“拿捏”今夏运动时尚,网球裙要乘奥运东风取代瑜伽裤
巴黎奥运会上,郑钦文夺得网球女单金牌,张之臻/王欣瑜摘得网球混双银牌,引爆了“网球经济”热潮。8月4日,郑钦文夺金当日,同款网球裙登上了淘宝热搜榜第一,平台热度破千万。
其实,巴黎奥运会之前,网球裙就已经在运动时尚圈流行,初夏已有“拿捏”架势,甚至有业内人士认为,自今年夏季以来,网球裙的销量激增,有取代瑜伽裤的趋势。
新京报贝壳财经记者在走访中发现,目前高奢品牌、运动品牌、普通服装品牌都竞相加入网球裙的销售行列,价格从几十元到上万元不等。从市场格局来看,网球运动鞋服市场尚无头部品牌出现,传统高端运动品牌仍然具备竞争优势。
今年618搜索量同比增长256%,为什么网球裙成了爆款?
“看到健身房里有穿网球裙的姑娘来锻炼,好看又安全、方便,搞得我也想买一条。”有健身习惯的北京00后女孩夏雨告诉新京报贝壳财经记者。
今年夏天,网球裙不仅出现在健身房等运动场所,大街上穿它的人也越来越多。天猫数据显示,今年618“网球裙”搜索量同比增长256%,成交同比增长160%。在天猫输入关键词“网球裙”,最高的总销量达20000件以上。
一条看似平平无奇的运动短裙,为什么就成了爆款?据新京报贝壳财经记者观察,购买网球裙的消费者首先是爱打网球的人。网球爱好者小邓表示,网球裙是一种功能性服饰,在网球涉及转身、转肩、转胯等动作时,短裙可以辅助检查动作的完成度。“当然打网球穿短裙、短裤、长裤都可以,没有硬性规定。我喜欢穿网球裙是因为裙子最舒适,而且有助于找到发力的感觉。”
巴黎奥运会上中国网球队刷新历史纪录,也对网球裙的消费热度产生了一定影响。在8月4日的淘宝热搜榜上,“郑钦文创历史夺金网球裙”以1011.5万热度霸占当日榜首。
此外,热衷其他运动的人也喜欢买网球裙。消费者momo向记者表示,喜欢网球裙是因为羽毛球服的图案、配色不好看,“网球裙适合挥拍又好看,完美匹配。”在淘宝商家眼中,与网球裙匹配的运动还有跑步、健身、舞蹈、瑜伽等。京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》指出,今夏网球裙热度走高,与小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动等消费趋势密不可分。
网球裙受欢迎,还与时尚度密不可分。拥有“贵族运动”之称的网球自带优雅光环,今年在“Z世代”偶像赞达亚等明星加持下,网球裙重新走入大众视野。此外,百搭属性也让网球裙受到越来越多年轻女性消费者的喜爱。
要客研究院院长周婷表示,网球裙漂亮、性感,兼具运动和时尚双重特征,“在这个奢侈品消费放缓、消费者普遍追求性价比的夏天,简约舒适的网球裙如同一抹亮色,自然受到青睐。”
新京报贝壳财经记者还注意到,在淘宝商家的“网球裙”关联词中,“防走光”是除运动外的高频关联词。消费者小卡也表示,因为舒适、好看和不走光的特点,网球裙成为她今夏穿着频次最高的单品。
从高奢到快时尚,网球裙价格上可超万元、下至几十元
刚刚和朋友逛街买了一条网球裙的夏雨表示,如果没有事先做好攻略,直接冲到店铺买网球裙的话,“可能会挑花眼,推出网球裙的服装品牌太多了。”
新京报贝壳财经记者在北京三里屯走访发现,耐克、阿迪达斯、斐乐、lululemon(露露乐蒙)、威尔胜等运动品牌都有网球裙在售。在三里屯的lululemon门店,新京报贝壳财经记者注意到,店面上架的网球裙款式不少于2种、颜色不少于3种,价格集中在500元-800元,其中一款Varisty女士风琴褶高腰网球裙销量最好,售价为780元。作为安踏集团收购的亚玛芬体育旗下的专业网球品牌,威尔胜的网球裙款式、颜色选择较多,店员表示,目前白、蓝颜色的网球裙卖得最好,售价在590元左右。
在电商平台上,新京报贝壳财经记者以“网球裙”为关键词搜索发现,有上百家店铺销售相关产品,除上述品牌外,还有安踏、李宁、亚瑟士、361度、安德玛、迪桑特、匹克、尤尼克斯等,其中,尤尼克斯是全球最大的羽毛球器具生产商,在网球方面也有所布局。
此外,还有街头生活运动品牌MLB,体育用品品牌迪卡侬,运动休闲服饰品牌oysho,快时尚品牌zara及优衣库,瑜伽品牌maiaactive、LornaJane、AloYoga、VFU,内衣品牌蕉内,凭借“光腿神器”起家的小野和子等,都推出了网球裙。
网球裙的赛道,同样不乏高奢品牌。除了靠网球运动服起家的LACOSTE(法国鳄鱼),MIUMIU2022年秋冬系列将品牌擅长的学院风与网球元素结合,网球裙成为秀场上的吸睛单品。2022年古驰与阿迪达斯联名的产品中,也有网球裙的身影。Celine去年推出的“夏季网球胶囊系列”,包括网球裙这一单品。路易威登则在最近两年的春夏系列中开辟了专属的网球服饰线。
可以说,从高奢品牌到运动品牌再到大众品牌,都在竞相上架网球裙。市面上,网球裙品牌选择多样,价格跨度也较大,从几十元到几百元、几千元,再到上万元都有,可以说做到了“丰俭由人”,不过,网球裙的质量也有很大差异,部分品牌的网球裙过于注重时尚度,甚至不适合运动。
销量方面,据天猫“运动半身裙热销品牌榜”,郑钦文夺冠后的48小时内,lululemon以热销超3000件网球裙位居第一,销量前三的网球裙价格在560元-760元,其中,售价560元的一款网球裙累计销量超9000件;排名第二的斐乐热销商品超2000件,销量前三的网球裙价格为340元-555元;威尔胜的网球裙热销商品量也在1000件以上。另外,安踏、MLB、迪桑特、可隆、斯凯奇、李宁也榜上有名,近七天购买人数增长超20%。
网球裙赛道尚无头部品牌,专家:当下的消费热度具有阶段性
随着网球运动在中国受众的增多,加入该赛道的品牌也越来越多,但头部品牌尚未出现。
周婷认为,目前中国网球运动鞋服市场上,有专业网球服饰的出现,但传统高端运动品牌仍然具备优势。高奢品牌关注网球赛道,是将其当成突破点,在高奢品牌看来,更时尚、更高端的网球服饰市场比大众运动服市场拥有更多机会。
随着网球裙的走红,有业内人士认为,网球裙有取代瑜伽裤的趋势。一方面是看到了网球裙的销量激增,另一方面是因为多个瑜伽品牌都在布局网球服,美国瑜伽品牌AloYoga今年甚至凭借网球裙在话题度和销量上赶超行业巨头lululemon。
优他投资UTAbrand创始人、服装产业分析师杨大筠表示,网球裙当下的消费热度具有阶段性,“因某项赛事、某个明星或者某个特殊事件造成某段时间大家对这类产品的追捧,让它变成流行模式,但也仅此而已,这种流行不会长期保持。网球作为一项竞技运动,很难进行普及,进入门槛过高限制了其受众群体规模。网球裙对于很多品牌而言,只是作为一种款式来增加销量,并没有特别之处。”新京报贝壳财经记者走访时注意到,耐克、阿迪达斯、迪桑特等品牌门店虽然都在出售网球裙,但款式保持在1-3种,与跑步、篮球等品类款式相差较远。
刚买了网球裙的夏雨也曾尝试搜索网球场地,为这件衣服体验一下网球运动,“不说学费、装备,单场地费就远超出我的承受能力。”网球裙也就成了她这个夏天的日常及健身房穿搭,却无法替代早已穿习惯的瑜伽裤。
新京报贝壳财经记者王真真
编辑李铮
校对柳宝庆