9亿消费者的真实选择，凸显对品质好物的不懈追求|2023消费趋势洞察
自2023年开年以来，我国消费复苏的脚步逐渐加快，消费潜力加速释放。过程中，消费者也变得更加谨慎和理性。
据艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，消费者逐渐摸索出一套管理消费的方法，帮助自己在能力范围内、用适合的价格选购适合的商品。其中，货比三家、多多查阅产品信息是常见方式。
值得注意的是，虽然消费者变得更加理性，但从未放松对品质的追求，依旧有意愿为值得的高品质付出溢价。
这一点，从天猫榜单近日发布的2023年度风云榜上可一窥究竟。
多款品质好物金榜题名年度好物
天猫榜单2023年度风云榜是一份基于淘宝天猫平台9亿消费者的真实购物选择发布的年度好物榜单。以权威、真实和公正的态度，为广大中国消费者提供值得信赖的年度好物推荐，为消费者们所认可的上榜好物提供权威的年度荣誉认证。
具体来说，该榜单优选成交规模和用户关注度综合表现最好的100个品类，在综合商品“畅销度”、“品牌力”、“好评率”三重数据后，为每个品类评选出10个上榜商品、共计1000个年度好物金榜题名。
就目前发布的年榜来看，所有上榜的年度好物并非一味地由价格主导，各价位被消费者所认可的品质好物，均有金榜题名。
举个例子，在冲锋衣品类中，就有骆驼户外防水登山服、伯希和户外摇粒绒登山服、北面三合一冲锋衣、安踏水壳冲锋衣等品质好物上榜，而羽绒服品类中，高梵羽绒服、波司登三合一鹅绒羽绒服、优衣库轻型羽绒休闲茄克等品质选择也均在榜。
为了能更生动地呈现年度好物经消费者筛选的公正与严格，此次2023年度风云榜由天猫榜单和南京中国科举博物馆联合发布，首次在南京江南贡院牌坊处张榜公示，为年度好物金榜题名。
“金榜题名天下知”，南京中国科举博物馆馆藏历代状元名录和千年科举历史。此次线下张榜不仅跨时空再现了当年科举放榜的场景，还借助科举放榜的形式，让参观者感受这如同科举选才一般的好物评选过程，让真正受消费者认可的品质商品脱颖而出，被更多人了解、选购。
持续更新的高价值好物指南
从评选规则和结果来看，天猫榜单2023年度风云榜为消费者提供了全面、真实、科学的年度好物指南。
除年度风云榜之外，针对日常与促销活动期间不同消费群体多样化的购物需求，天猫榜单旗下还有多种类型子榜单可供消费者参考，包括天猫V榜、新品榜、热销榜、好价榜、好评榜、回购榜等，助力消费者从不同选择维度进行商品挑选。
除了辅助消费者们购物决策外，基于数据筛选的天猫榜单一定程度上也能反映消费洞察、展现消费趋势的变化。
据2023年天猫榜单数据显示，成交金额最高的品类包括手机、电视机、洗衣机、笔记本电脑、冰箱；成交人数最高的品类则有洗面奶、抽纸、洗发水、牙膏、玻璃水等。消费者理性购物、更强调实用价值的趋势不言而喻。
不难看出，消费指南的持续更新，品质好物的金榜题名，消费趋势的深度洞察，推动平台、品牌商家和广大消费者形成正向循环，不断激发市场活力，并释放长期价值。作为品牌经营和品质好物的核心主场，淘宝天猫将持续引领生态共赢。
