3·8妇女节营销观察:出圈是意外,翻车是常态
早在四年前,内外就敏锐地抓住了女性思潮的崛起,开启了可堪称“中国内衣品牌Campaign天花板”的“NOBODYISNOBODY”,由此在内衣市场中树立了差异化的品牌形象,吸引了一批与之调性相匹的客户群体。2020年:「NOBODYISNOBODY」第1季,以“没有一种身材,是微不足道的”为主题,发布短片《致我的身体》(《T...
ubras线下探寻城市肌底,能讨小资青年欢心吗
2020年妇女节,NEIWAI内外就曾以「NOBODYISNOBODY|没有一种身材,是微不足道的」开启真实多元之美的探索之旅。真正从女性视角,呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。影片用镜头去呈现每个不同女性身体的故事,晒痕记录着光如何倾洒于身体、生长纹是青春期预示长个儿的标记、天生的雀斑和自然的肤色……内外最...
与刘雯合作的Ubras,也用起了新消费品牌为自己“正名”的老套路
2020年,内外先是签下王菲担任品牌代言人来提升品牌调性,又打出了“没有一种身材,是微不足道的”的标语和《NOBODYISNOBODY》宣传片,精准抓住了当前崛起的女性主义心理,一经推出就刷爆社交媒体。而把流量沉淀为稳定的用户的关键就在于品牌价值感的提升。实际上在成功出圈后,Ubras已经逐步在营销广告中尝试输出...
内外「出圈」、Ubras「翻车」,女性营销如何把握“尺度”?
1、内外——拒绝男性凝视女性曾是“被凝视”的一方,她们被裹挟着追寻男性眼中的美,在与“平胸、粗腿、皱纹、肚腩”的死磕中,陷入bodyshame。内外去年发起了“NOBODYISNOBODY”的营销项目。短片中记录了6位身材各异的女孩的真实多元之美,传达“没有一种身材,是微不足道的”理念,在全网引起热烈反响。内外...
1.6万字深度详解Ubras 、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派品牌型增长密码!
2、产品拉新力:品牌增长最核心的来源是不断提升核心产品的大渗透,通过满足目标消费者特殊需求,使品牌能持续在站内站外获取新用户的引流。例如Ubras“背心式”内衣,满足消费者内衣外搭的新场景需求,奶糖派则通过分胸型和分场景的设计理念,满足更多大胸人群的个性化需求。
Ubras是如何八秒卖出一件的?
销售渠道扩充:截止目前,Ubras已拥有线上天猫、淘宝、京东、有赞、小红书、网易考拉、淘宝分销、爱库存、苏宁易购等第三方平台电商业务(www.e993.com)2024年9月27日。宣传片:2020年38节营销案例为例,内外打出的“没有一种身材,是微不足道的”的标语和《NOBODYISNOBODY》宣传片,一经推出就刷爆社交媒体,同时还推出了“你包容世界,我...
李诞带货Ubras翻车后,NEIWAI内外也因文案被刷屏了
NOBODYISNOBODY微而足道,无分你我在「NEIWAI内外」的文案中,笔者看不到任何刻板化、标签化的描述,没有职业、年龄、胖瘦的歧视,没有高高在上的审视,没有阿谀谄媚的讨好,有的只是对女性身体的记录、容纳和赞美,真正体现了独特的身体,微而足道;女性的力量,无分你我。
3年改写内衣品牌格局,蕉内、ubras、内外们的营销秘密
如内外曾邀请不同身材的女性所拍摄的《NOBODYISNOBODY》宣传片,代表了千万女性的缩影;ubras的无尺码内衣则表达了女性自由无畏、打破刻板印象的宣言;蕉内则通过“来自未来的舒适体验”传达女性对生活的热爱。当然,站在女性视角输出态度的营销模式,也被女性群体赋予了更高的期望值,这也需要运营者更谨慎的维护品牌...
2021年,新内衣四小天王|曼妮芬|童装|护肤品|男装|文胸_网易订阅
「NEIWAI内外」NOBODYISNOBODY内外成立于2012年,今年进入全渠道强劲增长态势,线下也快速扩充,已于全国32个一二线省会城市的高端核心商圈开设了超120家线下实体店。先后参加了纽约、巴黎国际内衣展,并在美国旧金山建立了本土运营团队。①抽象概念:零感、云朵...
品牌洞察:内外品牌成长之道
品牌洞察:内外品牌成长之道洞察千亿内衣市场女性内衣市场是否能够支撑起多个独角兽内衣市场新旧齐发随着“她经济”的迅猛发展和电商品牌的崛起,各行各业的创新品牌发展有了生发的土壤。近几年女性内衣赛道便是其中一枝独秀,吸引了越来越多资本的眼光。内衣市场诞生了多个新锐内衣品牌,比如Ubras、蕉内、素肌良品、蒛一...