5天流量1个亿，玩跨界搞科普，好医生出“新”招
随着品牌年轻化路线的不断践行,医药工业品牌不断尝试与其他品牌的跨界合作。11月18日,好医生集团也再尝跨界联名之风,和夜猫子夜市打造“滋胃先知胃,好胃享好味”为主题的好滋“胃”夜市。用美食和科普互动搭建起年轻人的健康长廊,将科普下沉到美食场景,沉浸式体验知胃又滋胃,产品和空间的双重加持,在消费者心中建立品牌价值的感性认知。
场景延展,趣味互动传播裂变新玩法
在好滋“胃”夜市上,好医生集团不仅在整个夜市都布置了滋胃贴士,还在夜市内开设了一间“康小新知胃屋”,与消费者直接沟通,“知胃屋”根据夜猫子夜市的特色人气摊位小吃,推出滋胃图鉴指南,以及“到底胃啥子”的健康问答卡片,同时还有线上抽奖和问答回复以及爱胃礼包,让大家在享受美食的同时完成对美食的丰富认知……“知胃屋”成为夜市里的最火热的打卡点,夜市里人手一份的爱胃礼包,是当晚一道特殊风景。好医生康复新液品牌在延展「第三空间」可能性的同时,也通过虚实结合的空间营造,美食和爱胃健康的天然亲密关系再叠加,既满足当代年轻人对环境、服务、互动的新餐饮场景需求的同时,又为年轻人提供情绪消化提供了支持。
好滋味夜市的成功打造,吸引了受到新华网、人民日报新媒体等权威媒体曝光,其线上微博话题“#滋胃先知胃,好胃享好味”短短5天就收获破亿流量,约2万微博网友参与互动讨论,引发热议。话题引发热烈讨论的背后,也是大家对胃部问题、健康问题的深思与期望。
细节为王,沉浸体验多渠道链接年轻人
“周末睡到头昏,何来早餐之称,熬夜吃香喝辣,烧烤伴我到三更,饮食无律胃伤加深,我就是胃病“带炎”人……”好滋胃夜市中循环播放着来自好医生集团自有乐队的单曲《百胃人生》,该曲以胃病切入,刻画了当代年轻人群体常见的胃病病因,通过“午餐一口没吞”、“辛辣生冷常伴”、“应酬喝酒不停”等场景化描述,重构了年轻人群体日常生活中的伤胃行为并提醒大家爱护胃健康,好好吃饭。歌曲朗朗上口,在场许多人都表示听完歌会“忍不住哼唱起来”,堪称“洗脑神曲”。
夜市小吃摊位琳琅满目,同时,挂在现场的“爱胃文学”旗帜夜市无不抓眼,好医生康复新品牌把夜市特色小吃以及爱胃宣言结合,展现出来,吸引年轻人将自我调侃和美食作为情绪表达的出口,其品牌IP康小新,更是空降夜市现场作为本次跨界联动的爆点环节,巡游并分发爱胃健康卡,“我觉得形式新颖,很有趣!”“康小新好乖,想抱一下。”“今晚吃得巴适,也了解到了胃健康知识”……现场互动不断。
做健康科普,除了将正确的传递出去,更要注重传递的方式是否合理,符不符合广大受众接受知识传播者传递的有关信息,进而影响他们的思想,观念,情绪,价值取向。好医生康复新抓细节,从味觉视觉听觉渗透,与年轻人对话,将“爱胃爱健康”理念注入情感力量,走进年轻人心中,让“爱胃知胃”升级成为他们的情感符号,为年轻人传递向上的情感能量:用正确的方式爱胃:滋胃并不意味着就要和所有美味说byebye,科学养胃从养护胃黏膜开始!滋胃先知胃,好胃享好味!
守正创新,打造“康小新”拥抱新时代
在当代消费浪潮下,聚焦“品牌年轻化”几乎成为所有品牌的发展共识,医药品牌也不例外。关爱大众,有誉六载。爱胃爱健康系列公益活动,充分体现好医生康复新品牌在破圈科普的不断尝试中解锁出了更多形式,积极发挥中医药品牌的年轻化、时尚化底色,一方面能够突破传统医药产品流通的空间限制,另一方面能够以多元创新为承载力,赢得年轻一族的心智认同。
2020年,好医生集团“做个好人乐队”成立出道,首支MV《百胃人生》正式发行,康小新参演MV。2021年,康小新打卡成都地标建筑,联合25家知名品牌,以及权威媒体共同科普健康。2022年5月,在好医生美洲大蠊养殖基地,“新员工”康小新上岗。8月上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画,通过微观视觉,康小新化身科普达人和修复战士,进入人体与细胞一同守护人体健康。9月联合权威媒体推出首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》,康小新带着好医生关于中医药的四问,开启一场中医药文化之旅。守正创新,好医生集团从更懂年轻人的视角出发,凭借品牌专属的“关爱大众健康”情怀,实现与年轻群体深度对话,与之共情、共鸣、共行。
(来源：新视线)