Soul App 发布《2023年轻⼈社交态度报告》:八成年轻人选择兴趣社交App拓圈
当下,有关线上社交的刻板印象层出不穷,对于年轻人来说,他们一边期待社交自由,一边又困于社交偏见,不少年轻人甚至面临需要偷偷玩社交的窘境。哪些因素束缚着年轻人的社交?还有多少线上社交的偏见亟待被打破?近日,SoulApp旗下社会科学研究机构JustSoSoul研究院发布了《2023年轻⼈社交态度报告》(下称“报告”)。基于近5500名年轻人的勇气回应,报告旨在洞察新一代群体的社交需求及偏好,在了解年轻人的社交困境的同时,一同打破偏见、拥抱“社交自由”。
此外,在使用社交软件时,约四分之一的年轻人感到“有点羞耻”,超六成则“不在意别人是否知道”。和“使用社交软件就是为了找对象”的刻板印象不同,调研显示,年轻人在开放式社交平台中更希望认识兴趣相同的朋友、分享生活和抒发情绪。
人均2.5个知心朋友,年轻人爱用社交App拓圈
在现实生活中,完成一次指纹支付或许只需要1秒钟,而想要找到一个谈得来的同好,却似乎成了一件难如登天的事。
报告显示,年轻人平均拥有2.5个好友。其中,近六成年轻人知心好友不足2个,拥有3个以上好友的人占比42.47%,还有12.04%的人在现阶段并未遇到知心好友。
快节奏的生活,被压缩的社交半径,在这个人均社恐的时代,年轻人陷入交友困境。数据显示,过半(51.26%)年轻人觉得现实中认识新朋友困难。且相比文化娱乐更为丰富的一线城市,身处三四线城市中的年轻人这种感受更加强烈。
现实生活中交友难之所以成为一种“通病”,背后原因多样。其中,超七成年轻人将矛头指向社交圈子固化,此外,不善社交、线下社交有压力,以及参与线下社交时间和经济成本高也是导致交友难的两大“病因”。
现实难以满足交友需求,年轻人开始探索更多方式实现拓圈。数据显示,66.49%的年轻人选择通过社交App认识新朋友,这意味着,“线上社交”已经成为年轻人连接好友的主要通路之一。
虽然社交软件让磁场相似的年轻人更容易遇到彼此,但很长一段时间里,人们谈“社交App”色变,既不希望在网络这层面具下对方知道“我是谁”,又不希望身边认识的人知道“我在玩什么”。似乎在很多人心中,玩社交App早就被划入“羞耻行为”行列。
报告显示,在使用社交软件时,有65.13%年轻人对于别人知道自己玩社交软件并不在意,但还有26.51%的年轻人会感觉“有点羞耻”。
“社交羞耻感”依旧存在,并且在不同群体中也有差异。“如何看待玩社交软件的女生”一度成为热议话题,女性似乎更容易被贴上偏见的标签。这种情况在报告中也有体现,相比男性,女性在玩社交App时更容易产生羞耻感,占比达28.1%。
不止性别,社交羞耻感的差异还体现在职业上。法律从业者、零售从业者、⾦融从业者是最容易产⽣顾虑的职业TOP3。社交自由于他们而言,似乎需要付出更高的代价。
实际上,报告中也呈现了向好的趋势。个人主观感受之外,使用社交软件的人,在他人眼里到底是什么形象?数据显示,多数人持正面看法,66.14%的年轻人认为这是每个人的自由。另外,年龄越小,对线上社交的态度越开放,在互联网中成长起来的00后,正扛起“社交自由”的大旗。
这表明,外界对于社交软件的态度是开放的,年轻人不应囿于“社交偏见”而给自己设限。放下心中的“牢笼”,我们可以拥抱更大的世界。
八成年轻人主打“兴趣社交”,“智性魅力”是最佳吸引力
羞耻感的产生,大多源于对社交平台的误解迟迟未被破除。
有一种声音是,玩社交的人多抱着不纯洁的目的。但事实是,年轻人的社交普遍围绕“兴趣”展开。相较于社区类App、DatingApp等平台,约八成的年轻人选择使用兴趣社交App。
近两年,以Soul为代表的新型开放式社交App快速崛起,为年轻人发展兴趣、认识同好提供了更多元的选择。数据显示,在使用此类社交产品时,62.99%是认识兴趣相同的朋友,分享生活的有62.13%,抒发情绪的有58.47%;谈恋爱则没那么重要,只占36.72%。对现在的年轻人而言,通过展现真我交到“赛博好友”所提供的情绪价值愈发重要,他们期待更多的走心互动与情绪共鸣。
还有一种声音认为,“玩社交的人大多是loser”。从报告中可以看出,如今社交软件上最受欢迎的用户类型TOP5依次为:生活美食家、运动/旅行爱好者、知识大咖、时尚潮人、职场精英。在实际生活中,在社交软件上“圈粉达人”许多也是现实生活中的“魅力选手”,他们热爱生活,不断点亮技能点,也让线上社交平台成了“大神们”的卧虎藏龙之地。
很多人片面认为,年轻人对现实的不满无处发泄,转而在线上倾倒情绪垃圾。而报告列出了年轻人线上社交的八大“雷区”,其中占首位的就是“抱怨和负能量”,避雷人数超过六成。此外,性别纷争、饭圈拉踩、软文带货、炫富照片、伤感文案、身材照、秀恩爱状态,也都是他们选择避雷的方向。在年轻人看来,在社交软件上找存在感的会被直接略过,输出极端观念引战的更是大可不必。
社交时,总有一些行为或内容会触碰到年轻人的“警铃”。其中,“性别纷争”是男女双方共同的“高压线”,近六成女性会“绕道走”。另外,女性对饭圈拉踩方面更不愿碰,而男性在炫富照片和秀恩爱状态更在意,大家都希望线上社交是能量加油站,而不是情绪垃圾桶。
社交内容要么有意思,要么有意义,才能吸引年轻人的目光。根据报告数据,在最受年轻人欢迎的社交内容TOP5中,不管男女性,都对“心情记录、幽默段子、旅游记录”类内容上头。和传统认知中不同的是,男性比女性更爱心情记录,女性则更对幽默段子感兴趣。不论处在哪个年龄段,年轻人对热点评论类内容的喜爱均高于好物推荐,并且年纪越大差距越大。
在开放的社交理念下,年轻人更期待心灵上的共鸣;他们彰显个性,让同好的“雷达”精准发现;面对自己悉心呵护的友好社交氛围,他们不容许恶意内容、垃圾内容随意混入……年轻人正推开“社交羞耻”的大门,通往“社交自由”。
当人们对于社交平台的偏见不再,一个更加友好、善意的社交环境被一同构建。年轻人也会更加自信地在社交平台展现真实的自我,与志趣相投的同好,共同创造理想的社交图景。《报告》指出,超一半(52.41%)年轻人在社交平台上交到了亲密好友。
社交平台之所以能成为年轻人的快乐源泉,并不只是因为它能提供情绪的出口、有爱的交流、趣味的体验,更是因为年轻人能通过它建立长久的友谊,沉淀深度的关系。此次Soul发起调研,希望能打破对线上社交的刻板印象。
当摘掉凝视的有色眼镜,每个人都能够给线上社交一个新的定义。平台可以是一片“田野”,供你完成人类学观察;可以是一个树洞,让你倾吐所有的秘密;还可以把它用作资源捕手,获取行业先机;也可以把它当做兴趣网络,链接更大的群体。一万个人有一万种社交,愿每一个人都能在茫茫人海,遇见另一个自己。
(来源:看头条网)