好评中国·大家谈①丨岳松：靠好作品“赢得”对象 而非简单“迎合”流量
编者按：2023“好评中国”网络评论大赛优秀作品发布在即，红网时刻新闻推出“好评中国·大家谈”系列采访报道，邀请各领域网络评论大咖畅所欲言，聚焦网络评论高质量发展，如何以评为媒讲述奋进的中国。
红网时刻新闻记者谭卫丰长沙报道
“中国故事怎么讲，榜样模范如何树，最大价值公约数如何找，本次‘好评中国’网络评论大赛给了我们很好的答案！”山东理工大学马克思主义学院教授、教育部全国高校网络教育名师岳松认为，2023“好评中国”网络评论大赛除了评出了好作品，更析出了好方法，通过交流互鉴壮大了主流价值、巩固了主流舆论、发展了主流文化。
有意义更有意思让“好声音”传播更远
“坚持全国一盘棋，调动各方面积极性，集中力量办大事”是中国特色社会主义制度的显著优势。
优势要发挥得好，统一思想，凝聚力量必不可少。岳松表示，互联网处在汇聚共识的最前沿，在舆论引导中担负重要责任。一个事件如何看，从什么角度看，怎样更科学地看，需要专业人员用专业态度来分析和判断。
从已发布的《好评中国·锦言锦句》来看，本次大赛的参赛作品内容丰富、创意十足、形式多样，能够结合自己的受众，有的放矢地创编产出“垂直度”更高、更具生命力，能够走得更远的内容。
在给优秀内容点赞之外，也要看到部分作品互动性稍弱，能够初步激发认同，但要让受众完成从“我支持”到“我践行”的跨越，作品还可以再做一些从“有意义”到“有意思”和“有收获”的拓展。
大赛涉及面广，参赛作品数量多，充分显示了自身的品牌价值和前期的宣传推广成效。建议未来能用多种形式对获奖作品进行传播推介，可以有线上展示、线下结集出版等传统形式，亦可以邀请优秀作品的作者开展论坛、沙龙、授课等活动，进一步拓展活动成效。
改革开放以来，经济的快速发展极大提高了人民群众的生活水平，社会也呈现出思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代特点。要实现中国式现代化，需要不断推进文化创新，同步打造中国式现代化的文化形态。
如何更好地助力网络文化作品尤其是网络评论作品提升亲和力、传播力、影响力？岳松认为，这就犹如登山攀高一样，可以从“有逻辑、有记忆、有金句、有情绪、有案例”五个方面发力。
有逻辑做一份“有迹可循”的路线图
逻辑就像是一幅路线图，可以帮助受众理清全貌、抓住关键。它可以是“是什么—为什么—怎么样”的框架，也可以是“从感性—到理性—再回归感性”的模式。
路线图难易必须适中。
太简单了，受众像是坐了热气球或电梯，直接抵达了“终点”峰顶，就像悬疑小说在开头就直接说出了凶手的姓名，读者会失去探索发现的乐趣。
太难了，又会像让普通人去挑战珠穆朗玛，级差跨度太大，结果不会是人人跃跃欲试，只会是大量受众望而生畏，转身告辞。
有记忆让有价值的东西帮助更多的人
登山攀岩需要寻找受力点，供我们套上保护绳，打上固定桩，用来支撑身体，完成下一步的动作。
学习的受力点是记忆，这要求材料的组织者善于拆解、拼搭、组合、凝练，就像用“奇变偶不变，符号看象限”记三角函数，会唱《最炫民族风》就能学会心肺复苏。
本次活动已发布的很多优秀作品这一点做得非常好。在受众感觉到了难度，但还没有打退堂鼓的时候，精准地击破痛点，及时地提供支持，让有价值的东西变得更友好、更易用、更容易留存，从而帮助到了更多的人。
有金句增强自身“可晒度”
人人都有进步的愿望，同时也有分享的社交性需求。金句像是登山中的打卡处。
某个读者不太感兴趣的内容，如果你考虑到了他打卡的愿望，增强了自身的“可晒度”，让他能够迅速抓住关键，成为他人生展示自己的一面高质量“背景板”，他对你的态度可能就会“路转粉”，从可有可无变成点赞收藏。
有情绪助力受众“走完全程”
雨声、白噪声能够助眠，是因为频率稳定无起伏的内容会让人放松困倦。信息接收方本来就是容易疲劳的，特别是在需要阐释的内容相对比较难的时候。
讲述太“平”是抓不住人的，优秀的作品没有平铺直叙，而是在说理和案例中穿插情绪加油打气、及时助力，才能帮受众“走完全程”。
有案例打造多维度观景台
把一个道理讲清，像锤钢铸剑，需要反复升维和降维。升维的方向是总结凝练，是从个别到一般，从服务一时一地少数人的方法，变成多人多地多时间可用的普遍性方案；降维的方向是从抽象到具体，从一般到个别，从高大上的理论到生动鲜活的实践。
要让一段攀登的旅程不止有高度，还能有深度和广度，需要通过案例打造一个个观景台，让受众能从更多的角度、维度去观察和思考，这不但能够丰富攀登旅程的趣味性，也能把道理讲得更透彻，让攀登者觉得自己的付出更值得。
岳松表示，通过在内容中做路径规划，在功能上送学霸笔记，在社交端造交流场景，在表达外求情感共鸣，在知道后谋对标践行，最终可以打造出有逻辑、有记忆、有金句、有情绪、有案例的真正“赢得”对象，而非简单“迎合”流量的精品力作。