欧派家居：不赞成以“恶性内卷”的价格战方式开展竞争
新京报讯（记者张洁）9月5日，欧派家居发布投资者交流活动会议纪要，其中提到，欧派家居不赞成使用“扰乱行业生态和发展秩序，恶性内卷”的价格战方式来开展竞争。
会议纪要提到，欧派家居目前面临三方面的挑战，一是国内消费市场的变化、房地产相关行业的变化以及公司自身从单品类销售转向大家居、整装大家居销售带来的转型挑战；二是自公司创立以来罕见的半年度收入、利润同时下滑，行业形势突变，在新的市场背景下，公司激励机制面临调整和再造；三是在大家居推进布局的过程中，单品经销商跨品类运营的适应以及经营能力重塑。
半年报显示，2024年上半年，欧派家居实现营业收入85.83亿元，同比下滑12.81%；实现归属于母公司股东的净利润9.9亿元，同比下降12.61%。据了解，欧派家居半年度营收和净利润同时下滑，是十年来除2020年的首次。
欧派家居称，上半年全国房地产市场整体承压，行业竞争加剧等因素综合叠加给定制行业带来严峻考验，为了助力经销商拓展市场，践行树根理念，欧派家居持续推出高品质、高性价比套餐，调整部分产品价格，实现公司对消费者和经销商的双重让利举措，尽管各类措施大幅增加了公司的成本和费用投入，但是在行业困难之下，与合作伙伴相互信任、相互支撑，全力以赴是最优选择。上半年，公司虽面临多重压力和收入下滑，但毛利率和净利率均实现稳中有升。
欧派家居提到，基于目前行业情况以及对行业短期发展走势的预测，公司毛利率、净利率预计可能会有所承压。面对这一情况，公司将持续优化内功，提升管理效率，开展流程精细化管理，降低运营管理成本。
欧派家居在互动环节中还提到，结合当前消费特点，公司需要持续践行以客户为中心的理念，不断优化产品力，提高各类产品的市场竞争力，不赞成使用“扰乱行业生态和发展秩序，恶性内卷”的价格战方式来开展竞争，让行业形成烧钱模式，对行业、从业者和消费者造成长期不良影响，不符合企业发展规律。企业还是要注重研发、质量、服务等方面的提升，获取合理利润、推动行业长期健康发展，实现企业可持续发展。
编辑王琳
校对穆祥桐