爱奇艺城市漫游共创微综艺《出发！趣玩吧》：中短视频商业化价值，深化创作人赋能体系
8月20日,爱奇艺城市漫游共创微综艺《出发!趣玩吧》在爱奇艺、爱奇艺随刻、奇异果TV全网独播。作为随刻首档达人共创城市环游体验真人秀,《出发!趣玩吧》由爱奇艺随刻创作人担任城市体验官双视角共创拍摄,围绕“城市打卡、IP植入、达人互动”三大体系,以定制化城市特色打卡体验、沉浸式热门IP角色互动、故事化娱乐对抗任务挑战等创新玩法在全国各城市进行环游体验,展示城市独特的精神内核和文化温度。节目共计将推出10城漫游10期正片,每期时长30分钟左右,每月播出一期。
首期正片《揪出捣蛋鬼》已上线,短短3天,播放量已超1000万。本期节目为手游《蛋仔派对》官方品牌核心玩法主题定制,@叶枫DD、@爱游戏的半拉、@NO巴蒂、@李优然Eileen、@凉风视频、@蛋糕y游戏解说、@晨光游戏解说、@东穆不萨阿、@罗修解说、@五彩哥哥colorfulbro等10位爱奇艺随刻创作人勇闯“蛋仔岛”开展“执法蛋”和“坏蛋”的激烈对决,全方位还原游戏中的精彩对决,沉浸式体现《蛋仔派对》的游戏乐趣,更好释放品牌调性和特色。同时,节目也在真实记录对决过程中,向观众展现了成都浓厚的生活气息和青春活力。
微综艺创新,释放商业价值新可能
近年来,作为综艺市场的新生力量,小而美的微综艺逐渐走入大众视野。何为“微综艺”?即时长通常在30分钟,模式较为灵活自由,制作轻巧易行的一种综艺新形态。微综艺以轻松化、轻量化的创作风格和制作周期快、定制程度高的创作特点,走出了综艺商业价值突破的新可能。
拥有更大自由度、灵活性,以及短周期、快节奏的微综艺,可以减少投放成本、降低投放风险的同时高度匹配不同个性化商业需求,成为综艺市场进行商业投放的效率品种,成为广告主和品牌方的新选择。以《出发!趣玩吧》为例,由爱奇艺随刻、品牌方、创作人联合打造,定制品牌专属空间场景和主题挑战玩法,在植入、营销等玩法上拥有更大的灵活性和友好度,为广告主和品牌方提供更专属化、精细化的服务。
具体来说,如《揪出捣蛋鬼》为手游《蛋仔派对》独家定制的单期内容,打造了节目与品牌合作的商业化有效样本。于节目前期策划环节即可重点击中品牌核心诉求,在用户画像、玩法策划、录制嘉宾选择、植入方式等各链条上高度定制化,最大化凸显品牌特色和品牌价值。同时,在多元趣味的节目玩法和多场景的品牌植入中,实现用户层面的品牌心智渗透和内容种草转化。此外。《出发!趣玩吧》还将以官方发布+达人reaction互动+明星打call支持等多元内容结合的创新模式,调动爱奇艺随刻及爱奇艺全渠道资源,全方位渗透目标群体,持续唤醒用户热情,给予品牌最大化的曝光。
由此看来,《出发!趣玩吧》节目的商业价值正得到释放。未来,《出发!趣玩吧》还将进一步提高节目内容贴合性和品牌粘合度,提供更系统化的品牌解决方案,拉高节目的商业价值空间。
深化创作人赋能,完善创作人成长体系
粘性高的创作人生态和具有活力的内容生态是一个平台的源头活水,《出发!趣玩吧》微综艺的推出,也体现出了爱奇艺随刻贯穿始终的“创作人和内容本位”的价值观,节目给平台的内容创作人提供了更可观的商业变现收入和IP影响力提升的途径。
中短视频创作是一项重运营的系统工程,不仅要依靠创作人自身的创作能力,更重要的是平台打造友好、包容、自由的创作氛围,提供更具价值和独家性的资源赋能。一直以来,爱奇艺随刻创新运营模式和玩法,充分发挥爱奇艺全系资源优势,为创作人打造完整的成长赋能体系和扶持机制,在流量、变现和影响力等各方面助力创作人全面成长。
在《出发!趣玩吧》节目中,爱奇艺随刻与创作人联合定制化精品内容,在商业变现层面上,由平台牵线搭桥,让创作人更直接地触达品牌客户,有机会与品牌方开展深度联动合作。在IP影响力的提升层面上,借助平台的力量,以更多的创意灵感和创作资源,拓宽创作人的内容创作边界,提升内容创作的活力、延长IP的生命力。
此外,《出发!趣玩吧》只是一个开端,爱奇艺随刻作为承接爱奇艺影视综IP价值长尾挖掘释放的重要环节,意味着创作人将有机会与爱奇艺IP资源达成更深度的合作,包括影视综、游戏、小说、动画等多元IP形式,探索多重联动合作模式。例如,爱奇艺随刻创作人@密子君、@余多多、@小西加点甜、@忧伤厨房leon与爱奇艺综艺《一起撸串吧》已深度链接合作,作为飞行嘉宾参与节目录制,并定制客户植入短视频。
据悉,《出发!趣玩吧》除以《蛋仔派对》为代表的品牌核心玩法主题定制外,还将逐步解锁影视综IP主题定制、城市文旅推广主题定制等多元定制玩法,最终,完整打造“城市打卡、IP植入、达人互动”三大体系的有机协作,定制与共创精彩节目内容,探索实现城市文旅赋能、创新创作人内容创作视角,以及品牌和IP价值释放的更大可能与空间。
（来源：News快报）