观潮的螃蟹：当文化有了“烟火气”，平江亦能弄潮
红网时刻记者赵曼岳阳报道
文化产业赋能是乡村振兴的时代语境。
根据《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》的要求，各省份要“真正把有试点条件、有改革创新、有工作积极性和代表性的县（区、市）推荐上来”。
从上面可以看出，“四有”是必备条件。
从全国近百个申报县中脱颖而出，平江应该是在这项全国试点评估中精准拿到了“得分点”。
“基础分”：厚重的文化底蕴
文化产业赋能乡村振兴，首先要具备试点条件，这是“基础分”。
对于平江而言，“基础分”的重要内容是有深厚的文化底蕴。
与网红文化不同，底蕴并非一朝一夕能速成，这也注定了文化底蕴的赋能，是持久且有内生动力的。
“万年时光，造就奇山秀水；千年县治，孕育厚重文脉；百年峥嵘，激荡红色浪潮。”2023湖南红色旅游文化节开幕式上，平江县委书记李勇一语概括了平江的两个显著文化特色，即厚重文脉和红色文化。
古有青山留诗魂，屈原曾在此问天，杜甫魂归于此处。
到了近现代，这里孕育了武侠小说开山鼻祖“平江不肖生”向恺然、“中国最美奋斗者”“新中国设计第一人”周令钊等一批文化名人。
九龙舞、伏羲八卦竹龙舞、平江山歌、平江皮影戏等一大批非物质文化遗产，为全县更添“传统文化气质”。
“中华诗词之乡”“中华楹联之乡”“中国民间文化艺术之乡”等一批“国字号”文化招牌，彰显了平江的传统文化实力。
作为全国十大将军县之一，红色文化也是这片热土的耀眼IP。
红五军、红十六军在此诞生，平江起义的号角在此吹响，新四军从这里出发北上抗日，52位共和国开国将军从这片土地走出。
平江是全国30条红色旅游精品线路之一，有20个国家级和省级红色文物保护点、12家红色景区、15个红色名镇名村。
千年沉淀的厚重文脉和几十年热血奋战的红色文化，共同勾勒出平江的“文化气场”。
除了底蕴，再看实力。
近年来，平江县文旅产业已成为当地经济发展的持久动力，2021-2022年，全县接待游客近3000万人次，实现旅游收入近300亿元。
在平江所获的诸多荣誉中，中国文旅融合发展示范县、国家旅游业改革创新先行区、全国红色旅游工作先进县等20余项国家和省级荣誉，与文旅相关。
2018年，平江荣获全国休闲农业和乡村旅游示范县，2022年入选乡村旅游助推乡村振兴全省十大典型案例，皆因“乡村振兴”。
总体而言，文化赋能乡村振兴，平江的基础打得牢。
“成效分”：让文化具有“烟火气”
文化能否赋能乡村振兴，需要看“成效”，包括文化是否得以呈现、转化和传承。
数据显示，我国73%以上的非遗项目保存在乡村，非遗是乡村文化中独具特色的风景。
今年，国家六部门联合发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，高度重视非物质文化遗产在乡土文化产业中的重要作用和独特地位。
“平江烟茶”因熏制茶叶的材料为藤根，在烟茶中果香别具一格。2020年，“平江烟茶”成为国家农产品地理标志。2021年，谷雨烟茶的制作技艺，被列入第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。
保存在册目上的非遗是艺术、是历史的记忆，而走进生产生活的“烟火”非遗，才是传承的生命力。
平江三市镇淡江村与平江许多村落一样，山多田少，茶叶是村里主要的经济作物，但因鲜叶选材、制作工艺参差不齐等因素，普通烟茶价格低，茶农收入少，精益求精的古法制茶手艺也难以得到传承。
“以做产品的标准，将平江烟茶向品牌化方向打造，提高农产品附加值。”2014年，湖南溪里谷雨乡村有限公司董事长刘强回到家乡，与淡江村合作成立农民合作社，组织民间老茶师，完整恢复平江烟茶的古老技法和工序，采用天然纯净的野茶嫩叶为唯一原材，打造谷雨烟茶品牌。
通过近十年运作和推广，该公司在平江全县境内进行产业化运营，实现了“土特产”向“品牌土特产产业化”转变。
茶农手里的茶叶“身价”水涨船高，鲜叶价格从无人问津到每斤15元左右，烟茶价格从每斤30元到80元，茶叶销量也有了保证。
2022年，谷雨烟茶产值2350万元，其中仅用于支付当地茶农的人工费用就达500万元，每季收购农户鲜叶20万斤。
茶叶附加值上涨的同时，其产业带动的“造血”能力也日渐凸显。
“淡江村不仅通过村集体入股方式每年分红，更借助品牌吸引了不少投资者的目光。”淡江村党支部书记唐武光介绍，村里通过打响烟茶“文化名片”，带动了本地溪里佛图谷酒、黑山羊养殖、民宿等乡村振兴项目加速发展。
平江不只这一缕茶香，平江根雕、阜山窑、辣条、酱干等非遗特色产品，也在不断壮大“创意平江”现代文创产业发展体系，做响“平江味道”文旅商品品牌，为赋能乡村振兴发挥品牌效应。
创新探索不只有非遗，文化场馆也是平江“解锁”文化赋能乡村的另一把钥匙。
“卧听松风坐看云，十年忘却在尘氛。”在平江县三墩乡八里村的大山深处，有一座书院，名曰听云。
私塾文化是三墩乡的一大文化特色，听云书院依托得天独厚的自然资源和丰富的人文资源，打造国学教育基地、中小学研学基地、春晖公益研修基地及高端民宿、休闲康养基地，让优秀传统文化“活”进现实。
“借助书院文化，打开了三墩乡向外展示的窗口，在带来人气的同时，也向外推介三墩茶油、乡村旅游等乡村振兴项目。”三墩乡党委书记丁创模说。
如何让“文化”活出彩，聚集成振兴乡村的“财气”，平江在创新中不断探索“赋能模式”。
“思考分”：跨省联动敢创新
文化是基础门槛，成效是能力体现，思考则是价值所在。
试点的区别在于，试点是先锋，先锋要有方向。
平江县地处湘鄂赣三省交界处，与湖北省通城县、江西省修水县山水相连、人文相亲。
11月13日，文旅部公示了50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，平江县正是联合通城县和修水县，以“湘鄂赣天岳幕阜山文化产业和旅游产业融合示范区”名义申报成功，成为其中的两个跨省示范区之一。
依托独特的地理区位，跨区域联合打造湘鄂赣融合发展区文化地标，赋能乡村振兴，是平江依据自身特色，在探索多元赋能，助推乡村振兴中找准的一个创新发力点。
“区域融合发展，有利于区域内各种乡村文化、传统文化交流、交融，有利于区域内乡村精品线路互推、互引，有利于区域内文旅产业资源共享、共赢，有利于区域内文旅品牌共创、共用。”平江县文化旅游广电体育局党组书记宋炼钢表示。
据了解，在成为试点县的三年时间里，平江将计划打造完成“平江文化产业赋能乡村振兴试点展示区”，推动建设完成文化产业特色乡镇23个、特色村落48个，推动实施一批具有较强带动作用的特色文化旅游产业及重点项目、文化体验基地、文化旅游线路、文化融合发展服务平台、主题性特色类文化旅游演艺项目及特色文化产业节庆活动等。
力争到2025年，全县接待游客达4000万人次，旅游总收入突破400亿元。
文化底蕴是“内力”，产业成效是“功力”，而跨省联动敢创新是“魄力”，“三力”叠加，则是平江试点的“潜力”。