【地评线】河声：持续振动数字翅膀，释放旅游消费潜力
作为全球最大的旅游市场之一，中国推出新政策以释放旅游消费的潜力。国务院办公厅最近印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》是重要的政策引导。然而，要推动旅游业的高质量发展，我们需要借助数字技术的力量。
《若干措施》明确提出丰富优质的旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。这是对当前旅游市场环境和发展趋势的深刻认识。旅游业作为国民经济的重要支柱，对于促进经济社会发展、提升人民群众的生活质量具有重要作用，而数字技术的引入将为旅游业带来新的发展机遇和挑战。
首先，数字技术可以有效提升旅游业的供给质量。特色旅游如文化节、产销对接会、胡杨文化艺术节、菊花展等鼓励发展，这为数字技术的应用提供了广阔的舞台。通过引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，将旅游体验从传统的实地体验扩展到线上体验。游客可以在家中通过数字设备游览世界各地的景点，感受不同的文化风情，这将大幅提升旅游的便利性和丰富性。
其次，数字技术可以有效激发旅游消费需求。《若干措施》提出加大旅游产品和服务的宣传力度，提升旅游品牌影响力。数字营销是实现这一目标的重要手段。通过大数据分析和精准定位，将旅游产品和服务准确地推送给目标消费者，激发他们的购买欲望。同时，数字支付的兴起为旅游业带来了新的消费模式，如无接触式支付、先享后付等，为消费者提供更加便捷的旅游消费体验。
再次，数字技术可以提升旅游业的行业综合能力。《若干措施》强调要加强入境旅游工作，提升旅游服务质量和水平。数字技术的应用帮助旅游行业实现更高效的管理和更优质的客户服务。例如，通过智慧旅游系统的建设，实现旅游信息的实时更新和共享，为游客提供准确的旅游资讯和服务。同时，数字技术帮助旅游企业更好地了解和分析消费者的需求和反馈，从而提供更加个性化的服务，提升游客的满意度和忠诚度。
然而，数字技术的应用也面临着一些挑战，需要先进技术支持和大量资金投入，需解决一系列技术和管理问题。例如，如何保证虚拟旅游的真实感和沉浸感、保护游客隐私和数据安全、实现数字技术公平应用等。解决这些问题需要政府、企业和社会的共同努力和协作。
水滴石穿非一日之功，持续发展需多方努力。数字技术为释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展提供了新的机遇和挑战，我们应该积极面对这种新的发展趋势，加强政策引导和技术支持，推动旅游业的数字化转型和创新发展。只有这样，我们才能够更好地满足人民群众对美好生活的需要，发挥旅游业对经济社会发展的重要作用。（大河网河声评论员陈文华）