先锋思辩(四):4P营销理论失效了吗?

4P理论,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个要素组成的营销组合理论。具体到汽车产业,一款汽车产品首先要具备强劲的产品力,而后通过综合品牌规划、市场情况与竞品等综合实力进行定价,随后则通过销售渠道推广,最终通过促销来给产品、渠道和品牌赋能。新能源汽车时代,产品和价格依然是基础,但...

自有品牌与大单品的逻辑交集

在营销4P(产品、价格、渠道、推广)系统中,各要素不是单一方向推进,而是彼此关联、相互作用的,一个要素的改变意味着要重塑营销4P系统的其他方面。比如,渠道破局和营销推广模式反过来对价格体系产生重大影响,意味着低价战略将不能支撑渠道精耕和营销推广所需要的营销费用。如果从制造商的角度来看,打造大单品的这些核心运...

拒做私域炮灰,私域运营必备的4大要素

私域的最小单元是一条消息推送。任何一次消息推送，都由4个要素构成：触点、人群、内容、时间。触点就是在微信哪个触点推，微信的触点很多，私聊、朋友圈、微信群、公众号、小程序、视频号、直播、企业微信；人群就是要针对什么画像人群推。内容是要对外传递的信息；时间就是要在什么时间点推。如果在做私域营销时，...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

这一概念由科特勒教授深入阐述,它代表了营销中的四个基本要素。这些要素是产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion),它们的首字母均为“P”,因此得名“4P”。过去,关于营销的书籍通常按照产品类型进行分类讨论,如工业品营销、农产品营销和快消品营销等。然而,麦卡锡教授首次发现并指出,这些分类营销...

致敬匠心品牌,第七届CMO营销价值峰会圆满落幕!

地(空间)——空间,以及由空间产生的相关要素,其最大的稀缺性在于唯一性,不可复制,如波尔多,如茅台镇;人——人以及与人相关的技艺与技术。最后,梅江坦言,高端品牌的塑造具体方法可能有很多,但本质逻辑可以用一个,总结为:资源力x增值力x变现力。企业要打造高端品牌,首先要具备稀缺性的资源力,然后形成自己...

第八届亚洲品牌盛典

因此,我把有没有社会责任,当做评价一个品牌、评价品牌领袖的重要因素(www.e993.com)2024年11月24日。我想,中国企业要走出去,一定要克服自身这种急功近利、盲目追求进度的做法。只要我们静下心来,我们通过科技创新、通过营销创新和品牌创新,构建自己的品牌体系。我们的品牌就一定走得更远、更好。今天到香港来,我们大家都知道香港是一个美丽的...

八马茶业简史与上市疑云揭秘

在说到渠道板块前啰嗦一句,仔细看就会发现,八马营销4P中的前3P,在八马初创期都相对粗略,多年以后,基本都经历过那么几次较大地调整与迭代。只有在渠道领域,立志成为“品牌商和渠道商”的八马,一开始就倾注了大量心血,也幸运地从中持续拿到了赖以生存的最大成果。阶段一:专卖店到第三方渠道试错(约1997年起)199...

《2024年中国心理咨询行业市场研究报告》-华经产业研究院发布

二、中国首个未成年人心理咨询网络平台开通三、中国大学生心理咨询现状分析四、中国心理咨询消费群体以中青年为主五、中国老年人心理咨询市场有待发展第四节中国心理咨询市场存在的问题分析一、中国心理咨询的市场需求不旺二、中国心理咨询工作人员的专业素质偏低...

新的一年,制定营销计划的两个前提、三个构成、四个策略

最后,这些费用还须分配给不同的产品、渠道、市场推广媒体和销售领域及营销人员。3、“4”=四个策略营销组合即4P:产品、价格、渠道和市场推广。营销组合是用来吸引目标市场的一系列决策,是制订市场营销计划方案的核心内容。一是产品策略。提出明确的新销售年度的产品增长点,重点推广哪些产品,有哪些新产品即将上市,...

数字营销中的4P战略是指什么?

数字营销中的4P策略是一种全面而综合的市场营销方法。通过产品、价格、促销和渠道这四个要素的有机结合，企业可以更好地满足消费者需求，提高市场竞争力，并实现商业成功。在数字时代，了解和应用这些策略对于企业的可持续发展至关重要。因此，无论是传统企业还是新兴的数字化企业，都应该重视数字营销中的4P策略，并将...