市场逻辑有变，一台好学习机的“门槛”抬高了

2023-05-06 10:10:00 - 商讯

学习机市场风起云涌，在这个消费类电子产品的新兴赛道上，来自不同行业的玩家在密集发布新品。

希沃近日推出了学习机新品W3。据悉，这是希沃品牌全球首款3A类纸护眼学习机，也是学习机行业内首款获得类纸显示认证的学习机。在内容上，希沃学习机W3升级了“5A+”启蒙成长体系，推出中小学校内同源互动课。

这是市场上又一款最新形态的产品。学习机蓝海的海面之上，正群帆竞逐，但决定航向的却是海面之下的巨大潜流。

短短几年内，推动学习机市场发展的动力机制发生了重大变化，由短期的、替代性轨道切换到长期性逻辑。认准趋势的力量，才能构筑坚实的壁垒。

数字化趋势已不可逆

相比于手机、平板，学习机市场渗透率极低，也让这个市场增长迅速。

根据IDC最新数据，从2021年第四季度到2022年第二季度，中国学习平板市场累计出货量近400万台，相比上年同期增长18%。期间，新锐的学习机品牌呈现较快的销量增速。

不过，市场的天花板有多高取决于底层的动力机制。

2020年疫情期间的“停课不停学”，催生了对学习机的规模化需求。根据IDC数据，2018年时国内教育平板市场的增长率只有3.9%，2020年则飙升至7%，2021年进一步上扬至7.2%。

2021年7月开始的“双减”，大大压减了义务教育阶段学科类校外培训机构，学习机又成为一部分家长的替代性需求。

这两重因素叠加，让学习机在2022年爆发式增长。但短期性、替代性的动力难以持久，长期性、趋势性的动力机制接替出现。

艾瑞咨询《中国教育行业市场需求洞察报告——青少年儿童篇》报告显示，前沿数字科技在教育领域的应用价值明显，教育智能硬件的发展需要重点关注品类拓新、与素质教育的结合以及前沿科技的应用。

数字化已成为不可逆转的潮流。河北家长吴婷是一个“90后”，她有好几部手机和平板。“不夸张地说，我的孩子出生在一个数码环境里，所以我对孩子用平板阅读、学习毫不吃惊。”她说。

市场逻辑有变，一台好学习机的“门槛”抬高了

她觉得女儿使用学习机就像是自己用在线会议软件开会，“这就是趋势的力量”，吴婷说。

2022年底，共青团中央等部门发布的《2021年全国未成年人互联网使用情况研究报告》指出，未成年网民规模达1.91亿。其中，经常网上学习的比例最高，超过80%，但同时，经常在互联网上玩游戏的比例为62.3%、看短视频的比例为47.6%。

学习与玩游戏、刷短视频高度混同，游戏、短视频的沉迷效应会带来意想不到的负面影响。

武汉大学中国乡村治理研究中心副教授夏柱智发表的调研报告显示，在农村，一些中小学留守儿童放假回家后，“盯着手机不离手”成为常态。看短视频和玩游戏是留守儿童主要的上网娱乐方式，占比分别是69%、33.1%。67.3%的家长认为自家孩子出现了手机沉迷的趋势，其中21.3%的家长认为事态已十分严重。

沉迷游戏和短视频，会让孩子忽略户外活动和身体锻炼。上述调研显示，湖北某县一中学2021年例行体检中发现，初一年级30%的学生达到重度视力不良，初三年级一个班有三分之二的学生戴眼镜。

调研还发现，网络沉迷，还会让孩子更容易接触到暴力、色情等不良内容，对学习产生厌倦和抗拒心态，产生极端心理问题。

当数字化生活成为不可逆转的趋势，用一款专门的设备，给孩子打造专属、健康的沉浸式学习环境就成为刚需。

而且，学习机的功能也不仅仅是在嘈杂的网络环境中保护孩子。第三方调查显示，有超七成的家长对孩子学习专注力差、主动学习意识薄弱等方面存在焦虑情绪，这已是普遍的社会现象。

面向启蒙教育，需要更注重培养青少年的自主学习能力，从孩子的成长需求出发，培养孩子自主学习能力，而非被动任务式学习，这就对学习机的资源储备和技术开发提出了新的要求。

护眼功能是优先选项

做一款好的学习机产品是有“门槛”的。这道“门槛”是什么？

“护眼功能是我选择学习机的优先项，毕竟我的孩子刚刚读小学，对健康的保护是第一位的。”吴婷说。

中国标准化研究院视觉健康与安全防护实验室主任、研究员蔡建奇曾表示，选择电子设备时，在注重防蓝光的同时应当注意电子产品色偏、亮度等显示参数，屏幕大小、可视角度等显示特性也要严格要求。

当前，市面上的学习机品牌不下几十款，吴婷说，“权威机构认证是甄别学习机护眼功能的一个好办法”。

希沃学习机W3再次刷新了获得权威认证的新高度。近期，希沃学习机W3通过德国莱茵TÜV的《德国莱茵TÜV眼舒适认证》《德国莱茵TÜV节律友好认证》《德国莱茵TÜV硬件低蓝光认证》《德国莱茵TÜV无频闪认证》四项认证。

市场逻辑有变，一台好学习机的“门槛”抬高了

低蓝光是德国莱茵TÜV最广为人知的认证领域，通过认证的产品能有效降低有害短波高能蓝光，在降低眼睛疲劳的同时兼顾屏幕色彩平衡。

其他认证的通过，则显示出电子产品强大的综合护眼效果。比如，节律友好认证说明这款产品可以根据人体作息节律智能调节屏幕滤蓝光比例，从而减少夜晚长时间观看屏幕对人体褪黑素的抑制，减少对睡眠的干扰。

此外，希沃学习机W3通过《透射型类纸显示学习终端技术规范》，为行业中首款获CESI类纸显示认证的学习机。希沃学习机W3还通过了中山眼科中心与深圳赛西视觉健康标准牵头制定的《平板电脑视觉健康影响评价方法》测评，获得A级评定。

出色的认证结果背后，是对护眼技术研发的极致关注。希沃消费者终端事业部的产品经理胡鹏辉表示，本次新品搭载的是希沃第三代类纸护眼技术，16英寸2.5k的超清大屏，并在生物节律、眼舒适等方面进行升级，结合能够监测和引导用眼习惯的AI护眼助手，从减少屏幕对眼睛的伤害到引导健康用眼习惯的养成，希沃W3的护眼体系进一步完善了。

胡鹏辉介绍：“‘3A’是指‘纳米蚀刻AG防眩、7层光学AR真空镀膜、AF镀膜’，这三大工艺可以解决镜面反光、显示模糊等屏幕痛点，一是能够还原纸张的凹凸颗粒感，将光线均匀散开，大幅减少屏幕反光问题；二是提高透光率，防眩光，解决普通类纸屏显示模糊、泛白的问题；三是产品的多层扩散背光技术能实现类纸级超广视角，不会晃眼。”

希沃试验过市面上多款类纸屏，但总是存在相比于纸张过于泛白或色彩暗淡的问题。这是因为，类纸屏的柔和感来自屏幕上贴着的一层膜，但普通类纸屏贴膜后会牺牲清晰度。于是，希沃引进了一般只用在高端电子产品的AR真空镀膜技术，增强光线透过屏幕的渗透率。

二孩时代，一个常见的场景是两个孩子共用一台学习机，这对护眼功能提出了新要求，即需要超广视角，尽量让孩子从边缘位置观看学习机有和正面观看一样的效果，进而缓解眼疲劳。

“希沃学习机的护眼能力一定程度上来自于希沃十几年来研发教室大屏的经验，从教室里安装电子产品，到电子产品从投影白板换代到液晶大屏，家长对护眼的争议一直存在甚至愈发强烈，但技术的进步最终打消了家长的顾虑。”胡鹏辉说。

但对学习机厂商来说，“3A类纸护眼屏”并不是供应链上现成的解决方案，而是希沃为了满足新的需求和更高标准，原创性地研发升级。希沃学习机官方统计，目前集团公司累计获得护眼认证和相关专利多达63项。

学习机和教育焦虑

学习机作为一款智能教育硬件，最高的“门槛”终究还是对教育的理解。

一款学习机如何洞察学生的需求，提高学习的效率，突出体现在形态、资源和理念三个方面。

目前，市面上的学习机以平板为主流形态，逐渐探索出小屏、附带扫描笔等多种细分形态。

希沃学习机W3采取了桌面机这种独特的形态，看上去，这牺牲了学习机的移动性，但对于3-12岁的儿童来说，桌面机可以让孩子端坐在书桌前，更浸入学习氛围。

桌面机的形态的W3，屏幕从W2的15.6寸扩围到16寸，不仅有助于护眼，也支撑了附加功能，比如开发更多使用触控笔的场景。

与智能平板相比，桌面机更有可能成为一个智能学习空间的中枢，它不仅仅是辅助学习的一款工具，而且能成为自主学习的抓手，牵引书桌上各种学习应用。

作为智能学习空间的中枢，桌面机可以整合进智能书桌或智能台灯等硬件的功能，比如坐姿监测。