招聘平台玩转娱乐营销，智联招聘品牌年轻化再加速
当人们发现这届年轻人开始整顿职场的时候，其实他们也在整顿求职过程。
随着Z世代走出校园、步入社会，作为“后浪”的他们，求职时不喜欢一本正经地投简历、跑面试，喜欢“玩点新的”，比如视频面试、直播招聘，想要和企业更为平等地“双向奔赴”，年轻化的招聘平台也更得他们偏爱。
用户需求是品牌进化的风向标，面对求职者年轻化趋势，“向年轻人靠拢”已经成为智联招聘、BOSS直聘等国内几大人力资源服务行业巨头的共识。它们以娱乐营销打头阵，在年轻化营销的道路上不断推陈出新，2022年上半年，花式娱乐玩法接连破圈。
携手顶流IP，和Z世代一起追热点
影视综向来是娱乐营销的主阵地，也是品牌年轻化营销的“必争之地”。招聘平台联合当红艺人、热播影视及综艺，通过联合海报、明星打call、品牌露出等多种形式，实现品牌信息高频露出的同时，也增加品牌亲切感，使品牌成为与年轻人一起观影追剧追综艺的“亲密伙伴”。上半年，频频携手热门影视综的智联招聘给人留下的印象尤其深刻。
开年以来，智联招聘与内娱热门IP的合作可谓“马不停蹄”，在《长津湖·水门桥》《狙击手》《外太空的莫扎特》《蝙蝠侠》《你是我的春天》等年度热门电影上映期间，智联招聘均推出联名海报、联合片方进行热门职场话题讨论，抽奖送票更是“常规操作”。《开端》《猎罪图鉴》《特战荣耀》《与君初相识》《请叫我总监》《梦华录》等热播剧上，智联招聘随剧角标、口播身影频现，“上智联，靠谱工作视频见”的品牌SLOGAN或静或动，反复强化大众认知，让智联招聘主打的视频招聘功能更加深入人心。广告之外，智联招聘还邀请宋佳、于文文、赵露思、檀健次、黄晓明、翟子路等当红明星通过vlog等方式为品牌打call，让品牌影响力从粉丝圈向大众圈延展。
2022年北京冬季奥运会期间，体育IP大火，智联招聘敏锐发起“冰雪求职季”，并与冬奥冠军徐梦桃、高亭宇等携手，为职场追梦人打call，以冠军IP带动品牌影响力纵深延展。
智联招聘借力综艺的营销尤其值得一提。除了与《向往的生活》《乘风破浪》等年度综艺IP深度合作，实现破亿曝光量，智联招聘执行副总裁李强更是直接参与其中，作为特别嘉宾亮相《怎么办!脱口秀专场》，与李诞、杨天真、呼兰、程璐等重磅明星嘉宾爆梗聊职场，金句不断，深深唤起年轻人共鸣。这并不是智联招聘与笑果文化的第一次合作，双方自去年与快手连上打造《超NICE大会》以来，今年继续打造职场微综艺“超梗职大会”，一度掀起全网求职经历大分享。
这边，智联招聘娱乐营销风生水起;那边，BOSS直聘、猎聘、前程无忧也没闲着。BOSS直聘联手腾讯视频打造的职场纪实节目《老板不知道的我》在4月上线了新一季，邀请明星老板与员工进行一场“坦白局”，真实心声十分触动人心。猎聘早在去年就邀请了李易峰担任代言人，今年，李易峰新剧《镜双城》播出、新专辑首支单曲《倒叙的生活》上线，猎聘轮番掀起强势宣传，将传播涟漪从粉丝圈向大众圈扩散。前程无忧则紧跟微博热门话题，随时与网友“开聊”，去年，前程无忧赞助《奇葩说》第七季，以二次元鬼畜方式设计的品牌口播令人至今记忆犹新。
通过在影视综的全面渗透，招聘平台将品牌信息广泛触达不同性别、不同爱好、不同专业的年轻群体，持续拓展用户边界，也使既有用户的品牌忠诚度再度增强。
创新打造自有IP，以娱乐营销输出走心职场内容
除借势娱圈热点外，招聘平台也致力于打造好玩有趣的自有IP，以年轻人喜闻乐见的娱乐综艺形式输出职场干货，打破严肃求职与青春生活之间的隔阂。
智联招聘的“聚合模式”让人不得不提。在其旗下的职场社区“职Q”上，智联招聘将热门影视综的品宣视频集结起来，打造了内容矩阵“职娱圈”，让单个的借势营销通过内容集中而形成品牌IP。创新不仅于此，智联招聘还深挖娱乐内容与自身属性的契合点。它突破以往的艺人合作模式，结合自身招聘属性打造了全新节目《星同事请回答》，邀请蒋龙、黄轩、魏大勋等热剧明星结合剧中角色为职场人答疑解惑，让娱乐营销深度贴合品牌特性，真正传递有价值的内容。期间，微博话题互动、官微联动频繁，明星粉丝助推话题热度实现传播破圈，同时粉丝转化实现品牌用户增长。
智联招聘对用户关注点的洞察十分敏锐，《我们的婚姻》播出期间，智联招聘聚焦“职场妈妈”这一社会热点，发起话题#如何看待全职妈妈重返职场#，迅速唤起女性网友的广泛共鸣。恋爱综艺《喜欢你我也是》大热之时，智联招聘从年轻人寻求工作与生活平衡的心理出发，与节目合作话题#当代人的工作会影响恋爱吗#，直击年轻人恋爱烦恼，深得网友共鸣。
其他招聘平台也在卖力打造属于自己的IP。BOSS直聘推出的漫画栏目“职业探秘”持续更新，每周揭秘一个职业内幕，生动活泼的画风加职场干货，引来不少网友“催更”，早前与北京卫视联合策划的大型职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》、在网易云音乐推出的纪实类播客节目《活不好干》等也很受欢迎。前程无忧则出品职场爆聊短视频节目《职点》，第三季聚焦Z世代打工人关心的职场话题，从去年底开播以来收获百万点赞。
招聘平台的“自造IP行动”虽然追求热度，却并未缺少温度。今年妇女节之际，智联招聘坚持多年的“她世界她力量”行动继续，邀请了花样滑冰世界冠军张丹以及艺人黄奕、张馨予、陆柯燃作为职场代表明星携手开展公益直播周，为职场“看不见的偏见”发声，热议话题#分享你身边好样的她#集结网友发言，展现职场中的女性力量。
娱乐营销的核心目标之一就是与用户建立更亲密的情感链接。毕业季期间，智联招聘牵手哔哩哔哩顶级IP“夏日毕业歌会”，还作为独家招聘合作平台参与了人民日报数字传播有数青年等机构主办的2022毕业歌会。与年轻人保持情绪同频，让招聘平台的营销“润物无声”。
与其他营销相比，娱乐营销的受众更加垂直于年轻人，在社会泛娱乐化进程加快的风头下，娱乐营销正有效推动招聘平台品牌国民度再升级。值得一提的是，这些娱乐营销并非“口水戏”，更多的是具有真材实料的内容输出，或分享求职经验，或释放就业压力，让职场人轻松过后亦有收获。智联招聘等招聘平台用这样的形式，实现着品牌营销与服务社会的统一，这才是娱乐营销的“高级感”。
(来源：新视线)