场获得116次网友打赏鼓励，收入同比增长232%。
随着观众的审美水平不断提高，内容含金量与直播“流量”之间的正相关关系越发明显。当观众自发为直播中的优质传统文化内容打赏，这股“内容为王”的打赏新风尚，也激励着越来越多创作者持续创作高质量文化内容。
以拥有66年历史的@怀宁县黄梅戏剧团为例，这家来自安徽安庆的地方剧团，在疫情“寒冬”下将舞台从线下搬到了网络直播间，凭借一个个或经典或小众的唱段，开播不满半年就收获了超100万粉丝、500余万点赞，婉转清亮的黄梅戏唱腔成了五湖四海网友的“新朋”。每晚常有数千名观众聚集在直播间，为演员们的精妙表演喝彩，剧团也在线下演出停摆的“逆势”下，通过直播打赏为年轻演员们争取到生活保障。
怀宁县黄梅戏剧团成功“圈粉”的事例，证明传统艺术与现代观众间本无审美隔阂，只要展示好风格鲜明、水平优质的文艺内容，再针对现代人的文化消费习惯以及直播等新媒介的传播特点，增加介绍创作背景、分享演出心得、剖析角色情感等传统线下演出不具备的“增值内容”，就能获得更多潜在观众的青睐。
京剧余派老生、国家一级演员@凌珂在抖音传播京剧广受欢迎，也正是因为抓住了以上关窍。在直播间中，凌珂常为观众讲授京剧知识、普及经典唱段，即使对京剧毫无了解的“小白”，也能欣赏到原汁原味的《铡美案》《四郎探母》《游龙戏凤》等经典唱段，学习京剧戏腔的正确发声方法。这些形式轻松的“科普”，既让观众在休闲中了解传统文化的发展脉络，也更加紧密地联结起传统文化与现代日常生活。
北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》指出，用户的打赏决定、打赏频次等，均是对创作者内容质量的反馈，这意味着创作者需站在观众视角，从创造佳作的本心出发，在艺术创作中更加贴近观众、深入生活、触及现实。对于传统文化主播而言，在适应各类线上传播渠道的同时，如何尽可能地为观众展现更精美的视听体验，已成为创作中思考的“必修课”。
民乐主播@古筝老师小臣或是选择古色古香的庭院、或是走入青山绿水中弹奏古筝，典雅的视听风格吸引超54万粉丝关注，评论区纷纷感叹：“古典美展示得淋漓尽致”“琴音绕梁、享受古筝的美!”有时小臣也会选择在街头小巷直播演奏，与路过的年轻学生、公园大爷等通过音乐交流互动，其乐融融的氛围，将更多观众留在了古典音乐的琴韵之中。正如网友评论所言，艺术来自民间，只有贴近大众才能走得更远。
目前，传统文化直播在弘扬传统艺术上已取得了一系列初步成果，将来，还应鼓励更多从业者、专家学者走进直播间，进一步挖掘传统文化的深厚历史人文根基，用原汁原味的演出、深入浅出的讲解触达大众内心。可以预见，当越来越多创作者推出“含金量满满”的传统文化作品，传统文化的生命力将持续超越时空桎梏，吸引更多人加入传统文化传承的队伍中，在一代又一代观众心中焕发光芒。
(来源：新视线)