36氪领读 | 如何炼就马云、乔布斯讲故事的能力?
2019年7月30日 - 36氪
要论销售与品牌的关系,品牌就是为销售提供身份和背景的,或者说,有效支持销售的身份和背景的就是品牌。通过对“历史”“巧合”“机遇”“资源”“天分”“价值观”等因素的表述,形成对“我是谁”的背书,以获得对方的基本信任。名噪一时的综艺选秀节目《中国好声音》,选手一上来就讲故事:来自边缘山区、从小受人...
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燕京啤酒研究报告:改革注入活力,国民啤酒王者归来
2022年6月20日 - 百家号
燕京作为已经具有40余年发展历史的传统国民啤酒品牌,过去的产品系列以普通啤酒为主,渠道与营销方式较为传统,在年轻化席卷消费品行业的当下想要延长品牌的生命周期就需要进行年轻化变革,更加贴近新一代的年轻客户群体。
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2021年十大虚拟偶像盘点
2021年1月1日 - 百家号
2019年由哈尔滨啤酒推出的哈酱一直在Z世代圈子里搅动风云，在LPL决赛开场秀表演，为年轻品牌代言，将出道纪念海报以NFT形式售卖，甚至连出道曲也表现出强烈的年轻态度。哈酱以年轻人为切口，引领先锋文化，构建起了年轻一代潮流精神偶像的独特魅力。哈酱签约华纳音乐，发生在三大唱片公司2021年加快对国内战略布局的背景下。
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