狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

2013年，农夫山泉在怡宝的大本营广州做了一个宣传策划，把怡宝和农夫山泉的水撕掉包装，现场盲测pH值，用以宣传天然水的农夫山泉是弱碱性更健康。怡宝将此事直接向工商局投诉，称农夫山泉“通过对比，贬低竞争对手”。最终，农夫山泉被处罚。从品牌营销层面来看，农夫山泉问鼎中国瓶装水No.1，凭借的核心卖点就是“天然...

农夫山泉不是矿泉水?纯净水、天然水、矿泉水有啥区别?

所以,没必要为了所谓的酸碱平衡理论,盲目购买碱性水。而对于肠胃比较敏感的人来说,喝多了碱性水还可能导致胃胀和痉挛。参考资料:1.《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)2.《食品安全国家标准饮用天然矿泉水》(GB8537-2018)3.《农夫山泉股份有限公司企业标准》(Q/NFS0001S-2018)4.中国营养...

碱性水十大排名,你真的喝对了吗?

2.农夫山泉:作为中国知名的矿泉水品牌,农夫山泉的碱性水产品同样受到了消费者的广泛欢迎。其水源地选自优质的天然矿泉水,保证了水质的纯净和口感的甘甜。3.怡泉/Schweppes:怡泉作为一个国际知名品牌,其碱性水产品在国际市场上享有较高的声誉。其独特的生产工艺和严格的质量控制,使得怡泉碱性水口感纯正,品质卓越。4....

农夫山泉被“拉踩”、下架、抵制,谁是幕后黑手?

农夫山泉利用人体酸碱理论,借势宣称康师傅矿物质水呈弱酸性,不适合人体长期饮用,农夫山泉才是弱碱性水,并在外包装上附赠PH试纸,供消费者随时检测。康师傅还没来得及有效反驳,随后便深陷“水源门”事件,由于康师傅将其所选用的水源——日常生活中的自来水在广告中说成是“选用优质水源”,引发了社会的质疑。加上康师傅...

碱性水十大品牌排名?哪种人气高?

农夫山泉作为国内知名的饮用水品牌,其碱性水产品在市场上也颇受欢迎。农夫山泉碱性水源自优质水源地,经过多重过滤和净化处理,确保水质纯净、口感清爽。此外,农夫山泉还注重产品的创新和研发,不断推出新口味和新包装,满足消费者的多样化需求。五、卓玛泉

喝了这么多年农夫山泉,今天才知道背后老板是行业“叛徒”

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“好开心,又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”,这些广为流传的广告创意,都出自钟睒睒本人之手(www.e993.com)2024年11月23日。他甚至把自己定义为广告人:“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意!”...

绿瓶农夫山泉上市,瓶装水新战争开打

2013年3月,农夫山泉在怡宝大本营广州搞了一个促销活动,用撕掉标签的农夫山泉和怡宝,现场进行pH值测试,向顾客“科普”农夫山泉是弱碱性,更健康。怡宝直接向广州工商局投诉,只不过投诉内容避开了水的酸碱度,而是称农夫山泉“通过对比,贬低竞争对手”。经过工商局调查,促销员虽然撕掉了瓶身的包装,但瓶盖上还印着怡宝...

农夫山泉的结局,早就写好了

结果,消费者在测试过后,发现农夫山泉确实如农夫官方所说的属于是弱碱性水,并同时发现各类包括娃哈哈等纯净水和康师傅等矿物质水都呈现为是不同程度的酸性水,尤其是康师傅矿物质水,酸性值相较是更大。消费者目瞪口呆,更进一步坚信了农夫山泉水质的优秀。而娃哈哈等纯净水和康师傅等矿物质水则面临空前的信任危机,销售...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

彼时,农夫山泉召开发布会称,科学实验表明纯净水对人体健康无益,因此公司将不再生产纯净水,转而全部生产“富含矿物质和微量元素,具有天然弱碱性”的天然水。随后,通过在报纸和电视投放系列广告,用纯净水和天然水分别浇灌水仙花进行生长速度实验对比,结果表明天然水养护的水仙花的生长速度更有优势。

农夫山泉,你不知道的秘密

农夫山泉还通过比较自己产品与竞争产品的酸碱性,试图说明自己的产品更加健康。虽然,弱碱性水对人体更为有利的理论早已被证伪,但农夫山泉的战略目的再一次实现。农夫山泉善于左右消费者心智。如果把理论的严谨性放在一边,效果确实是实实在在的。农夫山泉拥有以上三种核心能力,而这三种能力相互作用,使其在竞争中处于有...