画船演艺、泊岸茶舫……大明湖“官宣”新玩法,老牌景区打出“突围牌”
自今年初成为网红以来,“超然楼”火爆至今,作为老牌景区的大明湖也一跃成为网红打卡地。8月14日,“遇见明湖”项目发布会上,大明湖再次“官宣”多种新玩法和新体验。
那么,在“流量至上”的当下,济南大明湖的“创新”将为老牌景区突围带来哪些启示?
大明湖的“十大场景”,你喜欢哪个?
书法家现场画扇题字,各类美食、文创齐聚……8月14日,夜幕降临,“遇见明湖超然市集”吸引不少市民游客驻足体验。
这是“遇见明湖”十大场景之一。
济南文旅集团旅游开发公司营销部部长宋海鹏介绍,自超然楼火爆以来,大明湖游客相比往期增加两成以上。本次“遇见明湖”项目,是希望以文化为核心,将大明湖的历史文化与当代艺术相结合,打造一系列富有创意和艺术感的商业项目,结合现代管理理念与传统文化内涵,为游客提供全新的旅游体验。
“遇见明湖”共包括“十”大场景、“百”企联动和“千”名达人。“十”大场景涵盖超然市集、点亮超然、画船演艺、泊岸茶舫、夜航明湖、光影明湖、南丰寻梦、听泉品茗、荷香好音、历下望月。其中既有济南市民已经熟知的如超然楼亮灯、明湖秀、南丰戏楼等,也有即将上新的画船演艺、荷香好音等。
“这十大场景,多是通过对大明湖原有项目进行文化赋能,打造的创新项目。”宋海鹏举例,比如画船演艺,是对大明湖原有画舫进行的全新提升,画舫将以主题进行装饰,并将传统音乐、舞蹈、戏曲等表演形式与当代音乐、舞蹈、灯光等现代元素相结合,在船上进行演绎,“市民游客不仅可以登船观赏,还可在湖畔赏玩”。
再比如荷香好音。“荷香村原本是观赏佛山倒影的最佳地点,如今,我们在荷香村内设置网红互动区域,供游客拍照打卡,同时还将定期举行精彩的演艺表演,吸引更多年轻游客参与。”宋海鹏说。
此外,“遇见明湖”还将链接百家文旅品牌企业和特色项目,共同打造资源联盟矩阵,协力推动城市夜游经济场景建设,未来各方将围绕泉城夜经济课题研究、文旅体产业运营、智慧文旅建设、文旅产业衍生品开发、投融资项目合作、文旅IP项目打造等方面开展合作。
“千”名达人即邀请千位自媒体红人、MCN机构达人等进行联合宣传推广,持续培育网红赋能效应,助推济南城市由“网红变长红”。
专家呼吁:吸引更多年轻人加入到新场景打造中
作为老牌的济南三大名胜之一,大明湖的新玩法让济南市民巡访团团长辛安感到开心。他表示,“遇见明湖”打造了新场景、新体验、新玩法,为市民游客带来了全新丰富的夜游体验,也为景区注入了新的活力,希望未来的泉畔将更热闹、更有活力。
游客王先生从南京来,看到仪式上的“十大场景”推介,他表示很感兴趣,“在未来几天的行程中,我会考虑带着家人一起来体验,济南是一座精致浪漫的城市,大明湖更是如此”。
当前正处在经济强劲复苏阶段,文旅产业先行一步。但不能否认的是,在新的旅游时代,随着旅游消费的不断升级,曾经风光无限的传统老牌景区开始面临“网红瓶颈”甚至门庭冷落。
“对于像大明湖这样的老牌景区‘焕新’,济南的很多尝试具有一定启示作用。”山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪表示,超然楼的火爆给景区带来了巨大人气和流量,如今“遇见明湖”项目打造的多元夜间消费市场,进一步将“流量”变“留量”,有望驱动人气值向商气值转变,激发济南文旅新活力,同时助力济南夜经济发展。路琪认为,无论是夜经济的发展还是老牌景区的“焕新突破”,都需要更多融入生活的体验场景和烟火气,“可以进一步增加融合联动,大明湖周边还有很多空间,是否可以考虑通过一定的扶持政策,吸引更多有情怀、有梦想的市民尤其年轻人参与到新场景、新体验的打造中来”。
未来,济南将继续以超然楼为核心,挖掘更多的关注点和引爆点,创新模式,以时尚潮流为趋势,注入城市文化元素和城市气质底蕴,将济南打造成为传播美好,人人向往的“网红城市”。
新黄河记者:石晓丹