锐评丨一“马”当先！期待马拉松带动北京文旅“加速跑”
10月27日7点30分，北京马拉松家族新成员海淀马拉松开跑；半小时后，房山良乡大学城半程马拉松鸣枪起跑。据北京晚报报道，金秋十月，全国各地掀起“马拉松赛热”，北京也不例外。有“国马”之称的北京马拉松定于11月3日在天安门广场开跑，吸引超18万名跑者报名，创下历史纪录。通州运河半程马拉松、亦庄半程马拉松等也即将开赛。
房山良乡大学城半程马拉松赛开跑。图据本端
近年来，马拉松赛事持续火爆。《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国马拉松赛事多达699场。即便赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”，足见马拉松赛事的旺盛需求和火爆程度。对于马拉松爱好者而言，长跑不仅是时尚的健身方式，更是“去世界看看”的契机；对于举办城市而言，马拉松赛不仅代表全民参与、全民健身的城市运动风尚，更是展示文化和魅力的绝佳方式，也是“跑马圈流”“借马荐城”的绝佳时机。
各城市竞相办赛，就是看重赛事带来的“流量”，希望马拉松能够拉动当地文旅产业发展的资金流。据报道，无锡马拉松今年带动消费约2.82亿元，较去年提升45.5%；武汉马拉松预计创造15.71亿元城市效益，对武汉的经济影响约为5.57亿元。北京马拉松系列赛事，同样可以助力北京文旅跑出“加速度”。北马向来是运动品牌的“必争之地”，广受健康与训练服务、城市旅游与服务业等产业的青睐。此外，北京文旅资源丰富，可逛可赏可玩的景点众多，也能够吸引选手化身“留客”。今年北马报名者中，外地跑者占比高达79%。这部分选手最可能“一日比赛多日停留，一人比赛多人旅游，一次赴约多番回头”。
北京系列马拉松赛具备从竞技走向经济的巨大潜力。为变潜力为实力，北京以马拉松为契机，不仅在物资保障、服务保障等方面做出多处调整和优化，还精心策划线路，力求让跑者“一日看尽”京城风景。比如北马完赛奖牌以“鸟巢”、“冰丝带”为核心设计要素，呈现“双奥之城”的独特魅力，参赛服装则将多个北京地标性建筑的元素融入其中；通州运河半马将大运河森林公园、漕运码头等地标及人文景观串联，选手既能欣赏独树一帜的绿野风光，又能感受通州古今交融的历史沉淀。一场马拉松，就是一张城市文化名片，跑者用脚丈量城市，既能加深对北京的了解，也能加深对城市的感情。
变流量为“留量”，靠的是真心诚意，“卷”的是城市气质和贴心服务。越是马拉松赛事如火如荼，城市管理者越要冷静应对，确保服务水平“配速”跟得上，让每一场赛事都能与文旅有机融合。只有永远“跑”在热潮前头，不断擦亮北京系列马拉松赛事品牌，赛事独特价值才能不断转化为文旅口碑。
跑一场马，爱一座城。北京系列马拉松，已是京城独一无二的赛事招牌。期待更多选手成为流动代言人，展现运动活力，展现京城魅力。