海澜之家多元化受挫、轻资产模式掣肘,转型之路何去何从?

但是随着服装市场趋于饱和,市场竞争内卷化,服装市场呈现出高端化和低端化的两级分化格局,海澜之家正处于尴尬的不上不下的境地——走高端化无法控制产品品质,走低端化缺乏议价能力提升性价比。在各大社交平台上,对海澜之家的评价除了“是给中老年人穿”的刻板印象外,还有各种对衣服质量的“吐槽”。10月13日,一...

海澜之家的中年危机

海澜之家的独特之处,在于他们凭借规模优势,玩出了一套霸总条款:可退货采购。供应商给海澜之家提供产品之后,只能结30%左右的货款,后续的部分要根据店铺实际销售情况,再按月结算。如果适销季结束货没卖完,那就可以剪标退回给供应商。虽然海澜之家承担了利润,但供应商得到了滞销的风险呀。海蓝之家的灵魂人物...

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

”在大众点评海澜之家门店的评论区，“款式老气”“不显档次”“不时尚”被多次提及，希望海澜之家能与时俱进一些成为消费者的共同心声。事实上，海澜之家并非没有发力时尚。从2021年起，海澜之家开启年轻化、差异化、品质化产品策略，以“新国潮、新街潮、轻商务和轻运动”的风格为主。今年以来，海澜之家...

海澜之家衬衫格调穿搭攻略,简简单单帅倒众生!

首先在这个季节里,实穿的还要属白衬衫,海澜之家这样白衬衫看上去非常简约有质感,是属于花小钱就能够买到高品质衣服的类型。在我看来很简单的方法就是搭配一条领带,比如说像是这样的条纹领带就非常有必要。它能够瞬间把你从比较商务的气氛中解救出来,看上去也不会太过于正式或者呆板,总体上是比较有休闲感的。所以...

“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道

无论是运动鞋服还是休闲正装,越来越理性的消费者对衣服品质的要求本质上都是一样的,在网上吐槽投诉海澜之家的衣服品质的帖子也比较多。在黑猫投诉平台2600多条关于海澜之家的投诉中,南都记者发现关于衣服质量的投诉占上风,包括“西服版型不好”“裤子档位开裂”“穿后皮肤瘙痒”,还有褪色、缩水、起球等问题。

从篆刻、剪纸到国风绘画,海澜之家如何在服装上玩转中国文化?

????事实上,从“传承”到“共创”,从“国民品牌”到打造“国民时尚”,海澜之家对于中国文化的坚守与推广,并不仅仅停留在一件衣服、一处工艺、一类非遗(www.e993.com)2024年11月24日。除了设计文创系列与单品,海澜之家也以上亿级的研发投入,打造了极具文化内涵的云服实验室(HLALAB),从中国传统服饰的历史及演变中,开展中国传统色彩的研究...

海澜之家的焦虑,不止男装

从产品上看，海澜之家的衣服不仅价高质低，在品牌定位上也十分不清晰。例如一开始海澜之家走的是中低端亲民路线，后来逐渐向青年商务、年轻时尚、成熟中年等多个方向发展。都说代言人是品牌的DNA，再看近些年海澜之家的代言人，风格可谓是差异极大。尤其近两年，一方面签约了许魏洲、曾舜晞两位青年影视明星，布局...

海澜之家商务外套,职场精英的新选择!

海澜之家的衣服细节做的也是非常到位的,走线非常的平整,而且没有任何的线头,看起来就很高大上,自己穿或者送人都很不错,拿得出手的一个品牌拉链也是纯黑色设计的一个拉链顺滑易拉非常好,搭配服装非常好的一件男士外套

海澜之家剪标是真的吗?它可能是最不需要担心假货的品牌!

海澜之家对供应链这块采用的是代销模式。海澜每款衣服下单至少3W件,基本上专柜上架一俩个月卖不出去的就要工厂回收的,然后上新款。海澜之家跟工厂签的协议也很苛刻,只要卖不出去的,就要工厂来消化。所以常年保持在10几个亿左右的库存。这部分就全部成为尾货,为了不侵权,只能剪标去处理了。

循迹中国文明脉络,探寻传统服饰之美 清华海澜中国传统服饰与色彩...

有形的服饰背后,是无形的精神力量。作为诞生于中华大地的服装国民品牌,海澜之家也在为弘扬服饰文化,增强中国时尚产业的国际竞争中贡献着自己的力量。始于衣冠,达于博远。从传承到创新,从“国民品牌”到打造“国民时尚”,海澜之家对于中华传统文化的坚守与推广,并不仅仅停留在一件衣服、一处工艺、一类设计。自2022年...