同心县篮球赛“破圈”的背后
1月中旬，同心县新区体育馆，同心县举办第二届“鑫月驾校杯”篮球争霸赛，来了个2024年“体育大拜年”。
为期5天的赛事，来自宁夏各地的16支队伍参与角逐，贡献了32场比赛。有着1500多张席位的体育馆中座无虚席，不光有同心县本地球迷，还有来自海原、西吉、原州等临近县区的球迷，绝大多数都是农民群众。为此，体育馆西边街道两侧被开辟为临时停车区，满足络绎不绝球迷的停车需求。此外，还有50多万观众在线围观赛事直播。1月16日，冠亚季军决出，分享了6万元奖励现金。
“破圈”的同心县第二届“鑫月驾校杯”篮球争霸赛。
冠名赞助这场篮球赛事的企业，正是同心县鑫月驾校，共计耗资30万元，涉及奖金、裁判费等多项开支。然而，赞助商马军却没收取分文门票费用，却依然直呼“划算”——他要赚取的是超高人气中蕴含着的长远商机。
2022年，马军找到同心县体育中心主任白明俊，提出要在同心县新区体育馆中悬挂驾校相关标识宣传旗，并承诺支付广告费用，然而却被对方善意提醒：“冠名体育赛事，更能打出企业的知名度。”一语点醒梦中人。当年，同心县举办了第一届“鑫月驾校杯”篮球争霸赛，有来自宁夏各地的12支代表队168名运动员参赛。经此赛事，同心县鑫月驾校知名度大增，赢得了越来越多学员报名。尝到甜头后，马军继续赞助第二届“鑫月驾校杯”篮球争霸赛，赞助费也翻了好几番。
本届篮球赛事期间，记者走进同心县新区体育馆，发现大门口内侧摆放着成捆的矿泉水，任凭观众免费饮用。“这也是咱们同心县本地企业赞助的。”白明俊说，赞助本届赛事的还有烧烤店、茶餐厅、洗衣坊等诸多本地商户。
杆子代表队、同心县博雅宾馆代表队……记者翻看赛队名单发现，里面多是企业代表队，涉及住宿、直播等诸多业态，看似挺“草根”，实力却不容小觑——里面集合着宁夏一流的篮球运动员，其中就有宁夏篮球新星杨文学。高水平赛事的呈现，也让西海固的乡亲们大呼过瘾。特别是篮球名将吴晗的两记爆扣，瞬间点燃了全场热情。
白明俊说，同心县能够承办这场高水平赛事，除了得益于企业不遗余力的赞助，也离不开同心县新区体育馆的“硬件”支持。“咱们这是标准篮球场，篮球架也达到了国家级赛事标准要求。”另外，同心县142个行政村都建有篮球场，县城5座体育场馆面向公众无偿开放，每天开放时间达到13个小时，赋予了同心篮球赛事很好的群众基础。
第二届“鑫月驾校杯”篮球争霸赛的顺利举办，极大地撬动了同心县的“赛事经济”。据同心县文化旅游体育广电局张颖青介绍，不算难以统一的外地球迷，光参赛队伍就有200多人，他们食宿在同心城区，人均日消费都有三四百元。这些天来，同心县新区体育馆遍布着各种小吃车，如织的人流为他们带来了生意。
然而，要深度剖析这场“破圈”的篮球赛事，记者就要置身于更加宽广深邃的时空中进行观察：同心县地处西海固地区，历史上“苦瘠甲天下”，如今已然阔步行进在乡村振兴大道上，近10年来地区生产总值翻了将近两番，正在努力争创西部百强县。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱——这才是成就这场篮球赛事的根本之所在。（宁夏日报记者杜晓星文/图）