狂砸营销能否拯救“男裤之王”九牧王

九牧王曾将品牌标识由原来的英文“JOEONE”统一换回汉字“九牧王”,开启“男裤专家”战略变革,拟以差异化的男裤定位去赢得品牌的价值战,并且还加大了便装裤、轻户外风格等产品占比,推出小黑裤、轻松裤等产品,但总体而言仍然没有脱离“男裤”范畴。作为对比,曾被称作“男人的衣柜”的海澜之家,近几年正在进行转型,...

资讯12条:海澜之家、九牧王、报喜鸟、唐狮、FILA、江南布衣

10月13日，2025春夏海澜之家“山不在高”主题大秀在上海启幕。本次大秀将中华民族深厚的服饰文化与舞蹈艺术巧妙融合，以时装为媒介，讲述中国美学故事，展现服饰之美、自然之韵和东方哲学的智慧。大秀现场，海澜之家全矩阵商品品类悉数亮相，向全球展示了海澜之家新质品牌力的全面升级。“山不在高”主题大秀以...

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

2023年，海澜之家官宣品牌代言人张颂文；2024年父亲节，海澜之家官方连发十条微博，而青年节的微博数是1条；在天猫海澜之家官方旗舰店，热销商品TOP10中，有三款标题中带有“爸爸”标签。图源：天猫海澜之家官方旗舰店吸引中老年人，从某种程度来讲，对年轻人的吸引力就会减弱。年轻人对海澜之家的槽点之一是不...

九牧王上半年卖了8个亿男裤,但变潮、变轻仍不易

今年上半年,TOP5男装企业里,仅中国利郎(01234.HK)实现归母净利润同比上涨,海澜之家(600398.SH)、雅戈尔(600177.SH)、报喜鸟(002154.SZ)、九牧王均同比下降。营收方面,只有九牧王实现两位数增长,雅戈尔甚至同比下降2.75%。近年来,一些男装品牌开始拓展边界,如海澜之家从“男人的衣柜”扩展到“全家人的衣柜”,雅...

“高端”美女在豪宅样板间卖百元男裤,累计销售已达五千万

与女装相比,男装在款式上很难翻出花样,因此商品的同质化程度更高。此外,男性消费者通常更看重品牌,重视以品牌价值来彰显身份地位——“高端姐”的营销话术实际上也是抓住了这种心理。而在大众市场,如海澜之家这样靠采购规模获得性价比优势的平价品牌已能满足需求。

狂卖113万条男裤,高端姐的“成功男人学”

带货成绩排行前列的账号中,要么有大V背书,比如“天元官方旗舰店”和“三只羊网络对酒当歌”;要么是知名品牌,比如“DJI大疆官方旗舰店直播间”“Redmi红米官方旗舰店”;要么货源强势,有着一手供应链,比如“麦克布克二手3c数码”(www.e993.com)2024年11月23日。相比海澜之家等知名男装品牌,高端姐售卖的男裤品牌称得上是nobody,既没有大的知名度...

魏大勋邀你共探九牧王男裤、海澜之家、Zara在欧洲试水直播带货

（九牧王男裤专家）2/资讯Clothingbrands海澜之家独家冠名央视全新文化节目《国风超有戏》国风音乐，在中华文化的大树根系里绵延，生发；海澜之家，在中华大地的土壤里生长，壮大；秉持对中国传统文化的热爱与传承，海澜之家独家冠名《国风超有戏》再一次弘扬优秀文化，助推艺术繁荣。（海澜之家）3/资讯Clothing...

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

只要对比海澜之家的代言营销,就会发现九牧王这一次可以说真的赢麻了。选代言人甄选“品质男明星”。九牧王男裤和品质男神完美结合,精选长在消费者审美点上的男明星,没有歪瓜裂枣,是腿控看了都会爱看的程度。再看出街广告,同样做得很有品质感。

要做“男裤专家” 九牧王上半年“砸钱”营销

以海澜之家为例,今年上半年,其通过实施多元化品牌管理策略和构建更加全面的销售渠道,在市场上维持了相对稳固的地位。此外,海澜之家上半年也在积极出海,在深耕马来西亚、泰国等成熟市场的同时,还成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至6月底,海澜之家在海外地区实现主营业务收入1.61亿元,同比增长25.44%。

男士内裤比较试验:海澜之家、无印良品等不达标

日前,天津市消费者协会于今年10月至11月对男士内裤进行了比较试验,结果显示:绝大多数检测指标符合相关标准要求,12个品牌样品存在不符合标准要求项目,海澜之家、无印良品等均榜上有名。本次比较试验按照普通消费者实际消费程序,随机购买40个品牌内裤样品,购买价格从4.5元/件到158元/件不等。本次比较试验结果显示...