“.手机”域名为企业打造移动互联时代的“数字身份证”
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国信息通信行业实现跨越式发展，为经济社会发展提供了强大的新动能。与此同时，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，互联网普及率达73.0%，超过十亿的用户接入互联网，形成了全球最为庞大、且生机勃勃的数字社会，为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力。
面对如此广阔的数字世界，企业在其中将是什么样的表现形式呢?互联网兴起之前，每个企业都有一个商号，一个联系电话;传统互联网时代，每个企业对应一个官方网站;移动互联网时代，企业的入口变得多元化：微博、微信、APP、微店、短视频账号等等层出不穷。为了提升宣传的效率与效果，企业急需要一个移动互联网上的统一入口和“门牌号”。
整合全网入口，多平台高效统一，化繁为简。
移动互联网时代的到来，改变了域名与官网“一对一”的模式，因为企业不仅会设置官网，还会建设官方微博、微信公众号、APP、短视频号、第三方网店等。而平台的分散、变化使得企业的移动营销一时之间失去了章法，面临无从下手的窘境。
为此，长期致力于企业移动互联网服务的北京华瑞网研科技有限公司，向互联网名称与数字地址分配机构(InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers，简称ICANN)提交“.手机”域名运营申请，并取得ICANN同意入根。2014年，中文域名“.手机”正式向全球开放注册。2016年4月，“.手机”域名正式得到工信部的批复许可，成为首批获得工信部批复的中文域名之一。
“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式，利用微入口服务,将政府、企业和媒体的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面,用户访问“.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用，大大提升了宣传推广的效率。另外，由于“.手机”域名的全中文特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。政府、企业和媒体只需将注册的“.手机”域名在名片、产品包装、宣传资料、各种媒体广告以及微博、微信中进行标注和整合推广，就能实现面向手机用户宣传推广时效率与效果的完美统一。
强化品牌内涵，拥有数字世界里的中文“门牌号”。
近年来，国家积极鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。国务院办公厅印发《政府网站发展指引》，工业和信息化部发布《互联网域名管理办法》分别提出推广应用中文域名。工业和信息化部发布的《“十四五”信息通信行业发展规划》中也明确提出，“完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用”。
为了更好地推进中文域名的推广工作，在中国互联网协会牵头下，“.手机”注册管理机构作为发起单位，联合百度等28家单位于2020年1月9日在京成立了“中文域名推进工作组”。自成立以来，工作小组专家在中文域名的应用环境方面做了大量工作，联合互联网业内各大厂商，如浏览器、搜索引擎、邮件等与中文域名管理机构多方团结，在支持中文域名应用环境的形成等各个层面取得了一系列的进展和突破。
在国家积极鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用的指引和各界的推动下，腾讯微信平台率先在微信公众号实现了对“.手机”等中文域名的超链接识别支持。内容制作者通过微信公众平台编辑文章时，可在“超链接”中添加中文的“.手机”域名，网民点击该中文域名便可一键访问对应的“.手机”域名，标志着在各界的共同努力下，互联网厂商对中文域名的应用支持日趋完善，全民中文上网的良好环境日渐形成。“.手机”作为企业移动互联网上“门牌号”的属性更加明确，其应用价值也将在应用进一步凸显。
提升传播效果，打造专属可信的“企业名片”。
2021年底，由“.手机”注册管理机构联合百度智能云推出的百度可信微入口全新上线。可信微入口是以企业经营信息主体认证为基础，整合企业中文标识、图形标识及移动互联网入口于一体，并依托百度中文搜索引擎的权威影响力和丰富资源进行优化展现，提升网民对企业认可度的信息认证服务。
可信微入口首先将对企业进行经营性主体统一认证核实，并为通过审核的企业建立专属的电子展示卡片(如上图)。这张名片包括了认证企业的名称、简介、“.手机”域名中文标识、联系方式，以及“官方”及“信”字认证;其中还可以添加认证企业的各种移动互联网入口，如微博、微信、抖音、头条、商城等等，考虑到百度搜索在我国用户访问互联网时的重要地位，拥有可信微入口，无疑拥有了一张网上的“企业名片”。
为了将“企业名片”与企业在互联网上的品牌标识建立强关联，可信微入口将通过中文的“.手机”域名作为触发关键词实现访问。用户在百度页面搜索类似“乔家大院.手机”这样的中文域名，搜索结果中，将对应地优先展示乔家大院的“企业名片”。通过这种关联，使得中文标识，中文品牌，以及包含企业各种入口的“企业名片”三者之间实现了统一关联，这无疑将大大提升企业在互联网上的展示机会和推广效果。
“.手机”域名注册管理机构负责人指出，使用“.手机”域名作为打开“企业名片”的关键词，一方面可以体现传统意义上名片的作用，在百度搜索引擎这个流量入口优先展示企业的各个入口信息;另一方面，企业也由此拥有了一个固定的中文标识，将这个“.手机”中文标识印刷在宣传物料、产品外包装上，方便用户识别、记忆、传播。
(来源：新视线)