追加广告合作 重金打造的王老吉啤酒正式开始全面推广
2023-02-28 12:15:00 - 商讯
自王老吉麦吉威精酿高调亮相后，一度被市场奉为精酿啤酒的代表。今年2月下旬，王老吉麦吉威精酿啤酒正式签约多家卫视广告。有内部人士透露，对王老吉麦吉威精酿啤酒的投入将逐渐增加，包括生产线和广告投放等主要支出。不惜重本打造，可见王老吉啤酒在未来发展的地位。
据了解，王老吉麦吉威精酿啤酒采用拉格精酿工艺，酿造过程中不添加水稀释，不过滤，最大限度的保留了酵母营养物质，是百分百的原生态健康啤酒，不仅香气有层次，口感更加醇厚。原料方面，王老吉麦吉威精酿啤酒选用纯正高端麦芽、啤酒花，代替工业啤酒使用的低成本原料纯天然无添加更健康，可满足不同消费者的多种需求。
业内人士分析，传统工业啤酒主要取决于市场定价，利润空间较小，最大的成本系运输成本。但像王老吉麦吉威等精酿啤酒，虽然成本较高，但因为原料好、工艺好、出品好，顾客愿意为之买单，价格可以定在8~15元左右。有充足的利润空间，弥补原料工艺成本的同时，填平运输成本。这也是为什么王老吉啤酒可以大手笔投入广告的重要原因。
王老吉本就是家喻户晓的凉茶品牌，如今推出王老吉麦吉威精酿啤酒，本就引起了一阵哗然，此重金追加多家卫视广告合作，对重点市场区域投放，更能做到事半功倍。未来王老吉啤酒还会建立更多平台的合作，包括抖音、快手、微信、优酷等，进行多方位、多维度投放广告，以加大对代理商的广告支持，增加产品在区域市场的知名度、影响力、竞争力。
(来源：新视线)