第123期策划师人才培训班举办，宫家麟提出“品牌进化论”
第123期策划师人才培训班于2023年9月15日在河北燕郊成功落下帷幕。该培训班由中国智慧工程研究会策划专委会、策划人才网、青春创业（北京）管理咨询有限公司联合主办，旨在为中国策划行业培训优秀的策划人才。
该期培训班为封闭式线下培训，共有来自全国各地的数十名学员参加。中国智慧工程研究会策划专委会专家团专家宫家麟、谭子杰、付邦安、李庆雷分别主讲品牌策划、活动策划、营销策划、旅游策划四大模块。
作为国内知名品牌人、广告人，宫门品牌策划创始人宫家麟带来了《品牌底层逻辑》《品牌定位》《品牌价值体系》《品牌整合营销》四个主题的核心课程。
宫家麟表示，“时代环境”正改变着“Branding”，越来越多的用户开始更看重“品牌价值”。品牌除了自身的价值体现外，关键在于其价值能否被用户认同，进而“驱动营销”。
宫家麟还给学员们带来了他的品牌理论《品牌进化论》。宫家麟认为，品牌是需要不断进化的。成功的品牌需要通过适应不同消费者和市场竞争形成适应之道，养成优势最大化的能力，从而有机会变成新的“物种”。要做到这一点，需要有“特征”，从而拥有更多生存和出众的机会；需要凝练“独到的优势”，形成相较其他物种的明显不同之处；需要通过竞争不断完善自己，从而拥有倔强的生命力。宫家麟重点以华为和小米为案例剖析了两个品牌的进化之路。
宫家麟还提出，可以用“四个一”理论从用户角度理解品牌，即一种符号、一种象征、一种暗示，以及一种资产。
针对市场上非常流行的品牌定位论，宫家麟表示，品牌定位不仅仅是对“品牌现状”的廓清，更是对“品牌未来"的可能性创造。品牌定位不能孤立地一概而论，而应该用更多元的视角整体审视。单纯用“品牌定位”的一句话或一段话去给品牌定位很容易陷入迷茫与误区。真正有价值的品牌定位应该从市场定位、产品定位、人群定位三个维度进行定位，这三个定位共同构成了品牌定位。只有牢牢把握这三个定位的动态与平衡，才能更好地完成品牌进化。
在此之前，第123期策划师人才培训班开班仪式已于9月8日举办。中国智慧工程研究会策划专委会主席张管生，中国智慧工程研究会副会长、中国智慧工程研究会策划专委会常务副主席王双全，中国智慧工程研究会策划专委会副会长、秘书长孙久杰，中国智慧工程研究会策划专委会常委副秘书长、品牌联盟智库副秘书长、实战派品牌和活动策划人谭子杰出席了开班仪式。
截至目前，策划师人才培训班已经为行业和社会培养了超过5000名策划师，受到学员和企业的广泛好评。
作为中国知名品牌人、广告人，1967年在台北出生的宫家麟以1985年进入被称为广告黄埔的台湾黑潮电影电视公司而入行。之后的十一年间，其从文案、企划、制片、创意一直做到导演和国际4A公司高管。1997年，宫家麟从台北前往上海，正式开启了他的大陆品牌从业生涯。
在大陆工作期间，其曾长期执掌中国本土4A广告公司北京广告公司的品牌策略与广告创意，十余年间为奔驰、克莱斯勒、三星、西门子、LG等国际知名品牌，以及华为、中国移动、海尔、特步、红旗、吉利等享誉海外的国产品牌提供品牌策略、广告创意、公共关系和数字营销服务。
2016年，宫家麟荣获2016中国十大首席品牌官。
2023年5月，宫家麟当选中国智慧工程研究会策划专委会副秘书长，并成为专家团成员。
（来源：News快报）