20届,上海为什么需要书展?上海需要什么样的书展?
“上海书展对出版人、对读者和作者的吸引力,超过其他地方。这是离我们最近也最有影响力的平台,也是我心目中全国最好的书展。”作为今年上海书展主宾省主要参展方,江苏凤凰出版传媒总编辑徐海特意花四小时写下15本“私房书”推荐,“敬献给上海书展读者”。
“上海书展是中国出版集团发货最多的书展。”中国出版集团有限公司驻上海办事处主任、东方出版中心党委书记陈义望言简意赅。
今年是第20届上海书展。自2004年起,从初创、壮大到升级、拓展,上海书展逐步成长为我国年度重要图书新品首发地、读者的阅读风向标、全国最具影响的图书展会之一。从今天起的这一周,以上海展览中心为圆心,读者汇聚,书香致远,2024上海书展暨“书香中国”上海周将再次定格一座学习型的“人民城市”沉浸于阅读的姿态。
“上海要认真打造好上海书展这张文化名片”“要让上海书展真正成为服务全国的文化大平台”,阅读的力量,正是奋力打造习近平文化思想最佳实践地的汩汩动能。
回望,什么成就了上海书展?
站在20届的门槛回望,很多人会问:究竟是什么成就了上海书展?
就在2024上海书展开幕前一天,两场活动或许昭示了上海书展的品格:在中国近现代新闻出版博物馆,来自上海及全国的出版人纪念出版家和新闻记者邹韬奋,那句“竭诚为读者服务”一次次被提及;在上海展览中心,30种“上海好书”被推荐给即将走进这里投入书海的读者,因为高品质的文化产品走近读者才能实现其价值。
上海是中国近现代出版业的发祥地,也是传统出版重镇。上海是一座喜爱阅读的城市,有强大的读者基础。改革开放以来,上海举办过各式各样的书市、书展,2004年应运而生的上海书展,起点就是读者的需求。“从上海图书交易会到上海书展,让读者取代出版商成为参与主体”,上海市出版协会理事长胡国强回忆,上海书展搭建起写书人、出书人、卖书人和读书人深入交流的平台,第一届参展人数即超过20万。
“上海书展像极了上海这座城市,既海纳百川,又坚持文化品格和品质;既一脉相承,又不断突破自我,推陈出新;既有名家荟萃、大雅齐集,又是百姓节日、倾城同欢。”这是中国近现代新闻出版博物馆馆长赵书雷的观察。
自创办起,上海书展一直秉持“为读者服务”的宗旨,开幕第一天,读者就能入场买书,这一模式在当年是一个重要的突破。
而一次又一次突破,贯穿于上海书展此后20年的足迹中。2008年,上海书展首次创设主宾省机制,首次打出“上海首发、全国畅销”概念;2009年,上海书展首次在主场馆之外设立分会场,此后点位不断增加,影响力辐射全国,今年将有福建三明和新疆喀什两个分会场;2011年,上海书展首次设立上海国际文学周,把眼光放向全世界,从此每年都会邀请众多国际作家来沪与读者见面,今年上海国际文学周活动近60场,将再创新高;2018年,上海书展推出“国学七天七堂课”,首次把同一类别图书的阅读活动优选整合为一个系列,此后越来越多“七系列”既是出版人服务读者意识的集中彰显,更是为出版承载的智慧与文明寻找更多知音的主动作为。
金杯银杯不如老百姓的口碑。正是在普通读者的口碑中,上海书展成为一张闪亮的文化名片,成为每年盛夏在上海发生、影响力不限于上海的一场轰轰烈烈又细水长流的文化表达。
总有一些细节,留下一年年的书展记忆,让“去书展”成为上海乃至全国读者每年的“仪式感”。是烈日下年轻志愿者的身影,是台风天冒风雨入场的执着,是突如其来的阵雨面前工作人员递上的雨衣,是搭飞机、高铁来逛书展把行李箱装满的收获。为给市民游客更多逛展机会,今年上海书展在七天夜场基础上,实现“7×12+”模式,周五周六夜场将再延长半小时。
强化更鲜明的主题推介、呈现更鲜活的阅读场景、提供更优质的现场服务、形成更深厚的品牌影响力,四个“更”字背后,是“书香上海”更高远的追求。
展望,上海书展要追求什么?
20年,上海书展让两句口号变得响亮,一是“我爱读书,我爱生活”,二是“为价值搭台,向品质致敬”。
如果说,上海书展是一棵不断生长的大树,城市和时代的发展、产业与技术的变革,是其深深扎根的土壤,也是其保持活力的关键所在。迈入20届的上海书展要追求什么?在今天这个时代,书展到底展什么、怎么展?这些问题可能关系到出版这个古老而传统的行业的未来,也可能预示着更大的出版产业的未来。
展现阅读新消费新业态新模式,演绎文体旅商展精彩融合,这是主办方为第二十届上海书展锚定的目标之一。生命的纪元——沉浸式探索体验、“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅、森山大道“记忆·记录”上海站等围绕主会场的近期申城热展都为书展读者提供联动优惠。将更多文化、体育、商业资源与购书阅读、新书发布、名家讲座、知识分享等结合,不管是“阅读+”还是“+阅读”,希望给市民游客带来更多“始于书展而不止于书展”的体验。
为什么对上海书展有如此期许?因为它以“中国最好的书展”为目标,也因为它是上海这座国际文化大都市所举办的书展。
在业内人士看来,上海书展打破数字迷思,以有品质、有价值的图书为主体,融入多元多彩的文化活动,全方位展示阅读的魅力,奏响了高质量发展的先声。当阅读融入生活、书香成为日常,上海书展不断跨出“小圈子”,触及、惠及更大人群,为人们对高品质生活的追求,增添知识和文化的底色。
从引入有声书和数字展区,开设“云书展”再到近两年的阅读生活跨界展区,媒体融合态势促使书展转型,读者对环境与体验的需求推动书展转型。“未来的上海书展不仅要覆盖全国、影响整个行业,更应该成为行业内新业务形态的探索者,这样才能不断提升价值。”上海译文出版社社长韩卫东这样理解书展的追求。“简单地推出一本本书的时代过去了,出版要做的是帮助读者完善知识体系和情感体系,读者选择一本书就是选择一个品牌。”徐海说。
引领线上线下融合趋势,强化现场互动体验,完善线上平台服务,一个立体化的上海书展,是更值得期待的书展。当上海书展聚合起更多品牌、培育出更多品牌,一年又一年,这座城市迎来的是一个提升全社会阅读品位的盛大节日,更是智慧与情感的交融、激发、创新之地。