红牛品牌之争未歇,东鹏特饮“顺势”领跑

渠道下沉策略不仅确保了东鹏特饮等产品的广泛覆盖，也帮助品牌深入了解不同层级市场的消费特点。随着品牌影响力的提升，东鹏特饮的消费群体也打破了功能饮料蓝领消费群体的固有认知，在写字楼白领等高端消费群体中的认可度不断提升，展现出强劲的品牌成长性。在红牛品牌纷争尚未明朗之际，东鹏饮料凭借过硬产品力、精准市场...

年销百亿的东鹏特饮,想去香港敲钟?

有业内人士分析，东鹏饮料的这一系列操作，背后有两个目的。一是融资，二是国际化。没错，融资是资本市场的常规操作，但国际化才是真正的重点。香港作为国际金融中心，吸引了许多海外投资者。如果东鹏饮料能成功在香港上市，不仅能拿到钱，还能提高自己在国际市场的影响力。说白了，这是给自己的“出海计划”铺路。...

东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波 第二曲线增长乏力

超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，其广告语“累了，困了，喝东鹏特饮”还因抄袭红牛此前“困了，累了，喝红牛”的广告语被质疑创意侵权。有品牌专家指出，单从东鹏特饮广告语抄袭红牛，可见这家公司缺乏文化基因，从长期来看很难走得更长远。业绩严重依赖超级大单品东鹏特饮的东鹏饮料近年来开始发力多元化。

“两个红牛”吵个没完,销量也被东鹏赶超了

中国红牛没有披露最新一年的销售数据,但据东鹏饮料2023年年报披露,尼尔森发布的数据显示,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至30.94%,排名第二,财报显示,东鹏饮料2023年销售收入113亿元。而红牛2022年曾披露其当年收获了215亿元...

狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

红牛一直是易拉罐装,考虑到蓝领的工作环境,一口气喝不完的情况下有防尘需求。于是,东鹏特饮采用了PET塑料瓶,同时加上了防尘盖的标志性设计,这个透明盖子不仅可以用作防尘,还可以用作烟灰缸,这一设计也让东鹏特饮在货架上更具辨识度。后来,这个小盖子相继被用户开发出了更多用法,例如小酒杯、放鱼饵、小物件收纳等。

东鹏特饮,谁的对手?

东鹏饮料的成长,也并非一帆风顺(www.e993.com)2024年12月20日。上世纪90年代末,公司创始人林木勤模仿红牛推出东鹏特饮,尽管配方、口味都差不多,因为初创品牌声量小,一度被认为是山寨产品。红牛借助赛事推广,品牌无人不知无人不晓,引领能量饮料市场。一些食品饮料企业跟风,推出各式各样的能量饮料产品。

狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从模仿者到品类王者

东鹏特饮的崛起离不开其独特的策略。起初,东鹏特饮通过模仿红牛的口味和广告语,并以较低的价格打入市场。随后,东鹏特饮改进了包装设计,采用PET塑料瓶并添加防尘盖,这一设计不仅满足了蓝领群体的需求,还增加了产品的辨识度。早期,东鹏特饮主要在工厂店、加油站等地方销售,逐步扩大市场份额。2013年,通过代言人和广告...

东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿患单品...

前不久,《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料,包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌,从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。含糖量层面的测试结果显示,每100mL东鹏特饮中含有13.3g糖,不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准(每100mL含糖量高于...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效，在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下，魔爪的处境可以用尴尬形容，行业排名在后。别说第一，连第二梯队都难挤进。虽然近两年，魔爪时不时有高层出来透露，中国业绩有增长而且特别看好中国，还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额，也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。曾...

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

仅就国内市场来说,功能饮料与运动相关的“绑定”不如国外强,换句话说,中国人喝功能饮料,很多时候与运动场景之外的提神、补能有关。具体到东鹏特饮,它瞄准的消费者,并非运动员或者运动爱好者,主要是蓝领人群,这是它长期深耕的主要受众群体。据媒体报道,切入功能饮料赛道之前,红牛已经是年销50亿元的巨头,东鹏还在...