追加广告合作 重金打造的王老吉啤酒正式开始全面推广
2023-02-28 12:15:00 - 商讯
自王老吉麦吉威精酿高调亮相后,一度被市场奉为精酿啤酒的代表。今年2月下旬,王老吉麦吉威精酿啤酒正式签约多家卫视广告。有内部人士透露,对王老吉麦吉威精酿啤酒的投入将逐渐增加,包括生产线和广告投放等主要支出。不惜重本打造,可见王老吉啤酒在未来发展的地位。
据了解,王老吉麦吉威精酿啤酒采用拉格精酿工艺,酿造过程中不添加水稀释,不过滤,最大限度的保留了酵母营养物质,是百分百的原生态健康啤酒,不仅香气有层次,口感更加醇厚。原料方面,王老吉麦吉威精酿啤酒选用纯正高端麦芽、啤酒花,代替工业啤酒使用的低成本原料纯天然无添加更健康,可满足不同消费者的多种需求。
业内人士分析,传统工业啤酒主要取决于市场定价,利润空间较小,最大的成本系运输成本。但像王老吉麦吉威等精酿啤酒,虽然成本较高,但因为原料好、工艺好、出品好,顾客愿意为之买单,价格可以定在8~15元左右。有充足的利润空间,弥补原料工艺成本的同时,填平运输成本。这也是为什么王老吉啤酒可以大手笔投入广告的重要原因。
王老吉本就是家喻户晓的凉茶品牌,如今推出王老吉麦吉威精酿啤酒,本就引起了一阵哗然,此重金追加多家卫视广告合作,对重点市场区域投放,更能做到事半功倍。未来王老吉啤酒还会建立更多平台的合作,包括抖音、快手、微信、优酷等,进行多方位、多维度投放广告,以加大对代理商的广告支持,增加产品在区域市场的知名度、影响力、竞争力。
(来源:新视线)