裁员、出海不顺,得物如何“毒”下去?
传递到得物平台上,得物不得不面对几个棘手问题:一是为保证平台球鞋正品,得物既需要和相关机构合作成立鉴定中心,又需招聘大量人员进行大量培训、鉴定,无疑增加平台的运营成本。基于此,拓品类、上线毛利率相对较高的得物小成为得物近几年运营重点。但这又陷入品类增加→增加鉴定成本→继续拓品→持续拉高鉴定成本的恶性循...
得物如何「毒」下去?
传递到得物平台上,得物不得不面对几个棘手问题:一是为保证平台球鞋正品,得物既需要和相关机构合作成立鉴定中心,又需招聘大量人员进行大量培训、鉴定,无疑增加平台的运营成本。基于此,拓品类、上线毛利率相对较高的得物小成为得物近几年运营重点。但这又陷入品类增加→增加鉴定成本→继续拓品→持续拉高鉴定成本的恶性循...
在巨头的夹缝里,他们选择在得物悄悄省心赚钱
海城曾在得物工作,现在是得物服务商玛雅电商的合伙人,他说得物上除了自营的品牌,还有不少品牌是由经销商和代理运营,比如周大福(迅笛代运营)、EVELOM、Lavas(玛雅电商代运营)等。除了迅笛和玛雅电商,知名的代运营服务商还包括瑞望电商等。对于上述引流问题,也可以换一个视角,即跨平台用户面对同一件产品...
品牌热度回升,adidas大中华区的「新解」
而阿迪达斯其余产品的部分款型也同样存在较高溢价,比如助力马拉松跑者们夺冠的ADIZEROADIOSPROEVO1,二手普遍售价在数万元;再比如阿迪达斯的越野跑鞋adidasTerrexAgravicUltraTrail,部分尺码的溢价近2倍,这些同样是阿迪达斯热度回升的佐证。潮流之上,是阿迪达斯对于风向的把握,和足够深远的布局积累。但并不意味着...
深耕国潮20年,陈冠希EDC X adidas首款联名鞋开售即售罄
此次合作的首发新品是,阿迪达斯携手陈冠希、NEIGHBORHOOD带来的三方联名鞋款“CLOTNEIGHBORHOODADIDASSUPERSTARBYEDISONCHEN”。据了解,该系列鞋款一经开售,便掀起抢购,再现了久违的“秒售罄”场景,而且部分鞋码在得物平台上的价格已经翻倍以上。融合传统文化和现代潮流...
浅析潮流电商独角兽——得物App
得物的交易本质上是整合上游供应商,以尖货作为钩子,普货作为大量的流量承接,为用户提供相应的产品和服务:对于尖货的打法:用稀缺的、新的单品去获取流量,提高平台交易的活跃度(www.e993.com)2024年9月28日。对于普货的打法:主打价格和正品的心智,来吸引用户消费,为平台交易规模的扩大做出来很大的贡献,毕竟也不是人人能买得起尖货的。
阿迪达斯押宝这款鞋会是下一个“椰子鞋”
海外在线市场咨询机构Laced的数据显示,阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。(图片来源:得物平台截图)这股热潮在中国市场同样可见。在国内知名二手平台得物上,白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近二十万。
最后的清仓,阿迪达斯再无椰子鞋
在得物平台,Yeezy鞋的高溢价也正在消退,不少经典款已经回归正常售价。Yeezy系列是侃爷(KanyeWest)与阿迪达斯合作推出的近年最受欢迎的潮鞋之一。在侃爷发表一系列不当言论后,阿迪达斯于2022年10月与其终止了合作协议,停售Yeezy鞋。此后Yeezy鞋库存的去留一直成为阿迪达斯的难题—作为曾经阿迪达斯业绩增长的主要支撑系列...
2023年,是阿迪达斯Samba之年
在国内知名运动鞋服平台得物上,白底黑条纹的Samba鞋款销量已逼近十万双大关。与此同时,在国内线下门店,Samba鞋款更是再现排队抢购热潮。譬如,今年3月,阿迪达斯在上海武康路举办的SAMBADAY主题快闪活动现场出现了数百人排队抢购的景象。阿迪达斯Samba系列鞋款在网络上的热度也极高。在海外,在谷歌上,Samba是阿迪达斯...
阿迪达斯画风突变
阿迪达斯从2023年初就开始为Samba系列造势,与大量明星和时尚博主合作,推出了梅西联名鞋款。在TikTok上,#adidassamba话题的阅读量达到了近10亿,国内市场中,得物平台上的Samba的销量已逼近20万。但时尚趋势变化速度很快,Samba所代表的复古风势能未必能够持续下去,至少Samba目前还没能达到Yeezy当年的影响力。同时,Samba与...