从多渠道获客,到细化场景留存,有赞新零售助力旺旺用户与利润双增长
比如,可能消费者对旺旺最熟悉的产品,是旺仔牛奶、旺旺礼包、雪饼、仙贝,但对于旺旺的健康饮食线、咖啡线、酒水线、母婴线等等,这些业务线更加垂直一些,如果对泛人群去做营销,效率会比较低,对此,旺旺通过后台的能力,对垂直类目的人群进行筛选,设置专属营销,这样的打法下,转化率也是不错的。通过这些精细化的...
Next2Market联合创始人James:DTC品牌如何做高ROI营销
比如像Yamibuy,不知道大家熟不熟悉,他们最早是做零食,比如国内的旺仔牛奶,现在除了卖零食饮料之外,也会卖一些针对亚洲人的特定产品,这是个非常好的渠道。美国本土的亚马逊卖家在看整体市场的时候,其实大家的认知还是比较一致的——流量会越来越贵。所以不论是刚才聊到的线下渠道,还是联盟营销的分销渠道,都是我...
四十大惑的中国旺旺拓新不力受困渠道,与童年记忆渐行渐远
此外,可供售卖中基本都是旺旺的弱势品类,并不包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、冻痴等畅销单品。有分析认为,中国旺旺给予合伙人自行定价的权力,就意味着很大程度上会发生“低价窜货”的情况,这并不利于价格体系及渠道体系的平衡。回溯到1983年,旺旺品牌正式诞生,并推出首款产品“旺旺仙贝”。时境变迁,不知不觉中“收到一...
旺仔牛奶卖不动了?贩卖情怀的旺旺还能“旺”多久
在旺仔牛奶的吸引力、影响力降低的同时,电商渠道也在迅速发展,新兴休闲零食品牌、乳制品品牌等瞅准时机纷纷发力。根据京东休闲零食排行榜,销量前十名品牌涉及良品铺子、三只松鼠、百草味等。而乳制品方面,除了蒙牛、伊利双寡头以外,认养一头牛、乐纯、简爱等新锐品牌可谓是层出不穷。这些新老品牌不仅是各大网购平台销...
旺仔牛奶已经恢复增长?经销商:百万产品都在仓库里呢
事实上,近年来,自从三只松鼠等零食品牌以及零食很忙等零食量贩渠道崛起后,旺旺就感受到了危机。公司加速上新、疯狂跨界,搬出“压箱底”的营销手段,如持续推出新包装、通过新设计、新口味等,试图通过多种“微创新”方式为旺仔牛奶这个大IP“续命”。同时,在产品端,旺旺也不断进行延伸。例如,早在2015年,旺旺便推...
旺仔牛奶又卖60亿,旺旺还有“全龄消费”
“营收同比增长10.5%,达113.8亿元,净利润20.9亿元”,旺旺最新公布了一份“创上市以来上半年历史新高”的业绩报(www.e993.com)2024年9月30日。长销20多年的旺仔牛奶,依旧是快40岁的旺旺品牌的业绩驱动主力,老产品的经久不衰,背后是新渠道与新营销发挥着作用。与此同时,旺旺新品的产品力也在提升:占2021财年上半年收益比已近双位数。业内人士...
旺仔牛奶神话远去
对于旺仔牛奶的增长,公司将其归功于56民族罐返场上市销售,激发了消费者收藏愿望。另外,结合开学季、毕业季等特定场景,加强终端场景营销;餐饮和加油站等特通渠道助力,使得旗下罐装牛奶产品双位数增长。56民族罐,是旺旺在2019年推出的一款产品,即每一个罐旺仔牛奶对应一个民族形象。盲盒的玩法,增加了消费者集罐的趣味...
中国旺旺:年近半百的“长辈”遇青壮年强敌
此外,在乳品及饮料板块,中国旺旺自2015年起也陆续推出了多款个性化产品,例如乳酸菌、邦德咖啡、苦苦茶等,并基于消费升级和“健康”观念而推出特浓旺仔牛奶。仅在2017年,中国旺旺推出的新品就多达48款。在销售渠道上,不占优的中国旺旺选择了奋起直追。2016年起,中国旺旺在推出全新产品适应网购需求的情况下,在天猫旗...
旺仔牛奶、旺旺大礼包即将涨价?官方:系成本大幅上升
相较于国内其他零售品牌,旺旺集团业绩虽受疫情影响,但通过积极拓展营销渠道,增加电商平台、旺仔旺铺APP和线下主题门店等投入,努力克服渠道单一的弱点,带动了产品销量的持续增长,总体营收增长稳定。据悉,财报发布后,花旗银行、摩根大通、高盛、中金等都发布了针对旺旺较为正面的评价。花旗银行还提到,随着旺旺将90%的乳制...
全国28个销售过亿的年货品牌汇总
除了线下店外,麦趣尔也在做一些电商方面的探索。麦趣尔有自己的电商平台,出售的产品包括牛奶、汤圆、月饼、蛋糕等西点。此外,麦趣尔也进驻了淘宝、天猫,但在这些渠道中只有牛奶品在售;在1688和1号店中也有麦趣尔牛奶销售。乌苏年夜饭桌上摆着满桌的没事,孩子们抱着可乐或果汁,大人们则举杯庆祝,或白或啤,以此来...