登陆央视,与消费者《对话》,金沙酒业摘要酒打响2022年品牌升级战
摘要酱香酒,高端新选择!日前,贵州摘要酒登陆央视,成为CCTV-2财经频道《对话》栏目合作伙伴,全面提升高端品牌形象。在全新的VCR中,著名演员刘烨也将“为什么选择摘要酒”的原因娓娓道来。
品牌的对话《对话》是中国中央电视台财经频道打造的一款高端品牌谈话节目,被誉为风云人物的会客厅、企业领袖的会议室。诞生二十多年来,它紧抓热点经济话题,通过上千期节目、数千位重量级嘉宾的现场对话,不间断记录中国经济的发展历程与澎湃活力。摘要酒是金沙酒业历时多年、潜心研发的一款高端产品。自2014年面市,每年呈递增长态势,特别是2020年以来,摘要酒更是呈现爆发式增长,可谓“高端酱酒风向标”。
根据此前金沙酒业公布的数据显示,2021年摘要酒实现回款37.6亿,同比增长156%,在企业整体销售额中占比62%。销售额大幅增长同时,摘要酒也从一个高端产品成为了一个高端品牌,2021第十三届“华樽杯”评选上,“摘要酒”以385.26亿元的品牌价值位列全球白酒类第十二名,并荣获2021年度中国五大名酱品牌。与此同时,摘要酒的价值属性也得到了显著提升,摘要酒成功站稳千元价格带,成为目前酱酒千元价格带中的标杆产品之一。2022年,摘要酒的大单品之路也站在了全新的起点,央视作为中国覆盖范围最广、权威性最高、公信力最强的国家级电视媒体,是对摘要酒全方位战略赋能的最佳选择。
时间的对话酱酒是时间的朋友,酿造需要长期主义。在各类香型白酒中,酱酒的制作工艺最为复杂,花费的时间也最长。要制作一款好的酱酒,不仅需要遵循古法技艺,更需要时间的沉淀,摘要酒更是如此。摘要酒整个酿造周期历经春夏秋冬一年的时间,在酿造摘要酒过程中,严格按照传统大曲酱香“12987”酿造工艺,甄选优质红缨子糯高粱,两投粮,九次蒸,八回酵,七轮提得一载香。所得基酒均经过10年以上陶坛储存,在勾调过程中强调轮次酒的平衡作用,而调味酒中有30年以上的陈年优质老酒,使得摘要酒在保持传统大曲酱香酒风格的基础上,酒体更加绵柔醇厚,陈香更加舒适幽雅。
“品质之上,唯有老酒”。金沙酒业之所以能“奢侈”的使用30年以上的陈年优质老酒作为摘要酒的勾调基酒,离不开企业的高产能与高储能。2021年10月,金沙酒业3万吨基酒扩能项目一期5000吨项目圆满竣工、顺利投产,金沙酒业年产能由1.9万吨提升至2.4万吨;12月底,金沙酒业3万吨酱酒扩建项目签约,提前锁定“5万吨基酒产能和20万吨基酒储能规模”。一手产能一手品牌的金沙酒业,正遵循着“高质量,夯基础”的“十四五”规划,蓄力更大的跨越。消费者的对话登陆央视《对话》栏目,也是摘要酒与消费者的一次对话。《对话》节目在企业家、政府等高端人群中一直备受高度关注,节目话题一度成为商政界人士的探讨交流的热门话题,并走进众多高校MBA课堂成为商业教科书。细数在《对话》节目中经常汇聚的嘉宾,他们都把能够做客《对话》节目看成是一种影响力的真实体现。
只有在央视这样的顶级平台、《对话》这样的优质栏目,才能将摘要酒广告触达这些“高、精、尖”目标消费人群,确保品牌传播效果,为目标消费者提供“高端新选择”。据了解,除了《对话》栏目,摘要酒还在央视《新闻1+1》、《新闻30分》等栏目进行广告投放,营造强大的品牌声量。随着金沙酒业再次携手央视平台打响2022年品牌传播新战役,摘要酒将迎来更加崭新的发展局面。
(来源:新视线)