停更两年多 谁在等李子柒?
“柴米油盐酱醋茶,少了盐可不行”,粉丝小杨记得这是2021年7月李子柒发布的最后一个内容视频。这两年中,她经常回看李子柒以前的视频,类似“想念”“盼望回归”“等你”的弹幕不断在屏幕上划过。
2023年9月15日,李子柒在与微念的官司风波后首次发声,在视频中,李子柒以“中国农村青年致富带头人协会”、“中国农民丰收节推广大使”的身份表示:“在未来,我也会继续坚持用自己的方式带来更多优质内容,传播好中国传统农耕文化。”
时隔两年后,李子柒要回归了?
一直以来,围绕李子柒与杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)的纠纷和争议不断。此次李子柒在视频中流露的“回归”信号让不少网友充满期待,她能东山再起吗?
停更两年多,李子柒仍有近亿粉丝
微博粉丝2594.7万,视频播放量41.24亿。B站粉丝760.7万,播放量2.8亿。抖音粉丝4895.4万,获赞2.2亿。快手粉丝955.9万,获赞3021.8万。YouTube则有1770万的订阅量。
虽然已经停更两年多,截至2023年9月22日,李子柒在国内四大平台仍然拥有9206.7万的庞大粉丝量。
小杨告诉记者,她从2017年注意到李子柒,“用葡萄皮做裙子”成为她的入坑视频,小杨感觉这个UP主很用心,开始追看李子柒的其余视频。
李子柒微博头像
据统计,从2016年7月到2021年7月,李子柒B站账号发表了142个内容视频,平均每月不到3个视频。
2017年,李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷叶叫花鸡”等视频在B站有69万至97万的播放量。到2021年停更前,“萝卜的一生”“绢花”“流觞曲水桌”“盐”等视频基本有307万到494万的播放量。
2020年,曾有机构分析过李子柒的数据,称其仅靠当时发布的125个视频就成为千万级网红。其视频的平均弹幕数为8361条,点赞数为52965个,投币为32690个。
但停更带来的掉粉是无可争议的事实,据“豹变”统计,停更期间,李子柒在抖音、快手和微博三个平台累计流失834万粉丝,仅抖音就掉粉600万。
此外,在李子柒消失的两年间,中国短视频市场已不同以往,在“互联网+三农”的背景下,当年和李子柒一样火爆的“办公室小野”“华农兄弟”“滇西小哥”已逐步沉寂,同时也涌现了越来越多的“李子柒”式的新农人如“张同学”“康仔农人”等,粉丝也达千万级别。
除此之外,“蜀中桃子姐”“闲不住的阿俊”“麦小登”等千万粉丝新农人,近两年均进行了电商带货和直播带货,实现了三农账号的变现。
网友王女士告诉贝壳财经记者,李子柒停更后,她也关注过其他同类型博主的视频,“和李子柒的视频相比,其他博主的视频时长和内容丰富度总感觉不够,我很期待李子柒的回归。”
商业版图决裂:李子柒与微念的合与分
公开资料显示,李子柒原名李佳佳,2015年开始拍摄美食短视频。2016年,李子柒小有名气后微念找上门来。
2016年6月,微念创始人刘同明专程飞往李子柒所在城市寻求合作,双方于当年9月开始合作,微念提供微博资源推广服务,李子柒负责内容创作。
随后李子柒的视频快速出圈,收获了巨大流量。据悉,2016年11月的视频“兰州牛肉面”和2017年4月的视频“沙发床秋千”全网播放量均超5000万。
据微念透露,2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转为合资公司模式,双方共同成立四川子柒文化传播有限公司(下称:子柒文化),共同筹备李子柒品牌,其中微念持股51%,李子柒持股49%。
然而,看似双赢的局面,却潜伏危机,最终使双方走向决裂。
双方分歧首先体现在股权上。微念共有22名股东,历史股东5名,其中最大股东为刘同明,持股约19.45%。公开信息显示,股东信息里未见到李子柒的身影。这意味着,李子柒无法获得微念股权上的分红。
其次在合作分成上双方或存在利益分歧。2018年8月17日,李子柒天猫旗舰店开业,据微念透露,2019年双十一,“李子柒”品牌销售额突破1.5亿元,李子柒柳州螺蛳粉爆卖670万袋,同比增长458%。
利益分配问题导致双方最终对簿公堂。
2021年10月,子柒文化在绵阳市中级人民法院起诉杭州微念及刘同明。当年11月1日,微念回应表示,微念从未控制过任何@李子柒的相关平台账号,微念曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通,但未有实质性进展。
这场备受关注的纠纷,直至一年后才以和解的方式结束。
天眼查App显示,目前子柒文化已完成股权变更,其中李子柒持股99%,李子柒成为该公司实际控制人。
李子柒的复出之路走向何方?
2023年9月21日,业界传出快手将与李子柒签约,有人猜测李子柒或将首次带货直播。9月21日,快手辟谣,称消息不属实。
李子柒以何种方式回归成为业界关注热点。
此前2021年10月,在停更3个月后,李子柒接受中央电视台采访,在《鲁健访谈》中,主持人曾问李子柒,在社会心态和短期流量的影响下,是否想过自己的视频有一天会不受欢迎。
李子柒表示,“每天拍拍做菜啊,这种东西可能还真的会有那么一天(不受欢迎)。”但李子柒认为,自己视频中的传统文化及技艺,会随着时间的推移而沉淀,“所以这也是为什么后来我可能把更多的精力,都转移到非物质文化遗产上来。”
李子柒还表示,自己并不希望“李子柒”这个IP有太高的商业价值。
有网友表示,“在还原传统工艺的路上,李子柒执着于回归本质。在她的视频里能看到传统文化持久的生命力。”
在各大视频平台上,网友们纷纷留言,期待李子柒带来更好的内容,而业界更加关注李子柒品牌的商业化之路。
李子柒回归,能否成为既蕴含文化价值、又体现商业价值的“董宇辉第二”?
新京报贝壳财经记者李云琦见习记者韦博雅
编辑徐超
校对刘军