海澜之家的焦虑,不止男装

在营销上,海澜之家紧随市场潮流,利用明星热度营造出高端时尚之感。然而现实是,海澜之家的衣服款式陈旧、质量不好,实体店很少打折等问题遭到了广大男性同胞的吐槽。例如在黑猫投诉平台上,诸如衣服掉色严重、开裂掉线的投诉不在少数。从产品上看,海澜之家的衣服不仅价高质低,在品牌定位上也十分不清晰。例如一开始...

从篆刻、剪纸到国风绘画 海澜之家如何在服装上玩转中国文化?

事实上，从“传承”到“共创”，从“国民品牌”到打造“国民时尚”，海澜之家对于中国文化的坚守与推广，并不仅仅停留在一件衣服、一处工艺、一类非遗。除了设计文创系列与单品，海澜之家也以上亿级的研发投入，打造了极具文化内涵的云服实验室，从中国传统服饰的历史及演变中，开展中国传统色彩的研究，并将研究成...

循迹中国文明脉络,探寻传统服饰之美 清华海澜中国传统服饰与色彩...

从传承到创新,从“国民品牌”到打造“国民时尚”,海澜之家对于中华传统文化的坚守与推广,并不仅仅停留在一件衣服、一处工艺、一类设计。自2022年起,海澜之家便整合企业研发资源,与权威高校研发机构达成战略合作,以上亿级的投入,打造了海澜云服实验室,致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发...

为什么服装企业的存货一直那么多?

给海澜之家做审计的会计事务所把海澜之家的“存货跌价准备”列入了关键审计事项。他们表示海澜之家的存货跌价准备计提没问题。大家觉得呢?说了这么多,就是觉得服装企业有它们的难处,同时我们作为消费者也有我们的痛点,即我们想购买高性价比衣服的需求,与卖家利用信息不对称、与我们进...

抢张颂文代言翻车,海澜之家真的是卖衣服的吗?

加盟商靠卖衣服赚小钱,海澜之家靠卖模式赚大钱。在这个过程中,海澜之家更像是一个“搬运工”。在这种“轻资产”运营的模式之下,供应商为了降低退货量,更多地承担了快速设计爆款的责任。久而久之,海澜之家已经失去了把握服装款式的主动权。单从市场份额来看,海澜之家已经连续七年保持国内男装市占率第一...

海澜之家二十年初心不变,全新品牌理念,只为做好一件衣服

而海澜之家也是看准时机，将国民情感融入其中，坚定地表达出我们的文化自信，真正让品牌达到了“国民性”，并从把国民度的角度与民族文化IP合作，聘请丁真为代言人，邀请苏绣、苗绣等传统工艺的创承人进行合作，让服装更加凸显其民族性、文化性与国民性(www.e993.com)2024年11月23日。报告期内，海澜之家主品牌前三季度营收103.50亿元，毛利率42...

服装界"最大骗局":海澜之家不是卖衣服的。

服装界"最大骗局":海澜之家不是卖衣服的。马云告诉股东,你们不要被海澜之家骗了,你别认为海澜之家真的就是靠卖衣服赚钱的。2015年至2020年,国内服装业十分惨淡。

逛海澜之家,你可能买到的是去年衣服

除此之外,还有一些品牌显得不温不火,比如“男人的衣柜”海澜之家,自2014年借壳上市之后,业绩上再也没有大的波澜;只有魔性广告、新换代言人和满大街醒目的黄蓝门面,存在感强得让人躲都躲不开。在资本市场上,海澜之家已经持续了多年的股价横盘和阴跌。

去海澜之家买到的衣服40%是去年的

#去海澜之家买到的衣服40%是去年的#近些年,国潮风起,国货水涨船高,股价强势上升。新消费浪潮下,越来越多的品牌开始将目光投向年轻人的钱包。比如波司登、李宁等纷纷迅速打入年轻人市场,但是对于早已陷入发展低速阶段的海澜之家来说,库存也成为他们迈向年轻市场的一个重要阻碍。据市值榜公众号消息,2020年,海澜...

1000家门店倒闭?亏损高达14.2亿,衣服堆积如山卖不动!

海澜之家早期火爆,正是沿用了优衣库的玩法,通过亲民价格及各种洗脑式传播,在周建平的带领下,海澜之家成功拿下大品牌没有侵袭的三四线市场,一路披荆斩棘。从2019年的一组数据对比就能看出,海澜之家与优衣库的差距有多大:优衣库2019年全球门店数量在2000家左右,海澜之家门店是5000家左右,可营收优衣库能做到1500多亿元...