巨量引擎X抖音电商启动“旺铺计划”,助力全国实体店打开一扇橱窗
今年以来,国内消费市场逐步复苏,技术创新、产业创新加速实体经济的发展,零售企业的数字化升级需求,从渠道渗透到企业经营的方方面面。
9月19日,巨量引擎联合抖音电商、抖音生活服务,共同发起「云零售·旺铺计划」,走进中国零售业起源地——上海市南京路第一百货,为零售企业的线上线下融合发展,带来全新的解决方案,打开一扇生意增长的“新橱窗”。
来自中国商业联合会、第一百货商业中心、抖音电商、抖音生活服务、巨量引擎的业务代表,及物美集团、阿么手工女鞋的负责人共同启动「云零售·旺铺计划」,并发布《抖音云零售生意经》,云零售计划通过短期和长期的扶持权益,助力云零售生意走进千万家门店。
2023年,抖音云零售增长迅速,有超过150家品牌入局,2000多家开播门店。“一人一店一手机”,在人、货、场上,让导购变身主播,让现货“往上翻”,让门店变成直播间,以更高效的组织结构落地运营。商家只需一部手机在店里开播,就能做成“两种生意”。
按照履约方式,分为“线上到家”和“线下到店”两种:
“线上到家”,即用户在短视频、直播间或商城下单,由物流配送履约。根据用户购买的地理距离,可分小时达、次日达、多日达配送到家,满足消费者不同场景需求。
“线下到店”,即消费者下单团购券、套餐、代金券等,到门店核销履约。
相比以往模式,触达的本地用户人群更多,经营低门槛、高效率,因此成为众多门店突围的选择。
在此升级过程中,商业流量是云零售直播间的放大器,是GMV的助推器。巨量引擎商业产品帮助商家在起号阶段提高权重快速破局,成长期持续帮助我们优化流量结构;成熟期突破流量层级和GMV层级,实现脉冲式增长。整体来说,想要生意实现可观增长,需要做好这三件:新品新店打造爆品爆店,节点营销大促做好种草转化,长效营销做好日常拉新转化。
「云零售·旺铺计划」整合抖音电商、抖音生活服务、巨量引擎平台资源,将通过长期和短期的扶持权益,以品牌推广、运营支持、千万级平台流量等扶持,覆盖美妆、服饰、3C、食品饮料、综合商超等行业商家。9-10月,优先招募扶持1000家门店,筛选符合要求的商家准入,让“千家旺铺”获得云零售生意增长。欢迎更多的实体商家加入“旺铺计划”。
发布会下午场,首次联合品牌商家,物美集团、雅鹿集团、阿么手工女鞋、华都酒业、中禾宝桑等,打造专属快闪店,还原商家店铺开播模式。每家快闪店内,一位主播,仅用一部手机开播,为现场和直播间的用户同时讲解和销售爆款商品。与此同时,商家代表做客巨量引擎直播间,与巨量引擎业务代表,零售圈、增长黑盒等行业媒体共同探讨,分享云零售实践经验。
“用户在哪花时间,我们就去哪把商品卖给他”,物美集团到家业务运营中台负责人、新媒体负责人卢珊表示,“门店本身就是一个天然的、原生的直播间,我们搭建了官方与员工账号矩阵,在门店拍摄短视频、卖场直播带货,仅用一部手机,就可以展现给全国的用户,提升了门店的人效、坪效和品效。”
情人节当天,物美北京双井店开启“草莓专场”直播,3小时GMV超20万,用户当天下单,1小时即可送达,新鲜更快到家。
服装品牌雅鹿,去年起尝试抖音云零售,结合自身优势,在导购转型做主播的模式基础上,探索出零售新模式:电商团队走入线下实体门店。“电商直播最核心的是人货场的匹配,我们希望将电商思维与线下的实体场景相融合。”雅鹿电商负责人宁永华表示,线上线下加速融合是趋势,明年雅鹿将新开数十家的云零售店铺,到2025年将开出100家左右,打开品牌升级的新窗口。
在助力商家开启云零售经营模式过程中,巨量引擎不仅为商家提供丰富的营销工具,也将陪伴大家,在直播间的策略、运营、推广等给予全方位支持,推动经营提速提效,助力“店铺”成“旺铺”。
入局云零售通道现已开启,一起打开这扇生意增长的“新橱窗”。
(来源:News快报)